一年一度的網(wǎng)絡(luò)營銷盛會(huì)金網(wǎng)獎(jiǎng)再次拉開帷幕，2012年第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)舉辦前夕，騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司董事長徐煒受了比特網(wǎng)的采訪，分享了他對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場環(huán)境的觀點(diǎn)。
雖然中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化起步并不算早，但在近十年內(nèi)已經(jīng)有了較大的飛躍，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之迅猛發(fā)展。在2012年，中國超越了日本，成為全球第二大廣告市場，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告也超越紙質(zhì)媒體廣告，直逼電視媒體。對(duì)此，徐煒認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場其實(shí)還在成長期。
徐煒坦言，中國目前商業(yè)環(huán)境并不成熟，誠信機(jī)制距離完善尚遠(yuǎn)。導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化率低于國外發(fā)達(dá)國家，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場的誠信度仍然存在較大爭議，流量和轉(zhuǎn)化的真實(shí)性問題直接導(dǎo)致廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的認(rèn)可程度不高。網(wǎng)絡(luò)廣告也仍然以粗放式的投放為主，碎片化、精準(zhǔn)化的廣告盤量并不大。除了搜索引擎營銷之外廣告主仍然以大客戶為主，中小企業(yè)很少涉及網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。“對(duì)比國外，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場閘門還是沒有完全放開，未來還會(huì)有較大的成長空間。”
但徐煒仍然對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)抱有樂觀的態(tài)度，其他媒體形式今年來發(fā)展幾乎在停滯狀態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)仍然在蓬勃發(fā)展，“帶著中國特色的社會(huì)化媒體的成熟在推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展”。微博、視頻等社會(huì)化媒體的興起，也在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告的碎片化和精準(zhǔn)化的進(jìn)程。
但多元化的平臺(tái)也給廣告代理商和廣告主帶來了更大的挑戰(zhàn)和更高的要求。“例如微博，只有140個(gè)字，在這140個(gè)字內(nèi)的用戶情感表達(dá)是很難辨別和監(jiān)控的，除此之外，大量水軍的充斥也給社會(huì)化媒體營銷的精準(zhǔn)性和有效性帶來難度”。徐煒介紹，在日趨復(fù)雜的媒體環(huán)境下，更深層的數(shù)據(jù)挖掘和媒體資源調(diào)配都成了亟需解決的問題，對(duì)此，騰信互動(dòng)推出MediaPower和SOM兩種產(chǎn)品。在目前國內(nèi)絕大多數(shù)媒體資源都不開放數(shù)據(jù)端口(API)的情況下，MediaPower解決了媒介投資金額、廣告展示點(diǎn)擊效果以及后期用戶行為數(shù)據(jù)的對(duì)接和整合難題，較為完美的實(shí)現(xiàn)從資源采購到數(shù)據(jù)分析和報(bào)告呈現(xiàn)的一體化。SOM則解決了包含傳統(tǒng)的新聞、論壇、博客網(wǎng)站，以及新興的視頻、微博、電商網(wǎng)站的社會(huì)化輿情和網(wǎng)民口碑的全面實(shí)時(shí)跟蹤問題，為社會(huì)化媒體營銷提供了可靠的消費(fèi)者洞察基礎(chǔ).
談到現(xiàn)在炙手可熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，徐煒用了“前途光明，道路曲折”來形容。徐煒認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尚未到達(dá)爆發(fā)點(diǎn)，“PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的爆發(fā)點(diǎn)是從寬帶包月開始的，所以我們認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的也會(huì)從流量完全放開才能呈現(xiàn)爆發(fā)性增長,智能終端超過大眾消費(fèi)門檻也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的必要條件之一”。而當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，移動(dòng)端的廣告形式也會(huì)和PC端完全不同，除去展示廣告，APP、利用LBS的線上線下整合精準(zhǔn)營銷等都會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷不同于互聯(lián)網(wǎng)營銷的新形式。