Evernote CEO利賓（鳳凰科技配圖）

鳳凰科技訊 5月11日消息，GMIC 2012年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)昨日在國(guó)家會(huì)議中心召開，鳳凰科技作為大會(huì)官方合作媒體對(duì)大會(huì)進(jìn)行全程報(bào)道。筆記本與云存儲(chǔ)應(yīng)用Evernote CEO菲爾•利賓（Phil Libin）發(fā)布該公司本地化產(chǎn)品“印象筆記”，并稱移動(dòng)、云計(jì)算領(lǐng)域不再是零和博弈。此外，利賓還表示將按照中國(guó)的規(guī)則玩游戲。

利賓認(rèn)為，Evernote此前已經(jīng)提供中文版本服務(wù)應(yīng)用，支持手機(jī)端和PC端。但是，“印象筆記”將通過(guò)設(shè)在中國(guó)的服務(wù)器運(yùn)行，這改善了服務(wù)速度和性能。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和困境，但Evernote一直在推進(jìn)中國(guó)化進(jìn)程，包括在中國(guó)建立服務(wù)器，招收產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面人才。在被問(wèn)及這方面問(wèn)題時(shí)，利賓稱，中國(guó)是最難攻克的市場(chǎng)，許多硅谷知名公司都在這里吃了敗仗。“我們想要從最難的做起，跳進(jìn)最深的池子中”，他說(shuō)。

利賓坦言，Evernote在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)決定之初時(shí)，并不確定，比如eBay、Groupon這樣的公司都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但面對(duì)本地互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)和其它問(wèn)題時(shí)，都苦苦掙扎。

不過(guò)，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕，任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想從中分得一塊，Evernote當(dāng)然也不例外。利賓對(duì)這一市場(chǎng)充滿希望，他說(shuō)：“我們中國(guó)用戶正在迅速增長(zhǎng)，數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)，已是Evernote第三大市場(chǎng)。此外，按照中國(guó)的增長(zhǎng)速率，不久就會(huì)超過(guò)日本，躍居第二。”

用戶的增加也帶來(lái)了問(wèn)題，由于連接中美兩國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并不理想，因此要滿足中國(guó)用戶更快捷、更穩(wěn)定的使用Evernote，就需要在中國(guó)放置服務(wù)器，而這也是Evernote進(jìn)軍中國(guó)最重要一步。

隨后，鳳凰科技與利賓進(jìn)行了深入對(duì)話，以下是對(duì)話實(shí)錄：

鳳凰科技：有人說(shuō)，我們現(xiàn)在已處在后PC時(shí)代，在過(guò)去三年中，最令你驚訝的科技行業(yè)變革是什么？

利賓：對(duì)，我們已然處于后PC時(shí)代?，F(xiàn)在的時(shí)代，是從PC端轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，我們正在向下一個(gè)移動(dòng)時(shí)代邁進(jìn)，就是個(gè)人每天所用的設(shè)備，包括手機(jī)、平板電腦、汽車以及冰箱電視等所有設(shè)備，都連接起來(lái)，360度的生活體驗(yàn)。

過(guò)去幾年中，應(yīng)用商店和社交網(wǎng)絡(luò)的興起最令人高興，二者聯(lián)合為眾多公司提供了機(jī)遇，使公司專注于產(chǎn)品本身，而不用擔(dān)憂營(yíng)銷、渠道，只關(guān)注產(chǎn)品。如果你產(chǎn)品夠棒，就能在全球范圍內(nèi)取得成功。

鳳凰科技：Facebook已經(jīng)開啟IPO進(jìn)程，Evernote是否在這其中看到了機(jī)遇？

利賓：Facebook IPO是個(gè)里程碑，許多公司都將追隨Facebook的腳步去上市。這家公司能在10年間，做到百億美元的業(yè)務(wù)，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，著實(shí)印象深刻。

鳳凰科技：Evernote如何跟隨Facebook走上IPO之路？

利賓：我建立Evernote的目標(biāo)是使其成為百年企業(yè)，從最開始，我們就不會(huì)出售公司，并拒絕任何收購(gòu)邀約。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都清楚，這是我們畢生的工作。從某種意義上講，建立百年老店需要上市，我們上周才宣布最新一輪的融資，因此，上市對(duì)于Evernote來(lái)說(shuō)，還有多年的距離。

鳳凰科技：那你有上市的時(shí)間表么？

利賓：我們確實(shí)有這個(gè)時(shí)間表。作為CEO，我的一個(gè)目標(biāo)就是使公司具備上市能力。我們把上市問(wèn)題分為兩塊：第一，我們何時(shí)成為能夠上市的杰出公司，另一個(gè)是我們何時(shí)具備上市的能力。在具備上市能力上，我們的目標(biāo)是到明年底，也就是到2013年底，Evernote成為一家重要而且值得尊重的可以上市的公司。可能會(huì)在2015年或者2016年選擇上市。

鳳凰科技：Evernote最近融資7000萬(wàn)美元資本，你打算如何使用這筆資金?

利賓：我們并不需要大部分所融資金，事實(shí)上，我們并未動(dòng)用最近3次的籌款。融資主要出于以下原因：一是籌集建立百年企業(yè)所需的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，這意味著我們要保證在短期市場(chǎng)變化中獨(dú)善其身，不必因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的變化而分心，只關(guān)注于產(chǎn)品，這就是我們?nèi)谫Y的最主要原因。

第二個(gè)原因，是我們需要全球化并研發(fā)產(chǎn)品以及收購(gòu)其他公司。幾天前，我們宣布收購(gòu)了iPad手寫應(yīng)用Penultimate。今年接下來(lái)的時(shí)間，我們可能還會(huì)有收購(gòu)項(xiàng)目。

鳳凰科技：Evernote會(huì)收購(gòu)什么樣的公司?

利賓：我們會(huì)考慮對(duì)方團(tuán)隊(duì)，我們會(huì)收購(gòu)適合成為Evernote員工一份子的團(tuán)隊(duì)。我們會(huì)選擇具有激情的小型企業(yè)，然后說(shuō)服創(chuàng)始人，在加入Evernote后，會(huì)實(shí)現(xiàn)他的目標(biāo)。我們最近收購(gòu)了5家公司，但規(guī)模都很小。最近一次收購(gòu)是手寫應(yīng)用Penultimate，這是我最喜歡的應(yīng)用之一，其創(chuàng)于2年前，我也用了2年時(shí)間說(shuō)服了這家公司創(chuàng)始人，最終達(dá)成收購(gòu)。

鳳凰科技：現(xiàn)在Evernote擁有3000萬(wàn)用戶，其如何吸引更多的用戶使用？

利賓：我們吸引用戶就靠口口相傳，我們沒做過(guò)任何廣告、沒有任何推廣。我們只是想要打造更好的產(chǎn)品，用戶去告訴他們的朋友來(lái)使用Evernote。所有用戶集群的獲得，都沒有出資打廣告。

鳳凰科技：對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，Evernote就像個(gè)“新生兒”，你如何在這一市場(chǎng)推廣？

利賓：我們會(huì)用以前的方式，即依靠用戶之間的口碑。這是一個(gè)很好的戰(zhàn)略，每個(gè)人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)千好友、同事互聯(lián)，每天會(huì)產(chǎn)生上千個(gè)對(duì)話。如果用戶喜歡上我們的產(chǎn)品，那么每個(gè)人就會(huì)知道我們。這個(gè)方式在中國(guó)同樣適用。

鳳凰科技：在云計(jì)算市場(chǎng)，有眾多強(qiáng)勁角色，如亞馬遜和微軟，與其相比，Evernote的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇是什么？

利賓：現(xiàn)在云計(jì)算越來(lái)越流行，而且在這一領(lǐng)域中匯集了眾多知名公司，比如谷歌、微軟、亞馬遜、蘋果和Dropbox等其它公司。這些公司有些產(chǎn)品功能同Evernote競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)，這些公司現(xiàn)在還是我們的合作伙伴，之間有很多業(yè)務(wù)往來(lái)。

我覺得這是移動(dòng)、云計(jì)算領(lǐng)域的新趨勢(shì)：不再是零和博弈，不再只是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不會(huì)像體育比賽，一方獲勝，另一方失敗?，F(xiàn)在人們意識(shí)到最重要的是用戶體驗(yàn)，許多公司通過(guò)合作創(chuàng)造更大價(jià)值。比如Facebook和Zynga，其從前者賺取數(shù)十億美元價(jià)值。

上述所涉及的公司，都是Evernote的很好合作伙伴，并一同思考如何為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

鳳凰科技：中國(guó)用戶喜歡免費(fèi)軟件，Evernote如果處理這一現(xiàn)象？

利賓：中國(guó)用戶喜歡免費(fèi)軟件，我們對(duì)此很高興，因?yàn)镋vernote就是免費(fèi)的。我們希望每個(gè)人都免費(fèi)使用Evernote，并喜歡上它，并一直使用。我們想讓用戶知道，他們不需要付費(fèi)，Evernote不強(qiáng)迫付費(fèi)。我們不擔(dān)心被復(fù)制，只是希望用戶使用。我們的戰(zhàn)略是，用戶使用Evernote時(shí)間越長(zhǎng)，就會(huì)越喜歡這款產(chǎn)品，自然會(huì)在這上邊花錢。

我不認(rèn)為中國(guó)用戶不會(huì)購(gòu)買物品，事實(shí)上其會(huì)買各種東西。他們不喜歡被強(qiáng)迫買東西，而是選擇自己喜歡的購(gòu)買。因此，Evernote不介意免費(fèi)使用，只要用戶喜歡這產(chǎn)品，最終會(huì)選擇花錢。（舒文）