在全球范圍內(nèi),一天可發(fā)送2900億封郵件,相當(dāng)于美國(guó)兩年紙質(zhì)郵件的總和;全球的BBS一天內(nèi)會(huì)產(chǎn)生200萬(wàn)條帖子的內(nèi)容,如果把它積累下來(lái),相當(dāng)于 《時(shí)代雜志》770年的內(nèi)容;一天之內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上被傳輸、使用、觀看的圖片是2.5億,如果把這些圖片打印在紙上疊起來(lái),相當(dāng)于80座埃菲爾鐵塔的高度。
好耶集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳恂在3月22日的云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上的這一段演講讓人震撼。
此次發(fā)布會(huì)上,好耶集團(tuán)發(fā)布了云計(jì)算戰(zhàn)略、啟用了以云為圖形的新好耶Logo,同時(shí)發(fā)布了基于云計(jì)算的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedia、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)和分析系統(tǒng)iDigger、智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)SMARTmedia和移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)A立方。而自2011年11月接任好耶集團(tuán)CEO以來(lái),陳恂也首次面對(duì)媒體接受了《成功營(yíng)銷(xiāo)》專(zhuān)訪。
大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)
隨著互聯(lián)網(wǎng),特別是社交媒體、電子商務(wù)以及智慧終端的快速發(fā)展,每天都有大量的“數(shù)據(jù)碎片”產(chǎn)生。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner每年會(huì)對(duì)全球五百?gòu)?qiáng)的CIO進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查,了解他們最關(guān)心的技術(shù)趨勢(shì),2012年“大數(shù)據(jù)”排名第一,成為關(guān)注熱點(diǎn)。
正如陳恂演講所述,數(shù)據(jù)爆炸對(duì)精準(zhǔn)技術(shù)提出了極大要求。“廣告主或者在線營(yíng)銷(xiāo)者,對(duì)精準(zhǔn)技術(shù)的需求一直存在。”事實(shí)上,很多跨國(guó)公司廣告主在全球市場(chǎng)上早已能夠享受到精準(zhǔn)技術(shù)的服務(wù),但在中國(guó)還沒(méi)有大規(guī)模發(fā)展起來(lái)。
“真正的精準(zhǔn)是需要大量數(shù)據(jù)支撐的,只有這個(gè)數(shù)據(jù)量積累到一定程度,才會(huì)有真正的價(jià)值體現(xiàn)。”在陳恂看來(lái),目前大數(shù)據(jù)的積累已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn),精準(zhǔn)服務(wù)的時(shí)機(jī)也已到來(lái)。
接下來(lái)需要迎接的是大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn):首先,要確定衡量效果的指標(biāo);其次,把這些指標(biāo)量化;第三,如何優(yōu)化指標(biāo)。其中,很關(guān)鍵的步驟是模型的制定。
如何理解模型的概念呢?如果把互聯(lián)網(wǎng)看作研究人性的實(shí)驗(yàn)室,在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室里,數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和收集是合二為一的。抽象的模型相當(dāng)于一個(gè)虛擬的實(shí)驗(yàn)室,基于龐 大的數(shù)據(jù)支撐與分析,廣告主可以不必真正做很多投放,就可以通過(guò)模型空間進(jìn)行預(yù)測(cè),從而更好地作出媒介計(jì)劃等決斷。這就大大降低了成本,而這也是制定模型 的意義所在。
打造“云腦”
顯而易見(jiàn),要從海量數(shù)據(jù)中獲取洞察,常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)。云計(jì)算通過(guò)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù),將分散的海量數(shù)據(jù)(PC端、手機(jī)端、應(yīng)用端等)統(tǒng)一導(dǎo)入云端平臺(tái),在大規(guī)模分布式計(jì)算機(jī)群上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合、管理、挖掘、建模和應(yīng)用,成為處理海量數(shù)據(jù)的最佳選擇。
也正因此,好耶推出基于云計(jì)算的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedia、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)和分析系統(tǒng)iDigger、智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)SMARTmedia和移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)A立方。打造“云腦”也成為好耶未來(lái)的重要戰(zhàn)略布局。
好耶云以其大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、整理、分析,以及深入的算法、模型和應(yīng)用,為好耶集團(tuán)的產(chǎn)品提供了一個(gè)共享平臺(tái),并通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)參與各方 的價(jià)值。“除了技術(shù)方面的抗衡外,好耶多年以來(lái)積累了三四百家媒體、上千個(gè)廣告主,他們對(duì)數(shù)據(jù)的采集和覆蓋是別的公司難以相比的。”嘉御基金創(chuàng)始人兼董事 長(zhǎng)衛(wèi)哲如此評(píng)價(jià)好耶。此次發(fā)布會(huì)上,衛(wèi)哲宣布辭去好耶獨(dú)立董事一職,并攜嘉御基金正式入股好耶。
據(jù)了解,2011年好耶服務(wù)于890個(gè) 客戶,2012年會(huì)超過(guò)900個(gè),每個(gè)月的廣告顯示超過(guò)700億。“我們能夠讓廣告主觸碰到中國(guó)99%的網(wǎng)民。”陳恂如是說(shuō):“我們積累了13年的研發(fā)經(jīng) 驗(yàn),在過(guò)去兩年,每年以翻番的投入進(jìn)行研發(fā),就是為了更好地對(duì)好耶的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究,從而更好地拓展業(yè)務(wù)。”
數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的核心之一是分享。陳恂表示,“云腦”作用的發(fā)揮,還需要媒體和廣告主善于在好耶這樣的中立平臺(tái)分享數(shù)據(jù)。