據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，為抑制DVD銷(xiāo)售的持續(xù)下滑，沃爾瑪上周與5家好萊塢制片公司達(dá)成了合作，參與UltraViolet云存儲(chǔ)電影計(jì)劃。該零售巨頭將讓顧客將他們的DVD電影轉(zhuǎn)換成數(shù)字版本。

此舉的理念在于，鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)DVD后去獲得數(shù)字版本，而不是進(jìn)行租賃。作為全美第一大DVD銷(xiāo)售商，沃爾瑪將讓顧客將所購(gòu)DVD轉(zhuǎn)換成數(shù)字版本，之后顧客可通過(guò)沃爾瑪旗下的電影銷(xiāo)售和租賃網(wǎng)站Vudu進(jìn)入U(xiǎn)ltraViolet進(jìn)行觀看。不過(guò)顧客每轉(zhuǎn)換一張DVD要支付2美元，他們得把DVD帶到沃爾瑪?shù)牡昝?。這對(duì)有些人而言可能不算麻煩，但對(duì)希望便捷觀看數(shù)字電影的人來(lái)說(shuō)并不方便。

在零售層面，該舉措可能會(huì)對(duì)蘋(píng)果和亞馬遜形成挑戰(zhàn)。蘋(píng)果和亞馬遜均希望用戶在他們的生態(tài)系統(tǒng)中購(gòu)買(mǎi)并存儲(chǔ)視頻。吸引更多的用戶到某一特定的視頻存儲(chǔ)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)有助于維持用戶對(duì)某一特定供應(yīng)商的忠誠(chéng)度。

蘋(píng)果目前仍拒絕參與UltraViolet。UltraViolet旨在讓消費(fèi)者可以在除Vudu之外的眾多平臺(tái)上觀看電影。蘋(píng)果堅(jiān)持采用iTunes音樂(lè)所使用的封閉式模式，顧客在蘋(píng)果的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)電影后，需要使用蘋(píng)果的軟件才能進(jìn)行觀看。市場(chǎng)研究公司IHS Screen Digest稱(chēng)，目前蘋(píng)果是該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，2011年上半年占據(jù)美國(guó)數(shù)字電影銷(xiāo)量和數(shù)字點(diǎn)播租賃量66%的份額。

然而，如果Vudu計(jì)劃奏效，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額會(huì)出現(xiàn)下滑。沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略旨在讓顧客將他們現(xiàn)有的DVD轉(zhuǎn)到它的平臺(tái)上，為Vudu吸引更多的顧客，推動(dòng)數(shù)字電影的銷(xiāo)售以及UltraViolet在線電影庫(kù)的擴(kuò)充。

沃爾瑪很早就已經(jīng)進(jìn)入該市場(chǎng)，根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示，去年它的數(shù)字電影總銷(xiāo)量?jī)H為1.15億份，實(shí)體DVD銷(xiāo)量則達(dá)6.64億份。