谷歌搜索演進(jìn)

3月12日消息，作為全球使用最廣泛的搜索引擎，谷歌算法一直有一層神秘面紗。近日谷歌工程總監(jiān)斯科特·霍夫曼向騰訊科技講述谷歌算法幕后故事，稱(chēng)2011年有520多項(xiàng)改進(jìn)，自2003年到現(xiàn)在，Google搜索已解決4500億個(gè)搜索請(qǐng)求。

斯科特還透露，谷歌一個(gè)搜索請(qǐng)求平均往返于電腦和數(shù)據(jù)中心單程距離是750英里，這也意味著一次搜索請(qǐng)求平均往返需要1500英里，約合2400公里。

據(jù)了解，斯科特•霍夫曼加入谷歌已逾5年，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)搜索質(zhì)量評(píng)估和移動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)，還撰寫(xiě)數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文，內(nèi)容涵蓋信息檢索、機(jī)器學(xué)習(xí)和信息提取領(lǐng)域，專(zhuān)注搜索領(lǐng)域已超過(guò)15年，對(duì)谷歌算法有很高發(fā)言權(quán)。

斯科特說(shuō)，十年前搜索可能只是針對(duì)于關(guān)鍵詞進(jìn)行意思和上下文匹配，現(xiàn)在谷歌更了解用戶(hù)想干什么，而不是表面字詞匹配。搜索引擎呈現(xiàn)結(jié)果給用戶(hù)看起來(lái)比較簡(jiǎn)單，但實(shí)際背后有一系列復(fù)雜流程，并在1秒鐘內(nèi)完成。“谷歌通常只需0.25秒便可對(duì)搜索請(qǐng)求做出回應(yīng)，而人平均每眨一次眼睛需0.1秒。”

 

谷歌算法原理

談及谷歌算法原理，斯科特說(shuō)最基本的概念是索引，即谷歌搜索機(jī)器人掃描或搜索幾十億網(wǎng)頁(yè)后建立索引，再把索引庫(kù)分成幾部分，放在幾千臺(tái)計(jì)算機(jī)上，再?gòu)?fù)制到全球各地?cái)?shù)據(jù)中心去，這樣谷歌就可以在全球各地完成搜索任務(wù)。

谷歌算法的流程是用戶(hù)提交搜索請(qǐng)求，根據(jù)用戶(hù)具體地理位置，谷歌將搜索請(qǐng)求發(fā)送到全球各地?cái)?shù)據(jù)中心，數(shù)據(jù)中心再把需求散發(fā)到幾千個(gè)計(jì)算機(jī)上去，根據(jù)目錄和用戶(hù)提交請(qǐng)求的關(guān)鍵詞匹配，找到正確郵件或網(wǎng)頁(yè)。谷歌從中挑選相關(guān)性最高且最新的一些數(shù)據(jù)，或搜索結(jié)果，再把這些搜索結(jié)果根據(jù)不同屬性和指標(biāo)排名，確定最合理搜索引擎結(jié)果相匹配。平均來(lái)說(shuō)，谷歌每一個(gè)搜索請(qǐng)求，往返于電腦和數(shù)據(jù)中心單程距離是750英里。

谷歌每年會(huì)對(duì)一些新構(gòu)思進(jìn)行必要性評(píng)估，如果評(píng)估后認(rèn)為合理就會(huì)做一些小規(guī)模試驗(yàn)，主要是請(qǐng)一些獨(dú)立評(píng)估員，針對(duì)幾百個(gè)搜索請(qǐng)求做兩組結(jié)果來(lái)進(jìn)行對(duì)比，一種是使用普通搜索方法做基本組，另一個(gè)是對(duì)比組，采用新構(gòu)思。比較這兩組搜索結(jié)果哪個(gè)相關(guān)性和搜索質(zhì)量更高。之后在通過(guò)在線實(shí)時(shí)實(shí)驗(yàn)隨機(jī)挑選用戶(hù)參與新構(gòu)思的體驗(yàn)。

“如果你是一個(gè)谷歌用戶(hù)，而且經(jīng)常使用谷歌搜索，可能在不知不覺(jué)間，已參與在線實(shí)施的試驗(yàn)，你所得到的搜索結(jié)果，也許就是用新構(gòu)思方法得到的搜索結(jié)果。谷歌在任一時(shí)刻都在進(jìn)行200多項(xiàng)在線實(shí)時(shí)試驗(yàn)。”

 

谷歌算法搜索體驗(yàn)提升的三部曲

通過(guò)這些實(shí)驗(yàn)，谷歌可以不斷提升用戶(hù)搜索體驗(yàn)，諸如在搜索結(jié)果中剔除垃圾信息；根據(jù)用戶(hù)需求改變搜索界面呈現(xiàn)的結(jié)果數(shù)量；相同詞在不同地域搜索，呈現(xiàn)的結(jié)果不同。斯科特透露，谷歌在2011年進(jìn)行了41931次必要性評(píng)估、9250次小規(guī)模試驗(yàn)、7363項(xiàng)在線實(shí)時(shí)實(shí)驗(yàn)，最終完成了520多項(xiàng)改進(jìn)。

 

谷歌搜索排名

斯科特指出，谷歌對(duì)不同搜索請(qǐng)求的衡量指標(biāo)不同，比如查某一個(gè)疾病問(wèn)題，用戶(hù)最重視的是網(wǎng)頁(yè)權(quán)威性有多高，而不是呈現(xiàn)某一個(gè)博客談到這種疾病。在這樣搜索情況下，網(wǎng)頁(yè)權(quán)威性權(quán)重最高。此外，搜索的相關(guān)性還與區(qū)域位置和時(shí)間相關(guān)，比如用戶(hù)人在北京，搜索上海餐館的價(jià)值就不大。再如搜索一個(gè)重大事件，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)重大事件發(fā)生的后一天得到的搜索結(jié)果和前一天搜索結(jié)果完全不同。

據(jù)斯科特介紹，谷歌搜索算法進(jìn)行了一系列重大改進(jìn)，包括新鮮度算法調(diào)整、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站算法調(diào)整、頁(yè)面布局算法調(diào)整等部分，其中，新鮮度算法調(diào)整是指在某些情況下，Google需要為用戶(hù)提供最新搜索結(jié)果，比如即時(shí)新聞、定期發(fā)生的重大事件以及內(nèi)容頻繁更新的話題等。如果搜索“奧運(yùn)會(huì)”，用戶(hù)會(huì)得到與即將舉辦的倫敦奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的最新搜索結(jié)果，而非關(guān)于1984年奧運(yùn)會(huì)的陳舊信息。

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站算法調(diào)整對(duì)包含原始信息、研究調(diào)查、深度報(bào)道、精準(zhǔn)分析等內(nèi)容的高質(zhì)量網(wǎng)站十分有利，提高了它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名。頁(yè)面布局算法調(diào)整這一改進(jìn)關(guān)注用戶(hù)在點(diǎn)擊搜索結(jié)果后所看到的網(wǎng)頁(yè)布局，提升網(wǎng)頁(yè)信息的豐富程度 ，提高信息容易被搜索到的網(wǎng)頁(yè)的排名。

斯科特稱(chēng)，隨著Facebook、Twitter這些社交化網(wǎng)站發(fā)展，個(gè)人化的搜索結(jié)果會(huì)越來(lái)越重要。谷歌近年來(lái)推出Google+等產(chǎn)品，在搜索中也融入了社交化的因素。從谷歌來(lái)說(shuō)，會(huì)不斷把社交媒體信息整合進(jìn)來(lái)。