3月26日上午，蘋果CEO 蒂姆·庫克意外出現(xiàn)在北京西單大悅城蘋果零售店。從微博網(wǎng)友發(fā)布的照片和信息來看，庫克此行很是低調(diào)，沒有前呼后擁，只是幾位工作人員陪同參觀，并聆聽蘋 果店員介紹蘋果零售店的情況。而遇到認(rèn)出他的網(wǎng)友，他也很友好地合影，臉上布滿笑容。庫克身著耐克運(yùn)動(dòng)衣，顯示著他也是耐克的董事。一切顯示著他的職業(yè)經(jīng) 理人的范兒。

 

與已逝的蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯從來沒有到過中國不同， 這是庫克可以見諸報(bào)端的第二次來華訪問，去年6月，庫克曾以蘋果首席運(yùn)營官的身份到訪中國移動(dòng)，也曾與中國移動(dòng)高層會(huì)面，談?wù)撘雐Phone手機(jī)一事，不過談判細(xì)節(jié)并未對外披露。

自然，這也是庫克自擔(dān)任蘋果CEO以來的中國首秀。種種跡象表明，庫克在走與喬布斯不同的路徑。甚至有外媒這樣評價(jià)，“庫克做了喬布斯沒有做過的事情。”

昨日晚間，蘋果中國區(qū)也發(fā)表聲明稱，“今天Tim與中國的官員進(jìn)行了圓滿的會(huì)晤。中國對我們非常重要。我們期待在這里有更大的投資和發(fā)展。”

與藝術(shù)加技術(shù)派的喬布斯不同，庫克正在把自己運(yùn)營市場和供應(yīng)鏈的長處擴(kuò)大到極致，而中國市場無疑值得繼續(xù)深度挖掘。

今年1月，蘋果發(fā)布2012財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)時(shí)，庫克幾度提到中國市場。

在談及中國市場的表現(xiàn)時(shí)，他說，“所有地區(qū)市場均表現(xiàn)強(qiáng)勁，美國和日本尤為突出。中國市場對iPhone的需求非常大，而蘋果在中國大陸開售iPhone4S還沒有很長時(shí)間。中國市場的需求“超標(biāo)”，蘋果對此感到高興。”

他還提到中國市場的重要性，“對于在中國市場的擴(kuò)張沒有太多信息可以披露，但中國市場非常重要。未來還將繼續(xù)增長。”

在經(jīng)銷商層面，庫克表示，中國市場在這一領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁，而其他地區(qū)略弱。”

為什么選擇在這個(gè)時(shí)間訪華？

在庫克來華之前，蘋果在中國可謂炙手可熱。

蘋果發(fā)布了新一代iPad，中國香港成為第一批上市地點(diǎn)之一。中國電信版iPhone 4S上市，蘋果App Store實(shí)現(xiàn)人民幣支付，當(dāng)然還有唯冠與蘋果的iPad商標(biāo)權(quán)之爭，以及315前后，媒體猛烈報(bào)道的作家起訴蘋果App Store盜版作品問題。

關(guān)于庫克來華的目的，也引發(fā)了網(wǎng)友的諸多猜測。

在“愛平板”發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，截止到26日下午5點(diǎn)鐘，在1000多人的投票中，有44%的網(wǎng)友認(rèn)為庫克為了解決和唯冠的商標(biāo)權(quán)問題，也有24%的網(wǎng)友認(rèn)為是和中國運(yùn)營商洽淡引入新一代iPad事宜。還有29%的網(wǎng)友笑稱是“安撫中國黃牛情緒。”

昨日晚間，唯冠科技創(chuàng)始人楊榮山對新浪科技明確表示，近日沒有和庫克會(huì)面的安排，解決iPad商標(biāo)權(quán)的選項(xiàng)被排除。

而在運(yùn)營商層面。通過各種渠道，我們獲知庫克要和中國電信、中國聯(lián)通的高層見面。目前，庫克和中國電信董事長王曉初的見面時(shí)間地點(diǎn)已經(jīng)敲定，雙方會(huì)有半個(gè)小時(shí)的會(huì)面時(shí)間。而與中國聯(lián)通的高層見面信息還不得而知。

中國聯(lián)通的一位工作人員強(qiáng)調(diào)“按照慣例”，庫克會(huì)和中國聯(lián)通的高層見面，但具體見誰是董事長常小兵還是總經(jīng)理陸益民或其他人目前還無法確定。

而中國移動(dòng)的工作人員一直未表態(tài)。一位綜合部的負(fù)責(zé)人只是說，“我們目前還不掌握這方面的信息。”

有運(yùn)營商內(nèi)部人士稱，庫克此行會(huì)和中國電信、中國聯(lián)通討論引入下一代iPhone手機(jī)的問題。

值得注意的是，蘋果公司并沒有披露庫克會(huì)見的“官員”是誰以及來自哪個(gè)單位。有業(yè)內(nèi)人士猜測，或者是工信部，或者是新聞出版總署、國家版權(quán)局。如果是后者，有可能是庫克為避免App Store作品盜版的事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大影響運(yùn)營，前來“滅火”。

不管此行的目的如何，庫克深耕中國市場的意愿彰然。目前，中國是蘋果除美國之外的第二大市場，也是蘋果增長速度最快、貢獻(xiàn)利潤最高的市場，未來將超過美國成為全球最大的智能手機(jī)市場。