近日，由天使投資人薛蠻子和藍(lán)色光標(biāo)(上市公司)所投的華藝傳媒與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)APP云服務(wù)提供商云來(lái)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，謀其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈核心資源布局。隨著中國(guó)智能手機(jī)用戶和手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間的快速增長(zhǎng)，云計(jì)算、微博社區(qū)、移動(dòng)APP在2012快速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金關(guān)鍵詞匯。華藝傳媒作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)崛起的領(lǐng)跑者，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)傳媒先驅(qū)者之一。擁有新浪草根微博排行榜TOP100的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，是提供“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、執(zhí)行與效果評(píng)估、危機(jī)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告”五位一體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。
云來(lái)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)APP云服務(wù)提供商，率先在深圳進(jìn)行該項(xiàng)技術(shù)的研發(fā)投入和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，并于今年最早針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出移動(dòng)APP應(yīng)用與服務(wù)，同時(shí)云來(lái)是第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)移動(dòng)信息技術(shù)提供商，以創(chuàng)新商人工作和生活方式為使命，專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與開(kāi)發(fā)?；陔p方對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同戰(zhàn)略判斷，經(jīng)雙方深度溝通，華藝傳媒與云來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體、微博營(yíng)銷、移動(dòng)APP創(chuàng)新服務(wù)等領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)。記者通過(guò)內(nèi)部人員了解到，華藝傳媒與云來(lái)核心將從產(chǎn)品層面合作開(kāi)始，華藝傳媒作為云來(lái)移動(dòng)APP產(chǎn)品代理商，云來(lái)作為華藝傳媒企業(yè)微博業(yè)務(wù)的產(chǎn)品代理商，雙方在各自業(yè)務(wù)體系延生產(chǎn)品及持續(xù)服務(wù)，從面形成全面的產(chǎn)品定位、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣和應(yīng)用培訓(xùn)的一站式服務(wù)。同時(shí)，記者還了解到此次戰(zhàn)略合作非同一般，雙方確定云來(lái)為華藝傳媒類移動(dòng)APP產(chǎn)品的唯一技術(shù)提供與業(yè)務(wù)合作方，華藝傳媒是云來(lái)移動(dòng)APP產(chǎn)品推廣應(yīng)用首選的后方資源保障，以促使雙方資源價(jià)值最大化，可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的深度合作。
業(yè)內(nèi)人士分析到；之所以微博和APP達(dá)成戰(zhàn)略結(jié)合，是因?yàn)樵谄浔澈笥腥齻€(gè)合作要素；
1、都是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、基于智能手機(jī)的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，有著共同的用戶基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景；產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，專業(yè)分工，結(jié)盟而戰(zhàn)有利于快速占領(lǐng)市場(chǎng)
2、微博的本質(zhì)是信息裂變快速擴(kuò)張的力量，而移動(dòng)APP恰好解決的是當(dāng)信息傳播出去之后，如何收回來(lái)營(yíng)銷落地聚焦的力量；有助于進(jìn)一步提升社會(huì)媒體化的效果轉(zhuǎn)化
3、可能跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資本市場(chǎng)的背后推動(dòng)有些關(guān)系，移動(dòng)APP應(yīng)用將逐步從個(gè)人娛樂(lè)走向商用階段。目前，一些品牌廣告主已經(jīng)將移動(dòng)營(yíng)銷從試投放逐漸轉(zhuǎn)向常規(guī)投放
以卡薩濃湯前期做過(guò)的一場(chǎng)微博+移動(dòng)APP的成功案例舉例來(lái)說(shuō)，企業(yè)利用了一個(gè)時(shí)下流行的微博話題，吸引客戶關(guān)注，同時(shí)將關(guān)注度轉(zhuǎn)移到企業(yè)的品牌APP中，讓企業(yè)深度的植入于客戶的手機(jī)中。成功的搶占了客戶的手機(jī)桌面，帶來(lái)了營(yíng)銷的提升。
如果說(shuō)微博是企業(yè)對(duì)客戶的入口，那么APP就是企業(yè)和客戶的通道。從來(lái)沒(méi)有一個(gè)媒體，具有如此強(qiáng)大的傳播力度，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)媒體，距離客戶如此之近，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)媒體，是如此生動(dòng)。微博可以吸引更多的目標(biāo)客戶群體，并針對(duì)目標(biāo)客戶群展開(kāi)傳播。而APP恰到好處的完成了企業(yè)的信息傳達(dá)，如在APP中植入客戶信息，傳達(dá)品牌理念，同時(shí)形成品牌關(guān)注度，培養(yǎng)了企業(yè)自己的忠實(shí)客戶，同時(shí)微博+APP方式低成本、高應(yīng)用、強(qiáng)精準(zhǔn)、長(zhǎng)持續(xù)的特性，也注定了他將顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷的趨勢(shì)。被稱為現(xiàn)代傳播界微博之父的華藝傳媒董事長(zhǎng)杜子健說(shuō)道：“華藝傳媒與云來(lái)的戰(zhàn)略合作，將打造全面創(chuàng)新的微博+APP的企業(yè)特色營(yíng)銷之路，可謂是順勢(shì)而為之舉，宣告著新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)。誰(shuí)先搶占APP入口，誰(shuí)先占領(lǐng)客戶手機(jī)桌面，誰(shuí)就先占據(jù)未來(lái)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。“事實(shí)證明，社會(huì)化媒體可以帶來(lái)更多的投入產(chǎn)出比，當(dāng)微博遇到云來(lái)APP，相信將引起一場(chǎng)顛覆似的營(yíng)銷革命。