彩電企業(yè)宣傳步伐過快，平臺內(nèi)容短板凸顯

日前，“2012中國3D產(chǎn)品消費(fèi)趨勢高端研討會”在京召開，會上《2011中國云電視發(fā)展白皮書》正式出版發(fā)行，首次對中國云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了全景式掃描和深度解讀。據(jù)了解，《白皮書》由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心等機(jī)構(gòu)擔(dān)綱起草。

2011年以來，國內(nèi)六大彩電企業(yè)幾乎同時推出各種型號的云電視。在云計算二次革命———云計算技術(shù)之睿云1.0系統(tǒng)新聞發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會專家稱，云電視并非概念炒作，不過目前推出的產(chǎn)品大都屬于概念產(chǎn)品，有了云服務(wù)的雛形。

云電視不等于智能電視

什么叫云電視，和智能電視有什么區(qū)別？這是很多消費(fèi)者想弄明白的問題。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，所謂的“云電視”，如果簡單定義的話，可以描述為：能夠接收云服務(wù)的智能化的電視機(jī)。因此，云電視有三個標(biāo)準(zhǔn)：首先，云電視能夠連接云平臺，利用云計算和云存儲技術(shù)，不依賴終端軟硬件升級，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻點(diǎn)播、多屏共享、信息檢索、語音控制、社交游戲等等。第二，云電視具有開放式操作系統(tǒng)，比如：A ndroid、W indow s、Linux、iO S，能夠擴(kuò)展應(yīng)用軟件和云服務(wù)所需要的各種交互工具。第三，云電視本身是一臺電視機(jī)，能夠接收和解碼普通的有線電視信號和地面波信號。

而根據(jù)奧維咨詢(A V C )此前對智能電視的界定，智能電視是指具備完整獨(dú)立的操作系統(tǒng)，擁有開放式應(yīng)用平臺，可通過網(wǎng)絡(luò)自主安裝卸載應(yīng)用程序來增加或去除相應(yīng)的功能或服務(wù)，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。

由此來看，智能電視和云電視不是相同的概念，奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示，兩者的根本區(qū)別在于云電視搭載了云計算的服務(wù)平臺，主要功能在云端實(shí)現(xiàn)，而智能電視的智能化功能只能在本地處理。也因此，云電視的電視機(jī)硬件本身可以更瘦身、成本更低。

廠家宣傳步伐過快

電視接入云服務(wù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。彭健鋒表示，從終端產(chǎn)品的角度，國內(nèi)六大電視機(jī)廠商都推出了“云電視”概念產(chǎn)品。比如：T C L、長虹和康佳都推出了語音識別電視，通過云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)對話。又比如，T C L、創(chuàng)維(微博)和康佳，推出云存儲服務(wù)。“盡管如此，目前的產(chǎn)品所以稱其為‘概念產(chǎn)品’，是因?yàn)槟壳霸齐娨曔€處于初級階段，有了云服務(wù)的雛形，但是從服務(wù)內(nèi)容的豐富程度以及人機(jī)交互的便捷程度而言，都還是有待完善的。”

睿?？萍几笨偛?、研發(fā)中心總經(jīng)理王海軍也表示“云存儲是電視的方向，而只有存儲沒有計算的話，那也不應(yīng)該是云電視的概念。”。

與會一位專家表示，市面上現(xiàn)有的云電視，只實(shí)現(xiàn)了部分功能，比如云存儲，其實(shí)這已經(jīng)具備了初步的概念，云電視和之前的智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的確是不同的產(chǎn)品。但是企業(yè)的宣傳步伐太快，遠(yuǎn)超產(chǎn)品的應(yīng)用和開發(fā)節(jié)奏，或者夸大了宣傳，因此容易有炒作之嫌。

彭健鋒表示，對于云電視來說，除了逐步豐富的應(yīng)用軟件和生活工作娛樂功能以外，最需要突破的是用戶體驗(yàn)。一方面，人機(jī)交互如何能更人性化便捷化。“電視是享受文化，因此電視U I不能像Pad和PC一樣需要高度集中注意力去操作，一切應(yīng)該是很隨意和自如的。檢索也需要做得非常人性化，根據(jù)用戶習(xí)慣有更主動的內(nèi)容推介。”另外一方面，有了這些功能以后，怎樣讓潛在購買者在賣場能夠體驗(yàn)到，這也是廠商和服務(wù)商需要解決的一大課題。

彩電企業(yè)的后臺短板

王海軍表示，現(xiàn)有推出云電視的廠家最大的問題就是在后臺的運(yùn)營能力上。因?yàn)殡娨晱S家的研發(fā)人員都是做硬件設(shè)計出身，而真正的云電視是用互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容來對電視進(jìn)行推送，廠家對這塊比較陌生，缺乏技術(shù)儲備和人才，沒有相應(yīng)的平臺和內(nèi)容。據(jù)其介紹，其公司開發(fā)的睿云1.0系統(tǒng)是在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的前提下，以云計算為基礎(chǔ)技術(shù)架構(gòu)而開發(fā)的云平臺，支持各類顯示終端如電視、電腦、手機(jī)等設(shè)備，直接通過云平臺進(jìn)行電腦化系統(tǒng)、應(yīng)用程序的運(yùn)行、管理、分析、交互與存儲。

一位與會專家認(rèn)為，彩電企業(yè)相對于一些專門的IT以及技術(shù)企業(yè)，的確缺乏后臺能力，企業(yè)要補(bǔ)足應(yīng)用和交互方面的不足，既可以加快自身研發(fā)，也可以借助第三方的幫助。“借助第三方速度更快，不過由于企業(yè)也有自身考慮，很多也在自我積累研發(fā)。”

一位業(yè)內(nèi)人士則表示，“完全由云端完成處理，那么電視就成了顯示器，這是彩電廠商不愿看到的。最主要的是目前云服務(wù)的技術(shù)還在快速發(fā)展，近階段不能取代智能電視本身的功能，因此智能電視和云會有效結(jié)合，這樣就形成了目前的云智能”。

喻亮星表示，未來電視的發(fā)展將會形成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的競爭模式：即面板+整機(jī)+牌照內(nèi)容+服務(wù)平臺共同聯(lián)合的競爭模式。