曾在谷歌任地圖產(chǎn)品經(jīng)理、現(xiàn)為移動廣告初創(chuàng)公司CEO的吉姆？佩恩(Jim Payne)日前在科技博客網(wǎng)站TechCrunch發(fā)表文章，對即將在西班牙巴塞羅那召開的“2012年世界移動通信大會”(Mobile World Congress 2012)進行了展望，預(yù)測本次大會將會出現(xiàn)四大趨勢：

　　1、在移動平臺領(lǐng)域，iOS與Android的對手繼續(xù)發(fā)展壯大

　　初出茅廬的亞馬遜，以及老牌勁旅微軟，都在野心勃勃地加大對移動平臺的投入。

　　亞馬遜的Kindle Fire搭載以Android操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)改造而來的平臺，以驚人之勢迅猛崛起，搶占了平板電腦市場14%的份額，也讓蘋果iPad的市場份額在去年第三到第四季度下降了7個百分點(64%降至57%)。而微軟今年與運營商和諾基亞密切合作，大力宣傳諾基亞制造的新款Windows Phone智能手機。

　　未來幾個月中，亞馬遜和微軟(或許還有其他公司)必將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　2、機器到機器(M2M)通信熱點升溫

　　今年電子消費大戰(zhàn)(CES)上的熱點之一，是智能手機被用來控制電視機、車庫門以及多種家用電器。這一熱點將在MWC上繼續(xù)升溫，智能手機和平板電腦將成為用途更廣泛、功能更強大的“遙控器”。蘋果和谷歌都對這一領(lǐng)域虎視眈眈。

　　3、手機廣告向“智能化”轉(zhuǎn)型，功能手機遭棄用

　　智能手機在美國的市場占有率早已超過功能手機，在發(fā)展中國家也呈現(xiàn)出迅猛增長的勢頭。隨之突飛猛進的，是移動廣告越來越多的品牌與廣告公司都在加大對移動廣告的投入，但是他們所看好的，顯然是智能手機平臺，因為這一平臺有強大的“富媒體”與手機應(yīng)用優(yōu)勢。而功能非常有限的功能手機，既無發(fā)展?jié)摿τ植荒軒砗芨叩幕貓螅K將被品牌與廣告商無情地拋棄。

　　4、內(nèi)容發(fā)布商、游戲與應(yīng)用加強對移動廣告控制權(quán)

　　各大內(nèi)容發(fā)布商正在逐漸減少對第三方移動廣告網(wǎng)絡(luò)的依賴，越來越多的廣告合同都是直接與廣告客戶、廣告公司直接簽訂的。排名靠前的大型內(nèi)容發(fā)布商們將會紛紛創(chuàng)建自己的移動廣告運營部門，希望以此增加收入與利潤，它們也需要借助一些輔助平臺對廣告花費數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與管理。