一年前，LBS(位置服務)網(wǎng)站開始興起，不少潮人熱衷于到各個地點“簽到”。但“簽到”風潮沒持續(xù)多久，用戶和LBS網(wǎng)站雙雙陷入瓶頸。“簽到”作為一項最基礎的應用，其豐富性與實用性不足以開拓出有效的商業(yè)化盈利模式，“零盈利”成為不少LBS網(wǎng)站的集體困擾。而功能的單一同時也面臨嚴重的用戶黏性不足。不過《IT時報》記者最近調(diào)查發(fā)現(xiàn)，LBS網(wǎng)站已經(jīng)有全面反彈的趨勢。

LBS應用豐富化 市場全面反彈

今年5月一份報告指出LBS的活躍用戶只有16%，但根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，近幾個月國內(nèi)LBS應用市場增長速度全面反彈。今年6月底，中國LBS應用累計賬戶數(shù)達到1050萬，對比2011年第1季度的655萬，環(huán)比增長率強勁拉升60.3%。分析師認為最主要的原因便是“簽到”之外產(chǎn)生了更豐富的功能。

資深LBS玩家瞿俊向記者表示，自己很早便對單一的簽到功能熱情消退，“當時我就想到既然能看到誰在附近簽到，應該可以和周邊人交朋友。”但是他發(fā)現(xiàn)通過簽到方式結(jié)識朋友有點困難：“更多玩家的注意力都在搶徽章，搶做地主，初衷不是交朋友。我發(fā)送了不少好友請求，但每個月最多的時候也只能加十幾個人。”

不過今年以來隨著LBS被更多服務提供商廣泛應用，瞿俊的社交需求得到滿足：“比如用飄信，就可以在地圖上清晰地看到周邊的陌生人。再比如‘簡簡單單’、‘淘男網(wǎng)’等交友網(wǎng)站也開發(fā)了有LBS功能的手機客戶端。這些應用都不需要太繁瑣的加好友步驟，直接可以與陌生人對話，交友便捷性大大增強。另一方面，用這些應用的人本來就是交友目的，成功率也更高。況且地理位置是不能偽裝的，給人感覺更安全。”瞿俊說自己通過飄信認識了在同一個小區(qū)內(nèi)的黃先生，之后常常相約去會所打球，很快成為了朋友。

另一位LBS玩家朱琳則是購物狂人，她告訴記者，“最近給手機下載了一個叫‘逛街助手’的應用，定位用戶的地理位置后就能告知周邊有哪些商家有團購產(chǎn)品。”

艾媒咨詢董事長張毅表示，一些沒有拿到太多投資的中小企業(yè)LBS后來者，正在針對用戶的需求在單一功能上做強，期待完成更快的商業(yè)化突破。

老牌服務商強化用戶體驗

張毅同時還指出，在LBS市場熱度升溫的同時，切客、街旁等老牌LBS服務商也或者加大活動發(fā)展力度，或者積極增強服務功能。

切客近日提出“社會化身邊電子商務”，強調(diào)了“身邊”、“電子商務”二大要點。8月以來，切客在北京、上海等大城市高密度投放廣告，在“送你去世界七大奇跡簽到”的口號下，鼓勵簽到的同時為簽到者提供商戶的優(yōu)惠。

朱琳向記者介紹，自己就用切客在身邊的良友便利簽到并獲取了優(yōu)惠碼，以3元價格獲得原價5.6元的乳品。

“有些人認為通過這一輪價值幾千萬元的市場投放，切客無法立刻獲得等值的回報，但我認為這是該網(wǎng)站有效結(jié)合電子商務，培養(yǎng)用戶‘簽到’習慣的有力嘗試。目前‘切客’還略顯小眾化，聚集度不高。在LBS重新成為熱潮的背景下，被動等待市場成熟不如積極引導用戶。”張毅表示。

另一老牌LBS網(wǎng)站街旁，則將關注目光持續(xù)聚焦到更有效的簽到方式。他們與諾基亞在近距離無線通信NFC技術上展開合作，推出三款支持NFC技術簽到的手機。用裝有該功能的手機，無需進入客戶端尋找地址等，只要在合作商戶貼著的“街旁簽到”標簽上刷一下，隨即用戶就能收到短信，提示簽到成功。

街旁網(wǎng)CEO劉大衛(wèi)向記者介紹，這一精準化簽到方式將有助于逐漸杜絕“偽簽到”，進一步促進“簽到”商業(yè)模式的健全：“由于NFC能提供較之GPS和其它定位技術更加精確的位置信息，確保了簽到的真實性，應用開發(fā)者和企業(yè)也能收集用戶更詳細的信息，從而更有針對性地進行營銷。通過NFC技術所達到的真實簽到的效果，確保街旁網(wǎng)用戶的體驗由線上延伸到線下，將來也會大大提升LBS的服務價值。”