正當人們對微博的熱情正酣時，殊不知諸多互聯(lián)網(wǎng)大佬們已經(jīng)開始暗中布局一個新戰(zhàn)場——輕博客。隨著點點網(wǎng)、人人小站、新浪Qing、推他等的爭相涌現(xiàn)，再加上網(wǎng)易、騰訊等的躍躍欲試，輕博客市場競爭愈發(fā)激烈。種種跡象顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對輕博客這塊新“蛋糕”的角逐已經(jīng)開始。

輕博客取博客和微博之長

“輕博客”對于很多中國網(wǎng)民而言，還是一個新鮮詞匯，但已然吸引了不少關注的目光。它是一種介于博客和微博之間的產品，起源于國外的Tumblr網(wǎng)站，同樣為用戶提供生成內容表達的平臺，博客是傾向于自我表達的，微博則更傾向于社交和傳播。輕博客吸收雙方的優(yōu)勢，從而吸引了一群特立獨行、有自己興趣和判斷的用戶。輕博客的用戶有著很強的自我屬性分類，拋開社交的需求與障礙，表達更真實的自我與看待世界的另一方式。

在輕博客上，用戶既不必像寫博客長文那樣因為絞盡腦汁文思枯竭而痛苦，也不必因為微博字數(shù)限制在140字而刪減字數(shù)無法一吐為快。用戶可以隨意通過文字、圖片、視頻等各種方式，發(fā)起感興趣的話題，發(fā)表對某一領域熱點事件的見解。在輕博客里，既沒有字數(shù)的限制，也不會因為某些博文沒有時效性而被人們拋棄?？梢圆槐仃P注某個人而只訂閱他撰寫的某一類你感興趣的子博客，或者跟好友一起共同維護一個共同的一個子博客，基于共同的興趣組建自己的小圈子。

輕博客戰(zhàn)場烽煙四起

縱觀目前市場上已經(jīng)發(fā)布的輕博客產品，如點點網(wǎng)、盛大推他、新浪Qing、鳳凰快博等，相比點點網(wǎng)這類的創(chuàng)業(yè)公司，人人小站、新浪Qing等借助原有用戶資源，初期用戶基數(shù)會大些。例如，人人小站的統(tǒng)一賬號使用戶基礎優(yōu)勢十分突出，人人小站成為用戶在人人網(wǎng)之外繼續(xù)發(fā)展興趣、拓展內容的平臺，并且可以便捷地同自己之前的“社交圈子”來做結合與補充，以獲得更豐富的內容體驗。人人小站一方面有完整的社交網(wǎng)絡作為用戶基礎，另一方面在產品設置、功能上做了多項創(chuàng)新。但是如何充分調動用戶在平臺上的活躍度，則是關鍵。

再來看其它網(wǎng)站。由原千橡集團網(wǎng)副總裁、盛大邊鋒總裁許朝軍創(chuàng)辦的點點網(wǎng)是國內首個正式推出的輕博客產品，在進入時間上具備先發(fā)優(yōu)勢，提前獲得了大量對輕博客有興趣的用戶。點點網(wǎng)的另一大優(yōu)勢是其在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的積極布局，目前已經(jīng)推出多個客戶端，覆蓋蘋果、Android等主流智能手機平臺。不過，當輕博客市場競爭進入白熱化階段時，如何巧做營銷、快速獲得用戶成為其是否能走向成功的關鍵問題。尤其是作為個人創(chuàng)業(yè)項目，點點網(wǎng)不可避免的會在資金、團隊建設等方面面臨挑戰(zhàn)。

由盛大集團推出的“推他”，則成為盛大在社區(qū)戰(zhàn)略方面的重要布局。“背靠大樹好乘涼”的“推他”，得到了來自盛大集團的用戶和資金資源，因此成長速度較快。但是在不斷增加新功能如錄音、涂鴉等的同時，推他與點點網(wǎng)先后推出用戶注冊即送哈根達斯的活動，可以看出，雙方已經(jīng)開始在搶奪用戶，營銷推廣上正陷入“同質化、無計劃燒錢”的怪圈，雙方此舉，對于初創(chuàng)產品而言不利于沉淀社區(qū)、提升用戶體驗。

在點點網(wǎng)、盛大推他之后，新浪、鳳凰等門戶大佬也相繼推出了輕博客產品。一方面，門戶網(wǎng)站在媒體運作、內容管理方面比其它互聯(lián)網(wǎng)公司更具優(yōu)勢，但另一方面，門戶網(wǎng)站業(yè)務龐雜，比如新浪微博發(fā)展勢頭迅猛、鳳凰視頻在市場中占據(jù)領先地位，在門戶網(wǎng)站內部如何平衡新興的輕博客產品與其它產品的輕重關系，也將成為新浪Qing、鳳凰快博未來是否能快速發(fā)展的關鍵。

輕博客開始受資本關注

綜上可以看到，輕博客作為Web2.0趨勢下的全新產品，在國內才剛剛起步，目前卻已經(jīng)成為眾巨頭圍剿、新興團隊搏殺的市場。這一方面對輕博客產品在用戶體驗上提出了更高要求，一方面也將考驗產品團隊的資金儲備、營銷策略等。而最核心的則在于，能否激勵用戶持續(xù)的創(chuàng)造有價值的高質量內容，從而增加用戶黏性。

輕博客是否能取代微博，成為新的信息傳遞平臺，用戶在厭倦了微博快速卻無意義的大量信息消費之后，是否能夠轉移到輕博客這個單純的興趣交流平臺，目前還有待觀察。而在輕博客中，是否能涌現(xiàn)出像姚晨之于新浪微博這樣有影響力的紅人，也不得而知。

另據(jù)了解，截至目前，輕博客的始祖Tumblr網(wǎng)站的月度頁面瀏覽量已達到84億次，排名全美第25大網(wǎng)站。近日Tumblr網(wǎng)站即將進行新一輪融資，融資額在7500萬美元到1億美元之間，投資者對其估值為8億美元。而截止7月份，國內第一翻版Tumblr的點點網(wǎng)用戶達到200萬，正準備第二輪融資，這似乎讓國內的輕博客市場看到了希望，至于最終輕博客“鹿死誰手”，還需要市場和時間來檢驗。