湖南廣電的新媒體業(yè)務(wù)補(bǔ)上了最后一環(huán)。

8月3日，湖南廣電旗下的新媒體平臺(tái)——快樂(lè)陽(yáng)光公司內(nèi)部人士向記者證實(shí)，廣電總局近日已向快樂(lè)陽(yáng)光頒發(fā)全國(guó)第5張互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成雙牌照。

與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣百視通等前4家獲得牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商相比，喪失市場(chǎng)先機(jī)的快樂(lè)陽(yáng)光，瞄準(zhǔn)了其背后倚靠的湖南廣電的差異化內(nèi)容資源。

“依靠向彩電廠商一次性出售節(jié)目包的方式在我們看來(lái)是短視的行為，我們與創(chuàng)維、海爾等幾家彩電廠商簽署了合作協(xié)議，除了提供差異化的內(nèi)容服務(wù)外，我們還在研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)和廣告等增值服務(wù)系統(tǒng)。”快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)傳媒總經(jīng)理助理成洪榮在接受本報(bào)記者專訪時(shí)如是表示。

第5張牌照

失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)的快樂(lè)陽(yáng)光，正考慮一次性打包之外的盈利模式

“快樂(lè)陽(yáng)光是去年9月向廣電總局提出申請(qǐng)的，整體來(lái)說(shuō)比較順利，今年5月我們開(kāi)發(fā)的集成播控平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)獲得廣電總局驗(yàn)收通過(guò)，而7月底獲得了正式批準(zhǔn)。”談及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的申請(qǐng)過(guò)程，成洪榮告訴本報(bào)記者。

湖南廣電將以“和豐互聯(lián)網(wǎng)電視”為集成平臺(tái)播出名稱，“芒果TV”為內(nèi)容平臺(tái)播出呼號(hào)，由旗下全資子公司快樂(lè)陽(yáng)光開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。“前期我們?cè)趲?、?jié)目?jī)?nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域總投資已經(jīng)達(dá)到兩三千萬(wàn)元。”成洪榮透露。

自從2009年8月廣電總局推出互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容許可制度后，包括CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)和南方傳媒在內(nèi)的4家廣電背景的公司先后獲得了牌照。

這些公司先后與不同彩電廠商達(dá)成了合作，比如文廣與康佳、夏普，杭州華數(shù)與TCL、長(zhǎng)虹、LG，CNTV與三星、海信等。這讓后來(lái)的快樂(lè)陽(yáng)光失去了先發(fā)機(jī)會(huì)。

對(duì)此，成洪榮表示，“彩電廠商與其他牌照商的合作并非是排他的，目前幾乎所有的彩電廠商都與我們進(jìn)行了溝通，而且我們也與幾家簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，8月開(kāi)始在聯(lián)合開(kāi)發(fā)的平臺(tái)系統(tǒng)上線后就可以商業(yè)運(yùn)作了。”

值得注意的是，之前的牌照商往往將海量的影視節(jié)目?jī)?nèi)容以節(jié)目包的方式按照每臺(tái)電視100-200元的價(jià)格賣(mài)給彩電廠商獲得收益，然而這一方式最大的問(wèn)題是銷(xiāo)售規(guī)模受制于互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)售的情況，而且是一次性的收費(fèi)。

“我們之前到美國(guó)的麒麟電視、香港的NOW TV等成功的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商處考察后，得出的結(jié)論是付費(fèi)和廣告等方式還是有市場(chǎng)的，關(guān)鍵要提供差異化的內(nèi)容。”成洪榮表示，快樂(lè)陽(yáng)光也在考慮一次性打包之外的盈利模式，比如付費(fèi)節(jié)目。他認(rèn)為差異化內(nèi)容是快樂(lè)陽(yáng)光的優(yōu)勢(shì)，“我們的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容目前有7萬(wàn)多小時(shí)”。

快樂(lè)陽(yáng)光目前除了湖南廣電10多套電視節(jié)目最新內(nèi)容集成外，還從很多影視制作公司，以及視頻分銷(xiāo)商處購(gòu)買(mǎi)了大量正版節(jié)目?jī)?nèi)容。

湖南廣電新媒體架構(gòu)

作為湖南廣電的新媒體平臺(tái)，快樂(lè)陽(yáng)光主要包括5大事業(yè)部

“目前快樂(lè)陽(yáng)光的整體年收入超過(guò)億元，之前的收入主要來(lái)源是短信互動(dòng)收入、互聯(lián)網(wǎng)廣告收入和網(wǎng)絡(luò)視頻分銷(xiāo)等領(lǐng)域，然而2009年以來(lái)成長(zhǎng)最快卻是以芒果TV為首的新媒體業(yè)務(wù)，今年有望完成2000多萬(wàn)元的收入目標(biāo)。”成洪榮對(duì)記者表示。

作為湖南廣電的新媒體平臺(tái)，目前快樂(lè)陽(yáng)光的業(yè)務(wù)架構(gòu)主要包括5大事業(yè)部：一是芒果TV新媒體事業(yè)部，將網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視都放入其中；二是提供資訊服務(wù)的金鷹網(wǎng)；三是短信互動(dòng)業(yè)務(wù)；四是游戲開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)；五是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)業(yè)務(wù)。

雖然與上海文廣百視通去年新媒體業(yè)務(wù)近5億元的收入相比，快樂(lè)陽(yáng)光的新媒體業(yè)務(wù)看起來(lái)依然剛剛起步。

但成洪榮強(qiáng)調(diào)，“我們與文廣百視通走的是完全不同的道路，文廣百視通的收入主要來(lái)自于全國(guó)范圍內(nèi)的IPTV業(yè)務(wù)分成，而我們的IPTV業(yè)務(wù)才剛剛起步。”

去年6月底長(zhǎng)株潭成為三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)后，快樂(lè)陽(yáng)光作為湖南廣電授權(quán)的IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，目前正在和湖南電信、CNTV積極溝通業(yè)務(wù)開(kāi)展流程，同時(shí)也在和湖南電信進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)同步、業(yè)務(wù)鑒權(quán)、內(nèi)容注入等接口開(kāi)發(fā)和測(cè)試對(duì)接。

而快樂(lè)陽(yáng)光之前的收入主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)電視領(lǐng)域，成洪榮表示，湖南廣電于2009年底在廣電體系內(nèi)率先以“芒果TV”獨(dú)立品牌經(jīng)營(yíng)其所有網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，同時(shí)于2010年底與視頻版權(quán)商共同開(kāi)設(shè)付費(fèi)專區(qū)，于2011年中推出手機(jī)客戶端付費(fèi)業(yè)務(wù)，“這些都是新媒體的主要收入和利潤(rùn)來(lái)源”。

成長(zhǎng)更快的是其手機(jī)客戶端付費(fèi)業(yè)務(wù)，除了與諾基亞N8，三星的40多款智能手機(jī)進(jìn)行內(nèi)置客戶端的付費(fèi)外，快樂(lè)陽(yáng)光還在蘋(píng)果App Store等軟件市場(chǎng)中完成布局，其收入增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等增長(zhǎng)。

值得注意的是，由于快樂(lè)陽(yáng)光一直處于盈利的情況，其也在籌劃上市融資的相關(guān)事宜，事實(shí)上，湖南廣電進(jìn)行的第三輪改革中已經(jīng)將包括快樂(lè)陽(yáng)光、快樂(lè)購(gòu)在內(nèi)的所有經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)放入了新市場(chǎng)主體芒果傳媒。

成洪榮表示，“未來(lái)是單獨(dú)上市還是跟隨芒果傳媒整體上市，我們將服從湖南廣電的統(tǒng)一安排。