宏碁今年可以說是流年不利,先是市場研究公司IDC發(fā)布的第二季全球PC制造商市場份額報告稱,宏碁被聯想超越,退居第四。
緊接著, IDC發(fā)布第2季度全球市場PC銷量報告,報告顯示,在西歐市場,宏碁筆記本年出貨量暴跌47%,被惠普超越,西歐市場失利。
東歐市場,由于華碩筆記本市場占有率增長5.5%,排名當地市場出貨量第一位,宏碁筆記本出貨量退居第二位。宏碁東歐市場同樣受到打擊。
與此同時,今年3月份,宏碁CEO出走,稱與董事會戰(zhàn)略不和。近期,傳出消息稱,在最近接受采訪時,蘭奇曾表示看好三星發(fā)展??赡芗尤肴枪P記本部門。業(yè)界人士分析稱,三星與宏碁在手持移動設備上的布局恰成對比,蘭奇加盟可以彌補三星的缺陷,而宏碁將成最大受害者。最有威脅的是蘭奇會挖走宏碁團隊。
這一連串的失利,讓宏碁認識到了自身發(fā)展戰(zhàn)略與市場發(fā)展大勢的不合之處。當前市場,由于經濟不景氣和消費者轉向智能手機和平板電腦,這是硬件市場當前最大的趨勢。軟件市場,眾多巨頭紛紛發(fā)展云計算,企圖重新整合軟硬件市場,謀求新的發(fā)展模式。而宏碁在兩方面的發(fā)展狀況都表現的很平淡。
平板電腦和智能手機方面,宏碁并未能拿出很好的產品來加入當前最火熱的市場競爭。云計算方面,同樣沒有看到宏碁的身影。
麥格理證券則預期,在PC銷售下降和較高的費用支出,將導致宏碁第2季獲利由盈轉虧。而第3季歐洲和美國市場反校訂單能見度仍不明,在調查通路后也顯示,宏碁第3季并沒有具競爭力的產品來增強產品動能和毛利,預估第3季業(yè)績將是持平表現,年衰退也將高達29%。作為傳統(tǒng)PC企業(yè)的巨頭,宏碁明顯的缺乏PC企業(yè)所具備的超強的創(chuàng)新力和對市場敏銳的把握以及迅速整合產品假如市場競爭的決斷力,而對于更新速度日益加快的IT行業(yè),以上三點是必不可少的。
幾經失利,宏碁終于感到了面臨的威脅,終于做出了應變,但稍稍有些出人意料的是,以硬件發(fā)家的宏碁沒有選擇在智能手機和平板電腦市場穩(wěn)打穩(wěn)扎,而是直接選擇難度更大的整合軟硬件的云計算市場。
或許是接連的失利讓宏碁有些焦急,這次布局云計算,宏碁出手頗為大方:將以1.5億美元現金及1.7億美元的Acer股票收購美國云計算技術開發(fā)商iGware,收購預計于9月份前完成。除上述款項外,宏碁還劃撥了7500萬美元作為iGware現有員工的績效獎勵。
終于加入了眼前的市場趨勢的競爭,宏碁對此信心十足。宏碁(Acer)宣布,云計算產品將是該公司十年內一項重要業(yè)務,宏碁董事長王振堂說:“在未來5-10年來看,此次交易對宏碁品牌價值提升相當重要。”宏碁表示,“作為一個中期長期的投資目標,有價值的核心技術和能力將有助于宏碁品牌創(chuàng)造它的獨特性。”
然而,外資認為,這筆投資不僅對宏碁近期營運的困境和品牌建設沒有幫助,還使得公司資金吃緊。
美林證券認為,宏碁目前應該著眼于如何穩(wěn)定PC業(yè)務,收購iGware無法帶來實質的營收和獲利效益。美林證券還指出,以收購iGware價格來看,幾乎占宏碁目前市值的8.3%,而iGware又是一家私人企業(yè),市值恐難以估算,加上要支付iGware收購的金額,和預計發(fā)出的現金股利,以及相關費用支出,預期宏碁將在第4季向銀行貸款,以解燃眉之急。
摩根斯坦利對此事發(fā)表看法,iGware的市場規(guī)模小,“在短期內交易不會帶來大量的利潤,我們認為這對宏碁還是一個挑戰(zhàn),因為一家硬件為中心的企業(yè)要運營軟件企業(yè)。”