微軟CEO鮑爾默和創(chuàng)始人兼董事長比爾·蓋茨前后腳踏足中國北京，前者是為微軟兩次典禮站樁，后者是促成中美兩國首富聯(lián)手公益，但微軟一二把手的中國之旅讓外界充滿更多的為猜測——“就不捎帶著完成一點業(yè)務(wù)訴求？”但至少可以從微軟公司近期一系列動作看出端倪：陽謀中國，微軟二次崛起的戰(zhàn)略要地。

搜索聯(lián)姻百度

陽謀，在百度百科上是這樣解釋的：區(qū)別于陰謀，陰謀有跡可尋，是有破綻的，而陽謀是隨勢而動，隨勢而發(fā)，無跡可尋，比起陰謀來高明多了，也更加難以實施。陰謀，一般是貶義；而陽謀，則可以為褒義,褒義是指對人好的。

而微軟近期恰恰和百度交往甚密。蓋茨和李彥宏以中美首富的身份只談公益，但外界更愿意把此視為兩個公司關(guān)系非同一般的信號。

就在蓋茨來華不久前，百度的公關(guān)公司給各大媒體發(fā)了一份邀請，“百度與微軟搜索戰(zhàn)略合作發(fā)布會”，即便該發(fā)布會因故取消，但百度微軟聯(lián)姻搜索的消息已經(jīng)成為公開的秘密，只待雙方正式聲明。

而百度高級副總裁沈皓瑜對上述合作也予以確認(rèn)。他表示，百度已與微軟的必應(yīng)搜索達(dá)成了合作關(guān)系。百度與微軟將在框計算方面深入合作，百度將嵌入微軟必應(yīng)的搜索結(jié)果，當(dāng)搜索英文數(shù)據(jù)時，顯示搜索結(jié)構(gòu)來自微軟必應(yīng)。沈皓瑜還進一步指出，在現(xiàn)有合作基礎(chǔ)上，百度“不會排除”與微軟進一步合作的可能性。

值得一提的是，百度與微軟的此次合作已經(jīng)醞釀不短的時間。早在去年11月的時候，百度產(chǎn)品架構(gòu)師田曉萌就曾透露，雙方正在探討搜索方面的合作。記者查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，更早在2006年，微軟和百度就有過搜索層面的第一次親密接觸，雙方當(dāng)時啟動的搜索服務(wù)合作協(xié)議為：微軟在MSN、Live及其他微軟提供搜索服務(wù)的合作伙伴網(wǎng)站啟動百度提供的競價排名服務(wù)。

時隔5年，微軟選擇與百度二次聯(lián)姻搜索，雙方的目的引發(fā)多種猜測。有分析稱，百度意在借機進軍海外特別是英文搜索市場，而微軟則對谷歌退出中國后留下的市場空缺垂涎已久。

事實上，在過去幾年內(nèi)，中國搜索市場一直呈現(xiàn)百度、谷歌兩強爭霸勢頭，在2009年底，谷歌市場份額一度達(dá)到35%，當(dāng)時百度的市場份額也只有50%左右，但退出中國一年的谷歌遭遇挫折，在華市場份額被腰斬，百度一路飆升近80%。而就是在2009年正式上線的微軟必應(yīng)開始權(quán)重中國搜索市場，有消息稱，微軟必應(yīng)定下的市場份額目標(biāo)“至少15%”。

但目前看來，經(jīng)過近兩年的努力，根據(jù)多家分析機構(gòu)數(shù)據(jù)，必應(yīng)在華市場份額未有大的突破，不足1%。而聯(lián)姻百度或許是個差異化競爭的機會。

微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨——“我看好中國市場”（設(shè)計臺詞）

追逐開放平臺

如果說與百度合作僅停留在搜索單一產(chǎn)品層面，微軟對中國互聯(lián)網(wǎng)江湖熱炒的開放平臺概念也興趣濃厚，并帶動整個微軟在華互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的調(diào)整。

微軟去年9月宣布全球范圍內(nèi)關(guān)閉博客業(yè)務(wù)Live Spaces，其在中國的業(yè)務(wù)如何轉(zhuǎn)移引人關(guān)注。但兩個月后，微軟MSN中國與新浪結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，雙方在微博、博客、即時通訊、資訊內(nèi)容、無線等多領(lǐng)域展開合作。而雙方一致認(rèn)為，“此次戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的達(dá)成，將實現(xiàn)新浪與MSN用戶在微博、博客、即時通訊等多個產(chǎn)品方面的一站式體驗”。

其中，MSN與新浪微博綁定以及新浪博客成為Live Spaces轉(zhuǎn)移合作伙伴最為引人關(guān)注。分析認(rèn)為，MSN希望借此沖擊QQ在中國即時通訊市場的霸主地位。

事實上，無論是MSN綁定新浪微博，還是Live Spaces轉(zhuǎn)移到新浪博客，這些都只是MSN開放戰(zhàn)略的第一步，在此后半年多的時間內(nèi)，微軟MSN中國的主要精力都放在了“開放接入”業(yè)務(wù)上。

作為微軟去年10月開啟的“MSN連接”開放平臺重要組成部分，MSN中國將自己定位為“國內(nèi)第一個真正打造開放平臺的即時通訊產(chǎn)品”。據(jù)悉，截至目前，國內(nèi)已有近50家網(wǎng)站接入MSN，其中不乏新浪、網(wǎng)易、搜狐、豆瓣、酷6、土豆這樣重量級合作伙伴。

但面對如此多的開放平臺概念，微軟MSN將如何強調(diào)優(yōu)勢？據(jù)悉，“MSN連接”側(cè)重三大業(yè)務(wù)：通行網(wǎng)絡(luò)，即可使用MSN的賬號登錄其他的社交網(wǎng)絡(luò)；暢享精彩，即可以在MSN上看到并分享音樂、圖片、鏈接；實時溝通，可以實時看到好友在其他社交網(wǎng)站上的更新情況。

有意思的是，其即時通訊領(lǐng)域的老對手QQ，也已經(jīng)開通了“一鍵登錄”等類似業(yè)務(wù)，并希望借助騰訊微博、QQ空間、騰訊朋友等平臺矩陣施壓競爭對手。微軟互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在中國力求上位尚需時日。

但MSN（中國）總經(jīng)理劉振宇認(rèn)為，區(qū)別于國內(nèi)眾多網(wǎng)絡(luò)平臺，“MSN連接”開放平臺依托微軟全球互聯(lián)網(wǎng)和移動產(chǎn)品線，橫跨MSN門戶網(wǎng)站、Hotmail、Messeger和Windows Phone等多個平臺和產(chǎn)品線，為全球用戶提供從網(wǎng)站、客戶端到移動終端的全方位、多角度的在線溝通支持。同時，這些來自全球的用戶資源對于合作伙伴網(wǎng)站和廣告主來說，無疑都是巨大的吸引和機會。

鋪路云計算

事實上，除上述互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)外，微軟在華營收的主力仍然是傳統(tǒng)的軟件銷售業(yè)務(wù)。去年，微軟展開一系列反盜版起訴，被外界指責(zé)為“揮舞版權(quán)大棒”。但今年以來，微軟在產(chǎn)品銷售策略上展開多種“激勵”措施。

據(jù)悉，微軟專門面向中國內(nèi)地的個人用戶建立了“Windows正版俱樂部”，為正版Windows用戶提供一個學(xué)習(xí)、交流、娛樂和正版增值服務(wù)等豐富體驗的互動平臺。而在產(chǎn)品銷售上，自去年起在全國六大城市陸續(xù)開展正版軟件推廣活動。

今年4月，微軟與迅雷、微軟校園先鋒計劃獨家合作伙伴賽爾網(wǎng)絡(luò)啟動三方戰(zhàn)略合作，此外也與中國萬網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，向?qū)W生群體和中小網(wǎng)站用戶提供優(yōu)惠甚至免費的軟件供應(yīng)。甚至鮑爾默本人評價認(rèn)為，“校園先鋒計劃，關(guān)于微軟正版對在校大學(xué)生的特惠政策，是微軟在中國正版政策最好的開端”。

另有分析人士認(rèn)為，微軟之所以強調(diào)正版軟件的重要性，除了知識產(chǎn)權(quán)、增加營收等方面的因素，為其云計算鋪路也是一大因素。目前云計算是微軟主推業(yè)務(wù)，但云計算的實現(xiàn)必須以微軟正版軟件做基礎(chǔ)。作為云計算潛在和重要市場，中國正版軟件的推進勢在必行。

但知名互聯(lián)網(wǎng)專家謝文(微博)指出，微軟等在與產(chǎn)業(yè)鏈下游聯(lián)系的緊密度上比不過蘋果，但是這些企業(yè)自身的基礎(chǔ)都很好。微軟的操作系統(tǒng)和服務(wù)器端的軟件在全世界范圍內(nèi)的普及很廣泛，如果在這個基礎(chǔ)上延伸進一步的服務(wù)，那么它的號召力就會很大。但是，這些企業(yè)賣的都是產(chǎn)品，比如用戶使用了微軟的Windows或者服務(wù)器軟件之后可以獨立經(jīng)營，不用跟微軟發(fā)生什么關(guān)系，所以微軟在推廣云計算的時候會遇到一些問題，這類企業(yè)需要改變自身的模式。