中國IDC圈1月11日報道：沒有人可以離開社交媒體(微信、微博、臉書等)，朋友圈是維系外界最重要的通道之一，大多數(shù)人都是社交媒體的重度使用者。但是，有沒有想過，我們在社交媒體上的一些無意識的行為(例如點贊、收藏、上傳頭像、狀態(tài)更新、轉(zhuǎn)帖等)，其實很深層次的在暴露內(nèi)心的一些秘密和隱私。
整理了一些社交媒體數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果，你會發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、行為痕跡和社交媒體的結(jié)合，展現(xiàn)了無限的機會和可能。例如，基于臉書的挖掘，可以探知你的智商、神經(jīng)質(zhì)、生活滿意度、宗教信仰、單身與否、身材發(fā)福、產(chǎn)后郁郁、話題偏好和輿情監(jiān)測等。
一、別輕易點贊——它會泄露你的性格秘密
最近看到一篇文章，很有意思。
美國科學(xué)院院報(PNAS)最近的一篇研究表明，在社交網(wǎng)站上別輕易點贊，因為點贊能夠泄露你一些比較私密的性格特質(zhì)?；谏缃痪W(wǎng)站上(例如Facebook)的點贊，可以計算出你的性格特征(大五人格The Big Five)，通過算法計算的結(jié)果比你的朋友、同學(xué)、親人判斷的更準(zhǔn)。
研究過程。具體的做法就是，作者邀請臉書上8.6萬志愿者參與一項性格測試，并且收集了他們的“點贊”數(shù)據(jù)(即對什么帖子或內(nèi)容發(fā)生點贊行為)。并且邀請了被試的親朋好友參與測試，給出有關(guān)該被試性格的評價。這樣就有關(guān)于被試的三份性格數(shù)據(jù)，一份是自我的評價，一份是親朋好友的評價，一份是基于點贊數(shù)據(jù)計算的結(jié)果。研究結(jié)果表明，算法得到的性格傾向指數(shù)比親朋好的判斷更為準(zhǔn)確。
點贊和特質(zhì)。點贊的時候，我們希望向臉書好友展示我們對特定內(nèi)容(包括狀態(tài)更新、照片、書籍、產(chǎn)品、音樂)的積極態(tài)度。但是，與此同時，“點贊”行為也暴露了你很多的私密信息、敏感特質(zhì)、性格偏好和行為傾向等。例如宗教信仰、政治觀點、性取向和酒量等。而且，通常一個點贊(例如點贊了某一篇分享)就能夠產(chǎn)生較為精準(zhǔn)的預(yù)測。一些結(jié)論舉例如下。
具體的，大概只需要10個“贊”，計算機就能比同事更準(zhǔn)確的判斷你的性格。通過70個“贊”，電腦就能超過其朋友。140個“贊”便超過其家人(父母親兄妹)。300個“贊”則能“擊敗”你的伴侶。
二、與社交媒體有關(guān)的其他一些好玩的案例和應(yīng)用
(一)你還單身嗎
狀態(tài)更新和單身判斷。發(fā)現(xiàn)顏高妹子的時候，小伙伴們冒出的第一個念頭，她是不是單身哈。告訴你一個福音，臉書幫你解決這個問題了。
臉書通過上百萬的狀態(tài)更新的數(shù)據(jù)，基于更新內(nèi)容進行文本分析，識別一些特征變量，從而判斷和預(yù)測用戶何時從單身狀態(tài)變成戀愛中狀態(tài)。進一步地，臉書聯(lián)合企業(yè)將研究結(jié)論進行商業(yè)應(yīng)用，即向個人頁面首頁投放相關(guān)的產(chǎn)品廣告。例如，向戀愛中的用戶提供產(chǎn)品(買一贈一、情侶折扣等)，或者向失戀的用戶提供產(chǎn)品(紙巾、Ben&Jerry的冰激凌等)。
(二)內(nèi)容收藏和性格判斷
朋友圈，你常常會收藏一些內(nèi)容和文檔。其實，通過你的收藏，也是可以判斷你高度敏感的個人特征的。例如性取向、生活滿意度、智力、情感穩(wěn)定性、宗教信仰、過度飲酒習(xí)慣、年齡、性別、種族、政治觀點等。
(三)社交媒體中的好友推薦
臉書上每個人都需要上傳自己的頭像。基于用戶的頭像，臉書可以做什么事情呢?人臉識別技術(shù)。
人臉識別是指，基于面部特征，分析五官的相對位置、尺寸、形狀等，保存最為突出的特點，將圖像數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為矩陣數(shù)據(jù)，以便面部識別。
對用戶的頭像進行人臉識別后，臉書會檢索整個互聯(lián)網(wǎng)，看看這些照片還在哪里出現(xiàn)過，看看是否出現(xiàn)在別人的合影中，猜測你可能會認(rèn)識哪些人，從而向你推薦一些二度三度的朋友。
另外一方面，臉書也會將照片與公司網(wǎng)站、在線相親網(wǎng)站進行匹配，或者從最新發(fā)表的博客或文章中尋找有關(guān)你的更多的信息。從而了解你的職業(yè)、興趣、偏好和行為傾向等。
(四)這個陌生人是誰
谷歌眼鏡和社交媒體。之前看過一個視頻，描繪的就是一個小伙伴帶上谷歌眼鏡后，遇到一個陌生人，迅速通過谷歌眼鏡找到很多有關(guān)這個陌生人的信息。想在想一想，這也是可以實現(xiàn)的。