中國(guó)IDC圈5月3日?qǐng)?bào)道：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌正在開(kāi)發(fā)一些大數(shù)據(jù)產(chǎn)品來(lái)幫助廣告客戶(hù)分析和評(píng)估它們的廣告活動(dòng)的效率，這已經(jīng)不是什么新聞了；但是谷歌認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，有可能達(dá)到數(shù)千億美元。

據(jù)摩根士丹利分析師斯科特德維特（Scott Devitt）、喬丹蒙納罕（Jordan Monahan）和尼桑特福爾瑪（Nishant Verma）稱(chēng)，谷歌相信大數(shù)據(jù)產(chǎn)品有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模有可能達(dá)到數(shù)千億美元。

谷歌今年推出了一款名為“Brand Lift in Adwords”的產(chǎn)品，它的主要作用是進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，看他們是否還記得他們看過(guò)的廣告；還有一款名為“Active GRP”的產(chǎn)品，它可以幫助谷歌的廣告客戶(hù)將那些廣告與電視廣告進(jìn)行直接對(duì)比。

這些新產(chǎn)品都會(huì)促使廣告客戶(hù)去認(rèn)真考量它們投放到電視或其他傳統(tǒng)媒體上的數(shù)十億美元的廣告預(yù)算，并將它與網(wǎng)絡(luò)廣告的效率進(jìn)行對(duì)比。

谷歌的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)大了，其2012年的總營(yíng)收達(dá)到了500億美元，要想繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，它就需要尋找一些規(guī)模為數(shù)十億美元的新市場(chǎng)。小市場(chǎng)是不行的，當(dāng)然，電視仍然是目前預(yù)算開(kāi)支最大的廣告平臺(tái)。

谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾莫漢（Neal Mohan）本周在TechCrunch召開(kāi)的Disrupt大會(huì)上介紹了他預(yù)測(cè)的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的規(guī)模，他說(shuō)：“大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模最終可能達(dá)到數(shù)千億美元之巨。”

摩根士丹利的研究報(bào)告稱(chēng)：“莫漢的預(yù)測(cè)印證了谷歌首席業(yè)務(wù)管尼科什亞羅拉（Nikesh Arora）在今年2月發(fā)表的評(píng)論，即在線品牌廣告宣傳（顯示廣告和視頻廣告）是大規(guī)模在線轉(zhuǎn)變趨勢(shì)中的第一環(huán)。谷歌已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。莫漢相信，只要谷歌和其他廣告供應(yīng)商能為品牌廣告客戶(hù)提供一些能夠檢測(cè)出它們關(guān)心的廣告效力指標(biāo)的工具，可能就會(huì)有數(shù)千億美元的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向在線廣告市場(chǎng)。”

研究報(bào)告繼續(xù)寫(xiě)道：“雖然最后一次點(diǎn)擊（last-click）對(duì)很多廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)仍然非常重要，但是谷歌相信，大約三分之一的數(shù)字廣告很快將以點(diǎn)擊數(shù)之外的其他效力指標(biāo)來(lái)衡量其價(jià)值。因此，谷歌正在開(kāi)發(fā)更為積極的檢測(cè)系統(tǒng)來(lái)跟蹤廣告參與度，因?yàn)楣雀柘嘈潘梢院芎玫仡A(yù)測(cè)營(yíng)收。”