在品牌上，logo認(rèn)知(知名度)將失效。這將導(dǎo)致所有過去以logo為識別核心的品牌體系崩盤，進(jìn)而形成以創(chuàng)新的單品、品類名稱為核心的名稱認(rèn)知，二維碼將成為品牌logo。品牌回歸到最本真的定義：品牌即價值。用創(chuàng)新賦予價值，用體驗感受價值，用分享傳遞價值，這就是品牌傳播的方法論。進(jìn)而口碑成為品牌價值的定性標(biāo)準(zhǔn)，積分成為品牌價值的定量標(biāo)準(zhǔn)。換言之，一個同質(zhì)化的品牌即使擁有再高的logo認(rèn)知，也將被消費者拋棄。
在銷售上，品牌商將直接和消費者面對面，代理商將成為眾籌的投資商或者轉(zhuǎn)化為品牌商。O2O成為銷售模式設(shè)計的內(nèi)核，即線上銷售形態(tài)設(shè)計與運(yùn)營、線下銷售形態(tài)設(shè)計與運(yùn)營、顧客數(shù)據(jù)獲取與運(yùn)營。而微信模型正是最為適合的O2O模型，開設(shè)線上微信店鋪、強(qiáng)化線下店鋪的創(chuàng)新和體驗、通過圈子打造微數(shù)的溫度是現(xiàn)階段最佳的解決方案之一。
消費者、市場、組織供給，如果三者同時面臨變革，商業(yè)就不是改良可以解決的問題，而是“代內(nèi)”與“代繼”的區(qū)別，代內(nèi)與代繼中間是一個思維的“門檻”——能夠跨過思維門檻的經(jīng)營者將得以繼續(xù)經(jīng)營，即代繼;不能跨過去的經(jīng)營者將留在門檻內(nèi)，成為過去時代的留守者，即代內(nèi)。