今年國(guó)慶、中秋“喜相逢”湊成8天假期，讓十一黃金周“升級(jí)”成為“超級(jí)黃金周”，無論是旅游市場(chǎng)還是消費(fèi)市場(chǎng)，都迎來了數(shù)據(jù)高峰期。那么，消費(fèi)者們都把錢花在什么地方了？人們都紛紛選擇去哪里旅游了？這些增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中，體現(xiàn)了哪些趨勢(shì)和規(guī)律呢？
■ 旅游方面
長(zhǎng)達(dá)8天的“超級(jí)假日”讓旅游市場(chǎng)迎來集中出游潮。據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心10月8日綜合測(cè)算，本次假日期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2017年同比計(jì)算，分別增長(zhǎng)11.9%和13.9%。
跟誰一起玩？
10月8日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布的《2017十一黃金周旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，從“十一”黃金周出游人的平均年齡來看，26歲至35歲的年輕人成為國(guó)慶出游主力，占比約為49%。許多游客在出游過程中同時(shí)扮演“爹媽”和“兒女”的角色，全家出游成為國(guó)慶長(zhǎng)假的主流方式。
去哪里玩？
國(guó)內(nèi)游方面，據(jù)攜程發(fā)布的《2017“十一”周邊游報(bào)告》顯示，“十一”期間，周邊游出行量同比暴增100%，從10月3日開始，一直持續(xù)到10月7日，都是周邊游的高峰期。
螞蜂窩聯(lián)合今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)游客對(duì)境內(nèi)游的關(guān)注度大幅上漲，與去年相比，漲幅高達(dá)101%。相比之下，中國(guó)對(duì)出境游的關(guān)注雖然也增長(zhǎng)，但相對(duì)更為理性，漲幅為55.7%。螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析稱：“中國(guó)人的境內(nèi)游越來越重視‘到另一座城市體驗(yàn)另一種生活’，正在經(jīng)歷從單純‘旅游’到‘度假’常態(tài)化的升級(jí)，這是境內(nèi)旅游市場(chǎng)日漸成熟的表現(xiàn)。”
驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)、中國(guó)香港、越南、中國(guó)澳門、菲律賓、日本、美國(guó)、馬來西亞、柬埔寨、澳大利亞成為出境游十大熱門目的地。同時(shí)，在“一帶一路”倡議的不斷帶動(dòng)下，捷克、匈牙利、斯洛文尼亞等小眾的東歐國(guó)家旅游熱度也在不斷攀升，紛紛上榜今年國(guó)慶期間出境游增速最快目的地。
花多少錢玩？
同程旅游數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，國(guó)內(nèi)居民用于購買出境游產(chǎn)品的人均支出突破了5000元/人，人均支出最高的前十個(gè)城市的人均支出均在8000元/人以上，人均支出最高的成都市甚至突破了3萬元/人。全國(guó)主要的二、三線城市的出境游人均支出增幅遠(yuǎn)高于一線城市，已成為黃金周出境游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
怎么玩？
據(jù)同程旅游與騰訊聯(lián)合發(fā)布的黃金周旅游大數(shù)據(jù)顯示，出境游消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)正逐漸從熱門景點(diǎn)和知名購物中心向一些相對(duì)小眾的景點(diǎn)和當(dāng)?shù)刭徫锵M(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)移。“像當(dāng)?shù)厝艘粯有蓍e消費(fèi)”正在成為國(guó)內(nèi)居民出境游的大趨勢(shì)。
此外，各地全域旅游建設(shè)對(duì)于黃金周旅游消費(fèi)的影響正在逐漸顯現(xiàn)。自駕游、海濱游、高鐵游、民俗游、紅色旅游等主題游需求旺盛，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)帶動(dòng)作用明顯。
■ 消費(fèi)方面
來自商務(wù)部的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日——8日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.5萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng)10.3%。
新商業(yè)成一日游賣點(diǎn)
在消費(fèi)者買買買的背后，商業(yè)模式也在發(fā)生變化。從盒馬鮮生、超級(jí)物種等新型超市，到繽果盒子、怡食家等無人便利店，部分項(xiàng)目借新奇的商業(yè)模式吸引了大批客流。上海中青旅(20.680, -0.75, -3.50%)甚至在黃金周期間推出了“新零售一日游”，讓游客實(shí)地體驗(yàn)盒馬鮮生等新零售業(yè)態(tài)。相比于“盒馬”們的火爆，無人便利店的第一個(gè)黃金周則顯得有些冷清。此前在優(yōu)家國(guó)際青年社區(qū)開業(yè)的第一家“小麥鋪”門上掛著“系統(tǒng)升級(jí)”、“暫停營(yíng)業(yè)”的標(biāo)牌，在國(guó)慶期間已是停業(yè)狀態(tài)。位于寫字樓綜合體內(nèi)的綠葉子無人超市銷售額僅為平時(shí)的一半。
網(wǎng)絡(luò)+餐飲，讓翻臺(tái)率成為過去式
對(duì)于餐飲業(yè)態(tài)而言，節(jié)假日期間各大餐飲企業(yè)不再以翻臺(tái)率論成敗，家宴、婚宴外，網(wǎng)絡(luò)訂餐成為各餐飲企業(yè)重要收入之一?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不僅給餐飲企業(yè)帶來門店外的增長(zhǎng)，也給超市行業(yè)拓展了新的發(fā)展空間。在北京、上海等一線城市，不少連鎖超市已開拓送貨到家業(yè)務(wù)，或者入駐到京東到家等第三方配送平臺(tái)。京客隆超市華安店的工作人員表示，國(guó)慶節(jié)期間門店送貨到家訂單較節(jié)前增長(zhǎng)20%左右。