據(jù)國外媒體報(bào)道，大大小小的科技公司都在試圖利用智能手機(jī)來連接消費(fèi)者的線上活動和現(xiàn)實(shí)生活活動。而谷歌現(xiàn)在也告知廣告主，它有方法做到那一點(diǎn)——涉及持續(xù)不斷地追蹤消費(fèi)者的智能手機(jī)位置，不管他們走在哪里，甚至不管他們是否在使用谷歌的應(yīng)用。

據(jù)知情的廣告公司高管稱，谷歌正在測試一個(gè)項(xiàng)目，利用智能手機(jī)位置數(shù)據(jù)來判斷消費(fèi)者是否有訪問實(shí)體店。谷歌通過將那些實(shí)體店訪問數(shù)據(jù)與消費(fèi)者在智能手機(jī)上的搜索活動聯(lián)系起來，來證明它的移動廣告確實(shí)有效。

例如，如果你在谷歌移動搜索引擎上搜索“螺絲刀”，當(dāng)?shù)氐奈褰鹌骶呱痰昃涂梢詧?bào)價(jià)使得它的商店廣告呈現(xiàn)給你。通過配對你的位置數(shù)據(jù)和商店資料數(shù)據(jù)庫，谷歌可以知道你在看到那則廣告后是否有訪問相關(guān)實(shí)體店。

這一點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)以用戶選擇打開他們的智能手機(jī)位置服務(wù)（有些情況會引發(fā)持續(xù)不斷的位置監(jiān)測）為前提。

電子前沿基金會（Electronic Frontier Foundation）技術(shù)專家丹·奧爾巴赫（Dan Auerbach）指出，用戶在打開“位置服務(wù)”時(shí)可能會沒有意識到他們已經(jīng)選擇了不斷的位置追蹤。“應(yīng)用的信息披露機(jī)制非常薄弱，”他說道，“我想，用戶期望與應(yīng)用實(shí)際做的事情之間存在著鴻溝。”

對Android用戶進(jìn)行這種被動的位置追蹤對于谷歌而言相對容易，因?yàn)楣雀枰呀?jīng)在其系統(tǒng)中內(nèi)嵌位置追蹤功能。Android用戶一旦打開位置服務(wù)，谷歌就會開始持續(xù)不斷地收集他們的位置數(shù)據(jù)。

通過為蘋果iOS開發(fā)的應(yīng)用，谷歌也能夠不斷追蹤iPhone用戶的位置。iPhone用戶停止使用應(yīng)用后，它還會繼續(xù)在后臺運(yùn)行。谷歌面向iOS的應(yīng)用因而可以繼續(xù)收集用戶的位置信息，之后利用這些信息來判斷用戶是否有訪問店面，店面訪問是否歸功于在谷歌上的移動搜索。

店面訪問還可以通過谷歌其它使用位置服務(wù)的iOS應(yīng)用來進(jìn)行追蹤。如果iOS用戶在店內(nèi)打開Chrome、Gmail或者谷歌地圖應(yīng)用，他們的位置就會被視作是店面訪問。位置分享是所有這些應(yīng)用的可選功能。

位置追蹤對于谷歌而言并非新鮮事。它多年來一直在收集用戶的位置數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在，它要讓那些位置數(shù)據(jù)派上用場，用以判斷店面訪問情況，從而幫助向營銷者推銷其移動廣告的有效性。

谷歌曾在10月1日的博文中暗示它將開始測量店面訪問轉(zhuǎn)化率。但這已經(jīng)在發(fā)生，不管消費(fèi)者是否有意識到。

譯者：樂邦