《2013中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》指出，2007-2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過(guò)了120％，大大超過(guò)同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來(lái)越多。

2007-2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過(guò)了120％，大大超過(guò)同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來(lái)越多。

2011-2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位，形成與傳統(tǒng)電視的正面競(jìng)爭(zhēng)。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元，2012年再增30億元達(dá)到92.5億元。

本文主要搜集了2013年一季度傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，為您展現(xiàn)一場(chǎng)電視與視頻的真實(shí)博弈畫(huà)面。

覆蓋人數(shù)

■ 電視

2012年底，全國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋人口達(dá)到462.3億人次。中央電視臺(tái)16家頻道、中國(guó)教育電視臺(tái)2家頻道的全國(guó)累計(jì)覆蓋人口共計(jì)178.9億人次。45家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視頻道的全國(guó)累計(jì)覆蓋人口共計(jì)283.4億人次。2012年全國(guó)231家省級(jí)地面頻道在本省的平均覆蓋率達(dá)到67.1%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：美蘭德媒體咨詢）

■ 網(wǎng)絡(luò)視頻

截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民達(dá)到3.89億，較上年底增加了1678萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為4.5%。網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的比例為65.8%，與上年底持平。我國(guó)在手機(jī)上在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.60億，與2012年底相比增長(zhǎng)了2536萬(wàn)。手機(jī)視頻在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為34.4%，相比2012年底增長(zhǎng)了2.4個(gè)百分點(diǎn)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC）

收看時(shí)長(zhǎng)

■ 電視

2013年一季度電視收視總量與去年同期相比，相對(duì)整體平穩(wěn)；省網(wǎng)和城市網(wǎng)，觀眾人均每天收看分鐘和觀眾整體到達(dá)規(guī)模均出現(xiàn)小幅下滑。（數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM）

■ 網(wǎng)絡(luò)視頻

2013年一季度中國(guó)在線視頻服務(wù)用戶的月度瀏覽時(shí)間達(dá)到56.56億小時(shí)。移動(dòng)端視頻流量從2012年8月的4.9％上升至2013年3月的8.2％。（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢）

廣告規(guī)模

■ 電視

2013年一季度電視媒體廣告刊例收入約1378億元，占整體廣告市場(chǎng)的82％?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體(不包括搜索類)廣告刊例收入約50億元，占整體廣告市場(chǎng)的3％。（數(shù)據(jù)來(lái)源：昌榮傳播）

■ 網(wǎng)絡(luò)視頻

2013年一季度在線視頻行業(yè)廣告收入17.4億元。其中，PC端廣告收入占據(jù)主導(dǎo)，占比96.6%，約16.8億元。（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢）

市場(chǎng)份額細(xì)分

■ 電視

按2012年市場(chǎng)估算，其中中央臺(tái)以16個(gè)頻道收獲大盤(pán)中約31%的電視廣告，省級(jí)衛(wèi)視以近40個(gè)頻道收獲大盤(pán)中約31%電視廣告，兩者在廣告市場(chǎng)亦基本扯平；其余38%歸于數(shù)以千計(jì)的地面頻道。（數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x）

■ 網(wǎng)絡(luò)視頻

2012年3季度優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)綜合收入前三名位置，三家收入總和占到41.57%市場(chǎng)份額。從2011年第一季度到2012年第三季度的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)收入份額來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的集中度在進(jìn)一步提升，市場(chǎng)前8家企業(yè)的廣告收入份額的總和已達(dá)到75.55%（數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)）。

廣告主行業(yè)分布

■ 電視

2013年一季度，在電視廣告投放的21個(gè)行業(yè)大類中，快消品、藥品行業(yè)集中度高；電腦辦公、清潔用品、酒精類行業(yè)增速加快；郵電通訊、家居用品行業(yè)增速乏力。歐萊雅是單品牌的最大客戶，投放前六位的品牌超過(guò)20億元；寶潔則是制造商第一位。（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR）

■ 網(wǎng)絡(luò)視頻

2013年一季度，傳統(tǒng)廣告主投放于PC端視頻媒體的企業(yè)數(shù)量有所減少，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)以及教育出國(guó)類廣告主數(shù)量排名靠前；品牌廣告主已經(jīng) 意識(shí)到移動(dòng)視頻的強(qiáng)大價(jià)值，食品飲料、交通及IT產(chǎn)品類廣告主數(shù)量居前。從整體廣告主類型來(lái)看，移動(dòng)端廣告主類型相對(duì)PC端較單一，市場(chǎng)依然有待開(kāi)拓。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢）

VIA：商業(yè)價(jià)值