實際價值（Practical Value）。大家不僅僅是想要好看，也希望能幫到別人。因此越有用的東西被分享就越多。比方說融資的 10 種方式或者 5 大談判技巧這樣的文章肯定吸睛。
故事（Stories）。沒人希望被看成是活廣告，但是如果某樣東西是更寬泛的故事中的一部分的話他們會愿意談到它的。所以要編一個“特洛伊木馬”式的故事，從中去傳遞你的品牌信息。
這 6 個原則構成了贏得更多口碑的方程式。這是制作有感染力內容并讓更多人討論產品或主意的配方。
按照這個公式做就能保證贏得病毒式傳播嗎？不能。但是它可以提高平均成功率。沒人每次都能擊出全壘打，但是理解制造轟動的科學之后，我們可以通過擊出更多的一壘安打、二壘安打乃至于全壘打來提高成功率。
口碑傳播也是如此。理解了為什么會大家議論和分享背后的科學之后，企業(yè)組織就能夠讓自己的產品和想法贏得更好的口碑，并幫助這些產品和想法一路流行起來。