“定位于當今的大數(shù)據(jù)時代，我們要打造的是互聯(lián)網(wǎng)時代的樞紐型傳媒集團。”這樣的企業(yè)介紹并非來自一家新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是出自浙江日報集團下屬的上市公司浙報傳媒(18.11,-0.27,-1.47%)高管口中。憑借對新媒體領域的全方位涉足，浙報傳媒的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略已經(jīng)啟動，而投資即將于暑期上映的《秦時明月》電影版，或?qū)⒊蔀楣巨D(zhuǎn)型的小試牛刀。

無論在上周舉行的業(yè)績說明會上，還是在對外交流中，浙報傳媒正積極傳遞這樣一個信號：公司正在從傳統(tǒng)媒體的角色全面轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)領域，并希望以市場為導向有所作為。“傳統(tǒng)媒體的核心是讀者，其商業(yè)模式是獲取讀者后通過廣告等二次銷售盈利模式。而互聯(lián)網(wǎng)領域，我們理解用戶是核心，利用數(shù)據(jù)庫智能分析，通過新聞、資訊、娛樂、服務等四個版塊，為用戶提供其愿意付錢的產(chǎn)品或服務，這是我們今后的商業(yè)模式。”公司高管表示：“傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)）語境下，做互聯(lián)網(wǎng)語境下的商業(yè)模式重構(gòu)很困難，做傳播力再造很容易，正是基于這一思考，我們在全媒體轉(zhuǎn)型時納入了符合國有性質(zhì)和浙報特質(zhì)的互動娛樂平臺，收購了邊鋒浩方”。

參與《秦時明月》的投資和合作，同樣是出于對市場的信心。記者了解到，早在2008年浙報傳媒就開始關注《秦時明月》項目并開始接洽，去年與上海炫動傳播和杭州玄機科技信息正式投拍《秦時明月 遠古龍魂》大電影項目。公司2012年財報顯示，先期投資500萬元，持股20%。

“在影視投資產(chǎn)業(yè)方面，我們將更多考慮發(fā)展后端影視營銷和影視衍生產(chǎn)品開發(fā)。這是國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)比較空白的領域，關注度低，蘊含更大的產(chǎn)業(yè)價值，尤其是衍生品開發(fā)，可以與我們現(xiàn)有娛樂平臺進行資源整合和協(xié)同，這也是我們介入影視產(chǎn)業(yè)的重點方向。”公司高管表示。目前浙報傳媒正在聯(lián)合上海駿夢聯(lián)合運營開發(fā)頁游、手游，并且依托北京游卡資源嘗試開發(fā)《秦時明月》桌游產(chǎn)品。記者同時了解到，光線傳媒(32.730,-0.92,-2.73%)正與制作方溝通聯(lián)合發(fā)行事宜，而《秦時明月》前傳的真人電視劇改編制作權(quán)也被華錄百納(42.500,-1.31,-2.99%)獲得，后續(xù)的授權(quán)更是待價而沽。“這是一個優(yōu)質(zhì)的動漫品牌，我們希望能開發(fā)透。”公司內(nèi)部人士表示。

公司并購的邊鋒游戲平臺的動向同樣引人關注。公司高管稱，浙報傳媒進入互聯(lián)網(wǎng)領域后，將由大眾媒體向分眾媒體轉(zhuǎn)型。“邊鋒浩方的收購對我們而言是關鍵性的基礎性工程，邊鋒浩方擁有龐大的用戶資源，是具有媒體屬性和背景的娛樂平臺，有別于單純的游戲公司。收購完成后，邊鋒浩方將在用戶獲取和維護、線上線下互動，從內(nèi)容到服務的提供上，為浙報傳媒向分眾傳媒[微博]轉(zhuǎn)型提供最基礎的核心數(shù)據(jù)庫，成為轉(zhuǎn)型的基礎平臺。”

記者獲悉，公司有明確計劃加快邊鋒切入移動端應用領域，并在手機游戲方面大力投入。云閱讀和短視頻類的產(chǎn)品也是邊鋒團隊重點布局的方向。