今天，廣告正從單純的廣而告之向精準(zhǔn)輻射轉(zhuǎn)變，從一點(diǎn)到多點(diǎn)的傳統(tǒng)傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)互動(dòng)的新型傳播。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)興起，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將在行為分析的基礎(chǔ)上向個(gè)性化時(shí)代過(guò)渡。雖然大數(shù)據(jù)目前在國(guó)內(nèi)還處于初級(jí)階段，但是商業(yè)價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。手中握有數(shù)據(jù)的公司已站在金礦上，基于數(shù)據(jù)交易即可產(chǎn)生很好的收益，基于數(shù)據(jù)挖掘會(huì)有很多商業(yè)模式誕生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場(chǎng)規(guī)模在51億美元左右，而到2017年，這個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)上漲到530億美元的規(guī)模。
而“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能否顛覆傳統(tǒng)?什么樣的創(chuàng)業(yè)者能在“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”中贏得效益?數(shù)據(jù)如何轉(zhuǎn)化成財(cái)富?什么樣企業(yè)能夠抓住市場(chǎng)新機(jī)遇，受到投資者的青睞?這些熱點(diǎn)話題也受到媒體的關(guān)注。中央電視臺(tái)證券資訊頻道在10月13日晚21點(diǎn)的《創(chuàng)業(yè)天使》特別節(jié)目，就深度報(bào)道了“解碼大數(shù)據(jù)時(shí)代的價(jià)值營(yíng)銷”話題。節(jié)目通過(guò)對(duì)話易傳媒COO 鄭靖?jìng)?，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群副總裁鄭志昊，東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部VGI營(yíng)銷平臺(tái)總監(jiān)袁佛玉等來(lái)自媒體、企業(yè)廣告主等多位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)資深人士，聚焦如何把握市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，尋找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更廣闊發(fā)展空間。
易傳媒作為業(yè)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司，通過(guò)自身的數(shù)據(jù)挖掘經(jīng)驗(yàn)，向中央電視臺(tái)記者深度剖析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展迅速的今天，如何挖掘數(shù)據(jù)以及將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成財(cái)富。采訪中易傳媒COO鄭靖?jìng)ケ硎荆?ldquo;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突出優(yōu)勢(shì)是可以做到精準(zhǔn)傳播，從而獲得很高的性價(jià)比。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以精準(zhǔn)到屏幕背后的人，通過(guò)分析受眾的瀏覽習(xí)慣、點(diǎn)擊習(xí)慣可以清楚的了解受眾的喜好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。”
鄭靖?jìng)ソ榻B到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)的市場(chǎng)空間會(huì)非常大。很多歐洲國(guó)家以及美國(guó)，花在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上的預(yù)算甚至超過(guò)了電視。鄭靖?jìng)ケ硎荆?ldquo;我相信中國(guó)也會(huì)有這一天，看看現(xiàn)在我們身邊的孩子們正在接觸哪些媒體就清楚了。”現(xiàn)在，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始重視在數(shù)字媒體互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域逐漸迎來(lái)了突破性的成長(zhǎng)及成熟穩(wěn)健的發(fā)展。同時(shí)，在數(shù)據(jù)時(shí)代里的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展思路與策略必將對(duì)傳統(tǒng)的傳播帶來(lái)顛覆式的改變。
針對(duì)想進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，節(jié)目中易傳媒COO鄭靖?jìng)ヒ蔡嵝汛蠹乙星逍训恼J(rèn)識(shí)，“這個(gè)行業(yè)門檻其實(shí)很高，要有非常強(qiáng)的執(zhí)行力，同時(shí)要找到自身與市場(chǎng)上其他玩家之間的差異優(yōu)勢(shì)，才能最終取勝。”從資本角度來(lái)看，什么樣的公司有價(jià)值，什么樣的公司沒(méi)有價(jià)值，從其擁有的數(shù)據(jù)規(guī)模、數(shù)據(jù)的活性和這家公司運(yùn)用、分析數(shù)據(jù)的能力，就可以看出這家公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
正如大家所看到的，如今在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，誰(shuí)擁有數(shù)據(jù)和對(duì)海量數(shù)據(jù)的強(qiáng)大運(yùn)算能力，誰(shuí)就有制勝的砝碼。Google和Facebook成為令業(yè)界矚目的數(shù)字廣告巨人，很大程度上歸功于他們數(shù)據(jù)運(yùn)用的“傳奇”。在中國(guó)，像易傳媒這樣的企業(yè)也在做著同樣的事。從2007年成立至今，易傳媒通過(guò)大量的廣告投放經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)累積，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)獨(dú)有的供應(yīng)端到需求端的整合數(shù)字廣告大平臺(tái)，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新又向前推進(jìn)了一大步。
易傳媒集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺(tái)。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的重要推動(dòng)力量，易傳媒基于其自主研發(fā)的在線廣告技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)解決方案、受眾管理系統(tǒng)等一系列行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品，構(gòu)建并運(yùn)營(yíng)著服務(wù)于廣大網(wǎng)站、廣告公司/廣告主以及其他相關(guān)第三方公司的在線廣告技術(shù)平臺(tái)和交易平臺(tái)。易傳媒的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)每月覆蓋5.1億獨(dú)立用戶(截止至2012年7月，易傳媒數(shù)據(jù))，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)覆蓋2.75億獨(dú)立用戶(截止至2012年7月，易傳媒數(shù)據(jù))。易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國(guó)硅谷。