手機(jī)回歸
盡管諾基亞如今90%以上的業(yè)務(wù)都是圍繞為企業(yè)用戶提供解決方案，但是“諾基亞”這個(gè)名字，承載了一群“諾粉”的期盼。
諾基亞的業(yè)務(wù)單元諾基亞科技(Nokia Technologies)就是致力于品牌和專利授權(quán)、數(shù)字化媒體和數(shù)字健康業(yè)務(wù)的部門，它具有三個(gè)功能：其一，負(fù)責(zé)維護(hù)和授權(quán)巨大的專利組合;其二，授權(quán)諾基亞品牌在消費(fèi)產(chǎn)品中的使用;其三，打造自己的消費(fèi)產(chǎn)品，比如去年推出的Ozo虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)。
蘇立說：“盡管諾基亞今天主要是銷售設(shè)備給企業(yè)，但是大多數(shù)人仍然認(rèn)為它是一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品的制造商。因此，諾基亞應(yīng)該大膽嘗試消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域。”
這自然令人想到諾基亞手機(jī)何時(shí)回歸。諾基亞把手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后，協(xié)議禁止了諾基亞使用“諾基亞”的品牌生產(chǎn)手機(jī)。不過今年四季度起，該條款的約束力已經(jīng)到期，這也就意味著，諾基亞今年可能重新進(jìn)行手機(jī)市場(chǎng)的布局。去年8月，諾基亞公關(guān)部負(fù)責(zé)人Brett Young對(duì)第一財(cái)經(jīng)透露，諾基亞可能從今年四季度著手研究如何回歸手機(jī)領(lǐng)域。
那么在智能手機(jī)已經(jīng)飽和的情況下，諾基亞的回歸是否為時(shí)已晚?對(duì)此，蘇立并不擔(dān)心。他表示：“諾基亞不打算貼牌，或者重建出售給微軟的生產(chǎn)商和銷售設(shè)備。諾基亞需要讓人感覺很‘諾基亞’，讓人感覺它就是大家熟知的‘諾基亞’。”
為此，諾基亞將尋找能夠滿足以上期望的合作商合作，由諾基亞提供專業(yè)設(shè)計(jì)和品牌。蘇立說：“諾基亞不著急，一切都還來得及。”對(duì)于諾基亞的產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)和銷售，蘇立表示，公司并不僅限于研發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)，另一個(gè)努力方向是數(shù)字領(lǐng)域，盡管仍處于初期階段。他還表示：“公司正在制定策略，今年不會(huì)給出任何承諾。”
Gartner首席研究分析師呂俊寬對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“諾基亞的品牌在消費(fèi)者中有很高的親和度，但是經(jīng)過多年后重回市場(chǎng)，它會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)已不再是原先的市場(chǎng)，在渠道變化和產(chǎn)品差異性方面都會(huì)面臨很大的考驗(yàn)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)更是如此。如今中國(guó)智能手機(jī)制造商的實(shí)力已經(jīng)不是和當(dāng)年諾基亞時(shí)代同日而語(yǔ)的。”