物聯(lián)網(wǎng)正在全球關(guān)注下倍道而進(jìn)，也許用不了4年時間，全球范圍內(nèi)將產(chǎn)生500億種物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。屆時，我們身邊的任一個物品，如智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、新生代家居配件等都能與互聯(lián)網(wǎng)連接起來。
迄今來看，物聯(lián)網(wǎng)的存在對我們是極為有利的。
例如，Insulin
Angel設(shè)備能夠幫助糖尿病患者在安全的溫度下保存藥品;數(shù)字手鐲能夠監(jiān)測我們的心跳頻率及從事的體育項目;智能家居系統(tǒng)能為我們營造舒適溫馨的公寓環(huán)境等。
但萬事皆有兩面性，物聯(lián)網(wǎng)的存在讓我們沒了個人隱私，秘密不再是秘密。
目前行業(yè)內(nèi)還沒有針對物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)安全協(xié)議。我們并不清楚智能設(shè)備制造商將如何使用他們產(chǎn)品收集到的數(shù)據(jù)，因此這里并不急于討論被黑客入侵的冰箱和嬰兒監(jiān)視器。
今天我們要說的是廣告，沒有一項營銷調(diào)查能像物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備一樣向品牌提供如此高質(zhì)的用戶反饋。而這對于整個行業(yè)以及像你我一樣的普通用戶又意味著什么?
物聯(lián)網(wǎng)：有一天你的威士忌比你聰明
在2015世界移動通信大會期間，酒精飲料行業(yè)的領(lǐng)先公司Diageo介紹了Johnnie Walker Blue Label
智能酒瓶。這一技術(shù)使得生產(chǎn)商能夠通過供應(yīng)鏈、商店陳列甚至終端消費等來跟蹤酒瓶的移動路線。每個酒瓶都有特定的OpenSense標(biāo)簽(不同于普通QR條形碼)來支持集成感應(yīng)系統(tǒng)并且不易被復(fù)制。想要識別你購買的飲料是否為正品時，你僅需要一部擁有近距離無線通訊技術(shù)的智能手機(jī)就可以輕松搞定。
威士忌愛好者并不是唯一享受高科技包裝的人群。
歐萊雅公司數(shù)字媒體部門總監(jiān)Christophe Emery也相信與互聯(lián)網(wǎng)相連接的化妝品營銷方式應(yīng)該能與移動端營銷取得類似的效果。
另一個例子來源于Absolut品牌。該品牌與Evrythng達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同設(shè)計了可連接互聯(lián)網(wǎng)的伏特加酒瓶。對于一個年貨運量超過1億瓶的公司來說這似乎是個合乎邏輯的步驟，有什么理由不通過物聯(lián)網(wǎng)渠道來與消費者保持聯(lián)系呢?
到目前為止，物聯(lián)網(wǎng)廣告大多數(shù)還停留在概念層面，且通常是模糊的概念。Gutenberg項目也許是迄今為止與產(chǎn)品關(guān)系營銷最為接近的案例(還記得當(dāng)時Pernod
Ricard推出的看起來像小型數(shù)字圖書館的智能家居吧么?)
然而我們堅信，距離公司運用新開發(fā)的平臺集中展示“個性化內(nèi)容”的時候已不遠(yuǎn)，而這些新平臺很可能就是智能鍋或智能水壺。
品牌為何需要研究物聯(lián)網(wǎng)?
先來看一些現(xiàn)狀：電視依然是最有影響力的廣告渠道。在過去的5年時間里，其他媒體在效果層面都呈現(xiàn)了明顯的下降趨勢，下降幅度高達(dá)10%，而同期的電視僅震蕩下滑1.5%。
品牌也許會困惑，在可以邀請Natalie Imbruglia拍一組迷人的商業(yè)廣告來刺激銷售的時候，為什么還需要花費幾百萬來投資物聯(lián)網(wǎng)呢?
先舉個簡單的例子來說明，假如你是油性皮膚，經(jīng)過一番思想斗爭后決定購買歐萊雅Oi
控制潔面器。一旦我離開商店，歐萊雅公司將永遠(yuǎn)不會知道電子管出現(xiàn)了什么問題或潔面器是否正常工作。
而從公司層面來說，它們希望在客戶完成購買后能夠與他們進(jìn)行交流以確保售出的產(chǎn)品是有用的，同時給客戶提出正確使用或保養(yǎng)產(chǎn)品的建議，并提供相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)。