三大芯片廠商價格戰(zhàn)愈演愈烈。據(jù)《第一財經(jīng)日報》近日報道，高通的降價導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科、展訊跟進(jìn)降價，LTE手機套片價格已跌到6元多人民幣。此外，手機秘書長王艷輝也表示，“展訊的60億元已經(jīng)到賬，為了擴大份額，展訊下半年可能會用更狠手段來搶市場份額。”
由4G芯片降價引發(fā)的連鎖反應(yīng)，正讓全球手機芯片商陷入困境，全球手機芯片市場在這個盛夏之際，加速進(jìn)入“寒冬”的態(tài)勢鮮明?？梢哉f，在芯片業(yè)變局一觸即發(fā)的形勢下，廠商們所面對得就不僅僅是單純的價格戰(zhàn)那么簡單，在變量的市場之下，廠商們所要做的或許是需要一個真正的自我救贖。
剪不斷理還亂，手機芯片巨頭陷價格戰(zhàn)泥潭
價格戰(zhàn)持續(xù)燒到芯片界，據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》近日報道，在半導(dǎo)體市場上，一場持續(xù)數(shù)月的“價格戰(zhàn)”愈演愈烈。美國高通公司、臺灣聯(lián)發(fā)科技和展訊通信等全球三大手機芯片商都陷入了利潤下降的困境。
在今年年初，便有關(guān)于展訊通信發(fā)布新一代4G芯片后，現(xiàn)有3G芯片可能直接降價40%的消息傳出，并稱要5年內(nèi)超越聯(lián)發(fā)科。然而，展訊通信預(yù)計2015年的銷售收入比往年將有20%的提升，但在4G、3G芯片同時降價的情況下，展訊通信的毛利率2015年也會有所下降。
面對展訊通信的步步緊逼，聯(lián)發(fā)科也使出降價應(yīng)戰(zhàn)。近期聯(lián)發(fā)科在3G芯片的降幅在10%-15%，未來聯(lián)發(fā)科4G芯片也計劃降價5-10%，這場手機芯片的價格大戰(zhàn)似乎愈發(fā)白熱化。受此影響，聯(lián)發(fā)科第二季度營收同比下滑13%，凈利潤同比下滑49.2%，創(chuàng)下九個季度以來凈利潤最低水平。在競爭對手的強力沖擊下，聯(lián)發(fā)科不得不下調(diào)了今年的營收預(yù)期。
高通公司也面臨有史以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。受大陸、歐洲反壟斷案調(diào)查、4G芯片市占被分食影響，高通已下重手犧牲價格在市場中采取防守的姿態(tài)。根據(jù)高通早前公布的第三季度財報顯示，其第三季度營收同比下滑14%，凈利潤同比下滑47%。為了讓獲利止血，高通甚至得裁員約4千人。
手機市場增速放緩 ，上下游廠商利益爭奪激烈
在全球手機市場出貨量快速增長的態(tài)勢放緩之后，芯片行業(yè)也感受到了寒冷，這從廠商發(fā)布的最新季報中可見。但國內(nèi)某芯片公司內(nèi)部人士卻表示，手機市場整體增長趨緩，并不是導(dǎo)致高通、聯(lián)發(fā)科業(yè)績下滑的主要原因。
首先，手機廠商均加大了自研芯片采用力度，對上游的芯片廠商造成了極大的挑戰(zhàn)。在2015年三星推出的旗艦機型S6中，全球手機出貨量第一的三星公司并未采用高通旗艦芯片驍龍810，而是采用了自研的Exynos芯片，這對高通的打擊可謂巨大。蘋果、華為等手機廠商均不同程度在手機產(chǎn)品中使用自研芯片。而據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露，具有較高出貨量的小米，也將在2016年部分采用自研芯片。據(jù)稱小米公司已經(jīng)購買了所必須的ARM的核心授權(quán)，似乎正在通過自己生產(chǎn)移動芯片集來加強它的移動業(yè)務(wù)，以降低對聯(lián)發(fā)科和高通等芯片廠商的依賴。
其次，在移動芯片市場競爭失利的英特爾，也未放棄進(jìn)入市場的念頭。2015年5月，英特爾以5億美元收購了威睿電通。這筆備受到業(yè)內(nèi)關(guān)注的并購，業(yè)內(nèi)分析這暴露了英特爾進(jìn)入蘋果、三星的手機基帶芯片采購意圖。通過收購?fù)ｋ娡?，英特爾獲得了CDMA2000專利技術(shù)，在具備全網(wǎng)通能力道路上又前進(jìn)一步。很顯然，英特爾仍是高通等芯片商的潛在強力競爭者。
芯片廠商謀求變局 ，轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)或成新出路
面對業(yè)內(nèi)激烈的廝殺、下游手機廠商的分食以及諸如英特爾等強大的潛在競爭者，一味追求價格戰(zhàn)來獲得短期的市場占有率，無異于飲鴆止渴，依舊無法擺脫贏了人氣輸利潤，最終被市場淘汰結(jié)局。
在行業(yè)成熟發(fā)展的階段，產(chǎn)品的差異化個性化和給予消費者良好的體驗，往往能夠成為贏得市場的殺手锏。也正是因此，芯片廠商們都在尋求更多差異化來產(chǎn)生更多附加價值，如將4G手機與穿戴裝置、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用連成一體，甚至將4G手機取代電視、相機及錢包功能。據(jù)稱，去年共有1.2億部搭載高通芯片的智能家居設(shè)備出貨。有2000萬輛汽車、20種可穿戴設(shè)備采用了高通的芯片，而今年其芯片業(yè)務(wù)營收中的10%將來自于智能手機以外的物聯(lián)設(shè)備。