一款電子產(chǎn)品給用戶留下初次視覺(jué)印象是發(fā)布會(huì)新聞、產(chǎn)品海報(bào)、官網(wǎng)簡(jiǎn)介、泄露諜照……與用戶第一次發(fā)生“肌膚之親”則是產(chǎn)品包裝。想一下，哪些硬件的包裝給你留下了深刻印象？我的答案是：蘋(píng)果。不論是iPhone、iPad、Apple Watch還是MacBook，蘋(píng)果的每一個(gè)包裝都一絲不茍、做工精致，扔掉都覺(jué)得是暴殄天物，最死忠的果粉還會(huì)神秘地告訴你，蘋(píng)果的包裝是可以聞到蘋(píng)果味的…Apple重視包裝的策略很有效，第一眼就給人留下精致、完美和高大上的印象。雖說(shuō)不是每個(gè)智能硬件團(tuán)隊(duì)都像蘋(píng)果這樣財(cái)大氣粗，但在包裝上卻可以做得更好。

　　iPhone手機(jī)歷代包裝，一直在變化，煞費(fèi)苦心。

　　為什么國(guó)產(chǎn)硬件包裝慘不忍睹？

　　不知道你是否有收藏過(guò)任何國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品的包裝盒，我是一件都沒(méi)有過(guò)。大多數(shù)智能硬件的包裝都是注重功能性，在設(shè)計(jì)、材料、外觀、印刷上考慮欠妥，有的干脆就是原始的紙盒包裝，甚至連淘寶包裹的包裝水平都達(dá)不到。

　　很多地方參照蘋(píng)果的小米在包裝上還算下了功夫，小米手機(jī)的包裝采用加拿大原產(chǎn)液態(tài)硫酸鹽針葉漿制造，環(huán)保材料可回收利用，印刷和外觀都采取極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，雖說(shuō)做工和外形與iPhone包裝還有差距，在國(guó)內(nèi)硬件中已屬上乘，不過(guò)，讓人疑惑的是，小米在宣傳他家包裝優(yōu)勢(shì)時(shí)強(qiáng)調(diào)可以承重300斤，進(jìn)而可以在電商物流中起到很好的保護(hù)作用，讓人感覺(jué)有點(diǎn)跑偏了……

　　中國(guó)某些行業(yè)還是很追求包裝的，比如禮品、煙酒、珠寶等等高價(jià)值產(chǎn)品，都在包裝上花了很多心思，一些消費(fèi)者甚至吐槽很多商品本質(zhì)賣(mài)的就是包裝。一直宣稱用戶體驗(yàn)第一的硬件行業(yè)，在包裝上下的功夫都趕不上蘋(píng)果，核心原因在于，成本的考慮。中國(guó)硬件大廠熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)，迎合用戶的性價(jià)比需求，360周鴻祎剛剛還宣布要將智能硬件免費(fèi)，在這樣的情況下，包裝能做到怎樣可想而知了。

　　包裝體現(xiàn)了不同的產(chǎn)品理念

　　為什么蘋(píng)果對(duì)于美觀和質(zhì)量一直如此堅(jiān)持？喬布斯有一句話可以解釋，“如果你是個(gè)正在打造漂亮衣柜的木匠，你不會(huì)在背面使用膠合板，即使它沖著墻壁，沒(méi)有人會(huì)看見(jiàn)。但你自己心知肚明，所以你依然會(huì)在背面使用一塊漂亮的木料。為了能在晚上睡個(gè)安穩(wěn)覺(jué)，美觀和質(zhì)量必須貫穿始終。”正是因?yàn)檫@樣的理念，讓蘋(píng)果在電路板這樣的用戶鮮有機(jī)會(huì)看到的地方，都追求美觀和極致，一絲不茍。我想到了一個(gè)某國(guó)內(nèi)廠商宣傳的詞“工匠精神”，蘋(píng)果雖然沒(méi)提過(guò)這個(gè)概念，但其對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度讓我覺(jué)得這才是真正的工匠精神。

　　拆解的Apple Watch，內(nèi)部構(gòu)造精密，還有Apple經(jīng)典LOGO

　　如果你拆開(kāi)國(guó)內(nèi)某些硬件產(chǎn)品，電路板有條不紊具有審美價(jià)值的幾乎沒(méi)有，不給你偷工減料就不錯(cuò)了，因?yàn)橛行S商為了最大化降低成本便于打價(jià)格戰(zhàn)把某些“一般沒(méi)用，但沒(méi)有卻會(huì)有隱患”的元器件直接省了。這并不怪這些廠商，性價(jià)比主導(dǎo)的市場(chǎng)必然會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，BOM成本都得曬出來(lái)了，有個(gè)漂亮的外衣就不錯(cuò)了，誰(shuí)還關(guān)心自己的底褲？