從移動(dòng)流量大戰(zhàn)到IPO拳王大戰(zhàn)，阿里與京東的戰(zhàn)火一直未停息，而愈演愈濃。接下來，“阿里、京東之間將會(huì)爆發(fā)一場智能家居生態(tài)大戰(zhàn)。”機(jī)智云總經(jīng)理黃錫雄認(rèn)為。而黃錫雄的預(yù)測正是阿里在本月初宣布成立的智能生活事業(yè)部。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里新部門的成立正是應(yīng)對京東旗下的京東智能。
在京東智能業(yè)務(wù)運(yùn)作近一年后，阿里開始向創(chuàng)業(yè)公司伸出橄欖枝，并將天貓電器城、阿里智能云、淘寶眾籌三個(gè)業(yè)務(wù)部門整合。
據(jù)搜狐科技獲悉，阿里智能生活事業(yè)部由張建鋒負(fù)責(zé)，而張建鋒同時(shí)兼任淘寶和天貓CEO。阿里智能云劃歸到阿里智能生活事業(yè)部之后，從阿里內(nèi)部人來看，張建鋒可以將原來三個(gè)部門的資源進(jìn)行很好的整合。而對于創(chuàng)業(yè)公司而言，可以減少與阿里各個(gè)業(yè)務(wù)部門的對接和溝通成本，只要與阿里智能生活事業(yè)部對接便可以獲得從銷售、云服務(wù)、眾籌的最優(yōu)惠方案。
從阿里智能生活事業(yè)部的計(jì)劃來看，將為智能硬件企業(yè)打通孵化、上線眾籌及銷售營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。
阿里采取的這一模式和運(yùn)營不僅刻意模仿京東，更是擺開陣勢與京東開展一場較量和抗衡。
明爭：智能硬件市場
年初，劉強(qiáng)東在極客公園創(chuàng)新大會(huì)上表示，智能硬件行業(yè)將對傳統(tǒng)電器行業(yè)進(jìn)行一次大洗牌。為了能夠抓住這次浪潮，除了創(chuàng)業(yè)者擅長的事情之外，京東將為他們提供全方位的生態(tài)服務(wù)。
京東智能不僅針對初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)推出了孵化器，并為企業(yè)提供一整套的智能硬件解決方案。而這一切，為的是一個(gè)龐大的市場。京東認(rèn)為，2015年行業(yè)市場將迎來爆發(fā)式的增長，銷售規(guī)模會(huì)接近300億元，智能家居將在一線城市迅速普及，三年內(nèi)覆蓋百萬家庭。
據(jù)了解，為了支持業(yè)務(wù)發(fā)展，在資金、人員配置及資源支持上，京東集團(tuán)都對京東智能業(yè)務(wù)進(jìn)行了傾斜。京東智能副總裁那昕對搜狐科技表示，在資金及資源的投入上，集團(tuán)表示“上不封頂”。據(jù)稱，去年京東投資了10余家企業(yè)，今年會(huì)在去年的基礎(chǔ)上翻番。
而在京東宣布新政策20天后，阿里巴巴宣布成立智能生活事業(yè)部正式進(jìn)入智能家居領(lǐng)域。據(jù)了解，阿里智能硬件業(yè)務(wù)之前歸屬于智能云事業(yè)部。而為了加快速度，阿里將天貓電器城、智能云、淘寶眾籌三個(gè)部門整合，加大在智能家居領(lǐng)域的籌碼。
據(jù)與阿里合作的公司透露，新部門成立后，淘寶眾籌將為優(yōu)質(zhì)的合作項(xiàng)目提供相應(yīng)的大數(shù)據(jù)資源。同時(shí)，淘寶眾籌也希望建立一個(gè)“大社群”概念，通過不同產(chǎn)品的社群，獲得用戶。
淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征對搜狐科技表示，眾籌是一個(gè)生態(tài)圈的入口，阿里系平臺已經(jīng)為創(chuàng)業(yè)者鋪設(shè)了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)階段淘寶眾籌就會(huì)和創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行溝通，等正式上市后，產(chǎn)品可穩(wěn)步轉(zhuǎn)移至淘寶、天貓，甚至聚劃算團(tuán)購平臺。
暗戰(zhàn)：圈地
在阿里與京東明爭的同時(shí)，開始暗地拉攏更多的合作伙伴者加盟。
京東以流量補(bǔ)貼吸引硬件公司，而阿里則采取激活補(bǔ)貼。雖然目前在云平臺對接上，京東比阿里更為開放，京東則允許第三方云平臺與京東云進(jìn)行對接。一位智能硬件相關(guān)人士認(rèn)為，“激活補(bǔ)貼更吸引一線品牌廠商。”但阿里也正考慮為創(chuàng)業(yè)公司調(diào)整方案而在后期“不輸”于京東。
與此同時(shí)，京東與阿里的較量還有一個(gè)不成文的規(guī)定，無論是京東、阿里還是360，由于競爭關(guān)系，導(dǎo)致這些創(chuàng)業(yè)公司只能選擇與其中一家公司合作。“如果使用了京東的模塊、云平臺，就不可能再接入阿里。而在產(chǎn)品眾籌方面，單品在一個(gè)平臺上了之后，就無法在另一個(gè)平臺做眾籌。”上述人士表示。
京東不遺余力給予創(chuàng)業(yè)公司更多的資源。據(jù)悉，一款智能硬件產(chǎn)品在眾籌階段，京東會(huì)提供眾籌首頁展示及其它資源支持。馬蹄鐵自行車公司的智能騎行套裝就被京東推薦為“爆品”潛質(zhì)的產(chǎn)品，推出后便在商城首頁進(jìn)行推廣。馬蹄鐵聯(lián)合創(chuàng)始人黃靖宇稱：“京東相關(guān)推廣頁至少能帶來80%以上的流量。”
而為了吸引更多的創(chuàng)業(yè)公司加入，阿里對眾籌及其它資源推廣實(shí)行了完全免費(fèi)的政策。據(jù)稱，目前初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)占到眾籌項(xiàng)目總量的60%。