FDD 4G牌照獲批。工信部于2015年2月27日向中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信正式發(fā)放了FDD 4G商用牌照，意味著中國(guó)聯(lián)通已可以在全國(guó)大規(guī)模部署4G網(wǎng)絡(luò)和發(fā)展4G用戶。但在此之前，中國(guó)移動(dòng)已于2013年12月4日獲發(fā)了TD-LTE 4G商用牌照，4G業(yè)務(wù)已搶跑一年。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，截止2015年1月，中國(guó)移動(dòng)4G用戶數(shù)量已超過(guò)1億，國(guó)內(nèi)4G用戶份額超過(guò)90%。對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，通過(guò)FDD 4G網(wǎng)絡(luò)與固網(wǎng)寬帶優(yōu)勢(shì)組合，推出融合套餐，是其提高其4G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要舉措。
智能手機(jī)已進(jìn)入成熟換機(jī)市場(chǎng)。在3G市場(chǎng)，中國(guó)聯(lián)通通過(guò)力推千元智能手機(jī)，迅速引爆了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)和3G市場(chǎng)。然而經(jīng)過(guò)近四年的高速增長(zhǎng)，中國(guó)已超過(guò)美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但同時(shí)也快速向成熟換機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)天花板已現(xiàn)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2014年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨3.89億部，同比下降8.2%。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，隨著補(bǔ)貼力度持續(xù)降低，必須開拓除智能以外的管道流量和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)市場(chǎng)。
智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)整合。隨著各行業(yè)企業(yè)紛紛進(jìn)入，智能家居和智能生態(tài)已成為未來(lái)資本市場(chǎng)與企業(yè)巨頭的必爭(zhēng)之地。作為基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)聯(lián)通，希望整合各類型的行業(yè)企業(yè)，打造以管道和服務(wù)為中心的智能生態(tài)平臺(tái)，戰(zhàn)略用戶的選擇入口，繼續(xù)延續(xù)智能手機(jī)時(shí)代對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把控優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理熊昱認(rèn)為，與終端和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，聯(lián)通“智慧沃家”有以下四個(gè)優(yōu)勢(shì)：
基礎(chǔ)電信能力。在“智慧沃家”平臺(tái)中，中國(guó)聯(lián)通突出了其FDD 4G網(wǎng)絡(luò)+光纖固網(wǎng)寬帶的“雙百兆”戰(zhàn)略，目標(biāo)年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)接入到鄉(xiāng)村級(jí)別，覆蓋95%以上的國(guó)內(nèi)人口。除此之外，中國(guó)聯(lián)通目前擁有3億手機(jī)用戶和7000萬(wàn)固定寬帶用戶；營(yíng)業(yè)廳和銷售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)萬(wàn)，深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別；在全國(guó)擁有12萬(wàn)社區(qū)營(yíng)銷服務(wù)人員，覆蓋全國(guó)10萬(wàn)個(gè)社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)。
業(yè)務(wù)承載能力。中國(guó)聯(lián)通在國(guó)內(nèi)部署有十大核心云數(shù)據(jù)中心，可為合作伙伴開放云存儲(chǔ)能力，并提供完整的電信級(jí)別基礎(chǔ)云服務(wù)功能。在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國(guó)聯(lián)通目前與超過(guò)5000家企業(yè)達(dá)成合作，覆蓋車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、生產(chǎn)/環(huán)節(jié)檢測(cè)、移動(dòng)支付等眾多領(lǐng)域。
集中運(yùn)營(yíng)能力。經(jīng)過(guò)2014年全網(wǎng)改造，中國(guó)聯(lián)通目前擁有全國(guó)集中計(jì)費(fèi)營(yíng)帳與客戶管理系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)合作伙伴一點(diǎn)接入，全國(guó)覆蓋。
合作創(chuàng)新能力。熊昱介紹稱，中國(guó)聯(lián)通將通過(guò)“智慧沃家”平臺(tái)，為小微企業(yè)提供創(chuàng)新孵化，扶植小微企業(yè)發(fā)展。
運(yùn)營(yíng)商推智能家居戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)
中國(guó)聯(lián)通希望通過(guò)打造“智慧沃家”平臺(tái)，延續(xù)和擴(kuò)大智能手機(jī)時(shí)代對(duì)產(chǎn)業(yè)的把控能力。不過(guò)智能家居平臺(tái)和智能生態(tài)顯然是一個(gè)非常龐大的商業(yè)領(lǐng)域，作為基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)聯(lián)通將面臨以下挑戰(zhàn)：
1、對(duì)產(chǎn)業(yè)把控力度降低。運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的把控起點(diǎn)依賴于強(qiáng)大的終端補(bǔ)貼和渠道補(bǔ)貼。但隨著運(yùn)營(yíng)商在國(guó)資委要求下大幅降低終端補(bǔ)貼，而智能家居平臺(tái)又是一個(gè)整合數(shù)個(gè)產(chǎn)業(yè)的龐大商業(yè)領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商很難延續(xù)之前的產(chǎn)業(yè)把控能力。像小米、阿里巴巴等有實(shí)力、并且已在打造智能生態(tài)的巨頭企業(yè)，不會(huì)再過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商的合作。
2、運(yùn)營(yíng)商間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。與中國(guó)聯(lián)通“智慧沃家”戰(zhàn)略相比，中國(guó)電信之前也已推出智慧家庭全新品牌“悅me”，中國(guó)移動(dòng)隨著固網(wǎng)寬帶的快速布局，依賴目前的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì)也將快速入局。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就意味著價(jià)格戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)影響力降低。
3、運(yùn)營(yíng)商管道化趨勢(shì)加速。隨著運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音、短信收入下滑，數(shù)據(jù)流量正成為運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的主要營(yíng)收和利潤(rùn)點(diǎn)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)各種傳統(tǒng)行業(yè)的侵蝕和改造，運(yùn)營(yíng)商正在離商業(yè)高附加值的市場(chǎng)中心越來(lái)越遠(yuǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，被管道化的趨勢(shì)正在加速，意味著運(yùn)營(yíng)商更多考慮是如何通過(guò)與大型平臺(tái)或者智能生態(tài)方加強(qiáng)合作來(lái)提升流量經(jīng)營(yíng)，去電信化、去中心化將成為運(yùn)營(yíng)商目前面臨的艱難選擇。