在火爆、井噴已不足以形容的成績(jī)中，《大鬧天宮》與《爸爸去哪兒》可是立下了汗馬功勞。兩部影片均在大年初一上映，《大鬧天宮》首日創(chuàng)收1.24億元，刷新華語(yǔ)3D電影首日票房紀(jì)錄，成為史上最快突破1億、最快突破2億的華語(yǔ)電影。《爸爸去哪兒》首日票房超9000萬(wàn)元，次日再進(jìn)賬8000萬(wàn)元，打破華語(yǔ)2D電影單日票房紀(jì)錄。

　　就地區(qū)看，以往票房排名前三的“北上廣”，今年春節(jié)7天長(zhǎng)假，只有廣東依然占據(jù)頭位，江蘇和浙江晉級(jí)第二和第三，北京退居第四，上海退居第八。也就是說(shuō)，當(dāng)北京和上海的市民在春節(jié)期間欣然享受“空城”待遇的時(shí)候，票房也隨之回落。過(guò)去10年，不少在北京、上海、廣州等一線城市生活的人，已逐漸形成了較為固定的觀影習(xí)慣。春節(jié)期間，這些人回到位于二、三線城市及縣級(jí)城市的家鄉(xiāng)，他們的觀影習(xí)慣在家鄉(xiāng)得到釋放的同時(shí)，也帶動(dòng)了身邊更多的親朋好友走進(jìn)影院，使看電影成為春節(jié)期間老百姓重要的文化消費(fèi)方式之一。據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月9日，上海、北京、重慶、廣州四城市又恢復(fù)電影排片量前四位。

　　另一方面，去年以來(lái)，電影院建設(shè)向縣級(jí)城市的延伸則為春節(jié)期間的回鄉(xiāng)觀影提供了硬件基礎(chǔ)。2013年底，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到18195塊，是2002年啟動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化改革前的近10倍，其中，縣級(jí)城市的影院多達(dá)5362塊，并且還在以更快的速度增長(zhǎng)。隨著三、四線城市及縣級(jí)城市影院建設(shè)的加快，新興市場(chǎng)在全國(guó)市場(chǎng)格局中所占的份額也越來(lái)越高。

　　拿一直以投資二、三線及縣級(jí)城市影院為發(fā)展重點(diǎn)的廣東大地院線來(lái)說(shuō)，2013年，該院線在全國(guó)院線票房排名中位列第四，票房占比7.4%，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，該院線票房躍居全國(guó)第二，票房占比提高到10.3%，人次占比也由去年的8.5%提高到9.8%。正月初一，該院線票房更是高達(dá)2619萬(wàn)元，占全國(guó)總票房的10.2%，人次占到11.08%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新興市場(chǎng)呈現(xiàn)出的旺盛的電影消費(fèi)需求，將成為推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)下一步發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　電影市場(chǎng)觀影群體正在改變

　　2013年，一批青春題材影片的市場(chǎng)成功讓人們驚嘆，在“80后”成為電影市場(chǎng)的主力后，“90后”的電影消費(fèi)需求正在逐漸呈現(xiàn)。更為重要的是，他們中的一部人在組成家庭、成為父母之后，家庭觀影成為新的觀影形式，陪老人看電影、帶孩子看電影，觀影習(xí)慣的社會(huì)化“輻射”進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)規(guī)模的幾何型增長(zhǎng)。這種幾何型增長(zhǎng)，在今年春節(jié)檔上映的《西游記之大鬧天宮》與《爸爸去哪兒》的市場(chǎng)表現(xiàn)中已經(jīng)得到了有效印證。

　　市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大與觀眾結(jié)構(gòu)性變化的雙輪驅(qū)動(dòng)，正在推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入前所未有的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)，隨著具有固定觀影習(xí)慣的觀眾數(shù)量增長(zhǎng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出的活力和潛能或?qū)?lái)難以估量的拓展可能。

　　差異化影片仍是中國(guó)電影的軟肋

　　在《爸爸去哪兒》上映后，爭(zhēng)議不斷。有人認(rèn)為它并不能算作真正意義上的電影，而是紀(jì)錄片和電視節(jié)目片的大銀幕化呈現(xiàn)。但觀眾和市場(chǎng)對(duì)《爸爸去哪兒》的認(rèn)可和歡迎已經(jīng)足以說(shuō)明這部影片存在的合理性和重要性。

　　有專家分析，某種程度上，《爸爸去哪兒》的表現(xiàn)代表著中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。對(duì)于許多觀眾來(lái)說(shuō)，影院觀影的社交意義或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀看電影本身的意義。電影產(chǎn)品要更好地滿足觀眾的這種需求，就必須在內(nèi)容上更好地實(shí)現(xiàn)“大團(tuán)圓”的定位。

　　但對(duì)于一個(gè)健康合理的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只有單一形式的“大團(tuán)圓”電影是不行的。從今年春節(jié)檔的影片布局來(lái)看，雖然《澳門(mén)風(fēng)云》和《前任攻略》在長(zhǎng)假前幾天被“大團(tuán)圓”搶盡了風(fēng)頭，但隨著長(zhǎng)假接近尾聲，這兩部影片的排片率也逐漸提升，顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)后勁。截至正月初七，《澳門(mén)風(fēng)云》票房收入1.82億元，《前任攻略》收入4292萬(wàn)元。

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