記者從二維碼技術(shù)服務(wù)商靈動(dòng)快拍方面獲悉，其正在籌備自建移動(dòng)端電商平臺，同時(shí)與傳統(tǒng)品牌商、線下媒體達(dá)成合作，正式開拓二維碼購物業(yè)務(wù)。
　　記者了解到，靈動(dòng)快拍自5月14日起正式啟動(dòng)二維碼購物業(yè)務(wù)，首次上線的產(chǎn)品為盛世國金旗下的銀粽子。據(jù)靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛透露，快拍二維碼已經(jīng)與水星家紡、華祥苑茶業(yè)等品牌達(dá)成合作，在產(chǎn)品包裝、DM宣傳單、媒體廣告上附上二維碼，消費(fèi)者可以直接通過掃碼后進(jìn)入靈動(dòng)快拍的在線商城頁面進(jìn)行購買。

　　王鵬飛稱，在招商初期，靈動(dòng)快拍采取平臺免費(fèi)策略，但會(huì)向品牌商收取一定商品保障金。據(jù)他介紹，重復(fù)購買率高（如奶粉、化妝品）、沖動(dòng)購買型產(chǎn)品的品牌商是靈動(dòng)快拍重點(diǎn)邀請的對象，而為了保證商品的質(zhì)量，經(jīng)銷商暫時(shí)不列入其招商范圍。
　　在價(jià)格方面，靈動(dòng)快拍平臺上的商品將比線下更便宜，與PC端基本一致。支付方式包括貨到付款和支付寶、財(cái)付通等第三方支付，倉儲、物流則都由品牌商負(fù)責(zé)。增加靈動(dòng)快拍這一銷售渠道后，品牌商原有的后臺操作系統(tǒng)不需要改造，只需要使其API接口與靈動(dòng)快拍對接好就可以正常運(yùn)營。
　　王鵬飛表示，二維碼購物的三個(gè)關(guān)鍵條件包括：掃碼工具用戶量、電商平臺運(yùn)營能力、線下資源積累（包括品牌商和媒體資源）。據(jù)他介紹，靈動(dòng)快拍目前擁有下載用戶約5000萬，各地媒體資源如報(bào)紙、雜志200多家。
　　為了全面嘗試這種反向O2O（即從線下到線上）電商模式，靈動(dòng)快拍組建了獨(dú)立項(xiàng)目組（占公司總?cè)藬?shù)一半），并學(xué)習(xí)了PC端電商在入駐品牌、評價(jià)體系、曬單體系、在線咨詢體系方面的業(yè)務(wù)情況。王鵬飛稱，移動(dòng)電商平臺將會(huì)成為靈動(dòng)快拍最核心的業(yè)務(wù)。
　　在商業(yè)模式上，媒體和靈動(dòng)快拍都將從品牌商銷售額中抽成獲利，品牌商在媒體上的產(chǎn)品展示不需要付額外的廣告費(fèi)。
　　王鵬飛告訴記者，靈動(dòng)快拍建立之初其實(shí)就設(shè)想過二維碼購物的商業(yè)模式，但前兩年的二維碼行業(yè)并不成熟。此前，快拍二維碼也曾嘗試?yán)米陨砥脚_幫一些紙媒實(shí)現(xiàn)在線訂閱。直到今年年初，靈動(dòng)快拍才最終決定全面啟動(dòng)自己的電商平臺。
　　據(jù)了解，靈動(dòng)快拍此前的模式主要是一方面為企業(yè)提供二維碼營銷方案、產(chǎn)品防偽溯源方案；一方面為用戶提供掃碼工具，營收則主要來源于企業(yè)級營銷方案的服務(wù)費(fèi)。王鵬飛認(rèn)為這種模式缺乏足夠的資本想象空間，而電商模式顯然離錢更近。
　　而之所以要自建一個(gè)電商平臺而不是通過掃碼將用戶引向各大電商網(wǎng)站，王鵬飛解釋，這主要是想掌握自己的用戶數(shù)據(jù)和商品數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)用戶量的商業(yè)價(jià)值，避免快拍成為一個(gè)過渡工具。
　　據(jù)悉，靈動(dòng)快拍創(chuàng)辦于2010年，2012年4月獲得來自達(dá)晨創(chuàng)投的兩千萬元的A輪融資。王鵬飛介紹，其用戶使用二維碼的幾種主要行為包括：掃碼下載App、關(guān)注微博微信賬號、商品包裝促銷等。