2013年12月18日，由“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者”億瑪公司主辦、億邦動(dòng)力、派代網(wǎng)、《廣告主》雜志協(xié)辦的“2013億瑪智慧峰會(huì)暨第五屆整合營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)2013億瑪智慧峰會(huì))在京隆重開(kāi)幕。傳統(tǒng)IT企業(yè)、平臺(tái)型電商、傳統(tǒng)商超百貨和移動(dòng)新銳企業(yè)代表和精英匯聚一堂，超過(guò)千人圍繞“數(shù)據(jù)未來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)銳變”的主題，討論了 大數(shù)據(jù)下“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之品效合一”、“零售O2O思維變革”和“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”等業(yè)界最關(guān)注的熱點(diǎn)話題。本次峰會(huì)的成功舉辦，一方面對(duì)中國(guó)未來(lái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展起到探索作用，另一方面彰顯了億瑪作為“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的先行者和實(shí)踐者所做的努力和貢獻(xiàn)。
2013年“大數(shù)據(jù)”的火熱程度堪比“世界杯”，如IBM、DSP Rocketfuel(全球第一家DSP上市公司)、BAT(百度、阿里和騰訊)等全球和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已將觸角延伸至大數(shù)據(jù)各個(gè)產(chǎn)業(yè)。從技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)變革到大數(shù)據(jù)思維，大數(shù)據(jù)正在帶來(lái)翻天覆地變化。尤其是在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用上——基于大數(shù)據(jù)積累基礎(chǔ)上的按受眾購(gòu)買(mǎi)的方式(DSP)和RTB技術(shù)(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))正改寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告生存法則：之前，主流與長(zhǎng)尾媒體嚴(yán)重兩級(jí)分化，但隨著媒體碎片化時(shí)代來(lái)臨，流量開(kāi)始分散，流量背后的受眾也隨之分散在上述各種流量平臺(tái)上，而“大數(shù)據(jù)”精準(zhǔn)技術(shù)的必要性就凸顯出來(lái)。即使是一個(gè)最不起眼的長(zhǎng)尾媒體流量，在全網(wǎng)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過(guò)精準(zhǔn)的人群畫(huà)像并實(shí)時(shí)展現(xiàn)給想看它的人，這也能為媒體帶來(lái)甚至超越主流媒體廣告位價(jià)格;另外一面，從泛電商到傳統(tǒng)品牌企業(yè)都開(kāi)始試圖求變與破局，想通過(guò)基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)變革，以求降低成本和提升ROI……2013億瑪智慧峰會(huì)的主題“數(shù)據(jù)未來(lái) 營(yíng)銷(xiāo)銳變”正順應(yīng)當(dāng)下趨勢(shì)，推動(dòng)了中國(guó)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
與此同時(shí)，在2013億瑪智慧峰會(huì)上，億瑪借機(jī)發(fā)布了自己的未來(lái)十年戰(zhàn)略：即從效果營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并成為中國(guó)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者。在國(guó)內(nèi)，億瑪是中國(guó)效果整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，從2010年至2012年億瑪連續(xù)三年在獨(dú)立第三方CPS聯(lián)盟市場(chǎng)位列第一，是效果營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊。 在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代全面來(lái)臨和互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，除自身效果聯(lián)盟和精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)及綜合導(dǎo)購(gòu)門(mén)戶外，億瑪先后布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，尤其在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)上，率先提出按效果付費(fèi)DSP的模式，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)DSP運(yùn)營(yíng)的先河，是中國(guó)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)付費(fèi)模式的一種創(chuàng)新和變革。
除此之外，在2013億瑪智慧峰會(huì)上，億瑪憑借自身近十年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，近2億的網(wǎng)購(gòu)用戶行為數(shù)據(jù)，每日新增的2000萬(wàn)效果數(shù)據(jù)，聯(lián)合第三方頂級(jí)研究機(jī)構(gòu)——慧聰研究院(HCR)共同發(fā)布了“中國(guó)2013年度CMO調(diào)研在線廣告效果研究報(bào)告”和“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為分析報(bào)告”，系統(tǒng)分析了廣告素材對(duì)效果提升的作用以及消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為習(xí)慣對(duì)廣告的影響。通過(guò)億瑪自身十年數(shù)據(jù)積累和分析旨在為廣告主提升ROI效果提供前瞻性和實(shí)操性的建議。
毋庸置疑，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者”，億瑪公司總裁柯細(xì)興表示：從效果營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，億瑪希望通過(guò)舉辦每年一屆的“億瑪智慧峰會(huì)”攜手泛電商、品牌企業(yè)和第三方研究機(jī)構(gòu)全力打造健康可持續(xù)發(fā)展的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈;希望與業(yè)界一同破解中國(guó)未來(lái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)密碼;一同通過(guò)效果銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，全面開(kāi)啟“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代”。