大家都聽說了，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克承認(rèn)iPhone在印度賣得太貴，關(guān)于iPhone價(jià)格過高的爭(zhēng)論自它2007年誕生以來一直持續(xù)至今。
庫(kù)克5月24日結(jié)束了他的印度之行。
根據(jù)外媒TechCrunch報(bào)道稱，在接受印度新聞?lì)l道NDTV采訪時(shí)，當(dāng)被主持人質(zhì)疑iPhone在印度市場(chǎng)賣得太貴時(shí)，庫(kù)克承認(rèn)了這一點(diǎn)，并解釋稱，“由于關(guān)稅和其它一些稅都要算在價(jià)格上，這就使得iPhone的售價(jià)很高，我們?cè)谟《鹊睦麧?rùn)更低，而且低很多，盡管如此，我承認(rèn)價(jià)格還是很高。”
聯(lián)系上下文語(yǔ)境很重要，庫(kù)克強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，他沒有說iPhone的定價(jià)過高，只是說iPhone太貴了。這是兩個(gè)概念。
根據(jù)德意志銀行最近的一份報(bào)告顯示，以美元計(jì)，印度是世界上iPhone售價(jià)最高的幾個(gè)國(guó)家之一，iPhone的售價(jià)平均比美國(guó)高31%，全球范圍比印度售價(jià)更高的只有瑞典、印尼和巴西。據(jù)悉，印度人通常要花850美元才能購(gòu)買到一部入門iPhone(通常認(rèn)為是16GB版iPhone 6s)，而在美國(guó)，這一價(jià)格為649美元。
“隨著時(shí)間的推移，我們也想要做一些事情，把 iPhone 售價(jià)降至我們力所能及的水平。我希望印度的消費(fèi)者能以相當(dāng)于在美國(guó)的價(jià)格買到iPhone。”庫(kù)克補(bǔ)充道，但他沒有透露將會(huì)采取哪些措施。
糾正一個(gè)事兒
關(guān)于上述庫(kù)克的言論，到了國(guó)內(nèi)果斷被媒體斷章取義地演變成了“庫(kù)克承認(rèn)iPhone售價(jià)過高”，并以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)上了微博熱搜。這里，國(guó)內(nèi)媒體把庫(kù)克承認(rèn)iPhone售價(jià)過高的國(guó)家由印度擴(kuò)大到了全球。
在百度搜索框里輸入“庫(kù)克”，得到的檢索結(jié)果整齊劃一，并且戳進(jìn)文章里，你也會(huì)看到，這些文章都自覺地把庫(kù)克原話里的“印度”去掉了。
只有新京報(bào)真實(shí)、完整地表述了庫(kù)克的語(yǔ)義，它的標(biāo)題是：《庫(kù)克稱iPhone在印度太貴》。我們?cè)倏纯赐饷剑瑤讉€(gè)我們都比較常見的美國(guó)科技媒體如CNET、the Verge等壓根兒就沒報(bào)道這件事。下面截圖是TechCrunch的標(biāo)題：
我特能理解一個(gè)好的標(biāo)題能為文章帶來什么，尤其對(duì)于網(wǎng)媒以及當(dāng)下人人是媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，做一個(gè)好的標(biāo)題黨往往是編輯的必修課，但是前提是基于事實(shí)、不歪曲事實(shí)。這當(dāng)然不是因?yàn)槲沂枪邸⑹玛P(guān)iPhone，我才這么說。
庫(kù)克千算萬(wàn)算，他沒有想到有一種媒體叫“中國(guó)媒體”。
顯然，上述被我截圖的那些國(guó)內(nèi)媒體成功了，它們成功地吸引了消費(fèi)者關(guān)注，并道德綁架了蘋果，甚至引發(fā)了共鳴，盡管也有持不同意見者。下面我們不妨討論一下，我們是否需要一個(gè)降價(jià)的iPhone。
我們需要降價(jià)的iPhone嗎?
有人將iPhone形容為能讓絕大多數(shù)買不起LV、愛馬仕等奢侈品的消費(fèi)者夠到奢侈品門檻代價(jià)最小的產(chǎn)品，我們通常稱之為“輕奢”。顯然，價(jià)格是一方面，關(guān)鍵在于iPhone有與之對(duì)等的品牌價(jià)值和售后服務(wù)體系，蘋果也是目前用戶忠誠(chéng)度最高的手機(jī)品牌，這顯然不是平白無故撿來的。
蘋果之所以是蘋果，是它總能給用戶帶來最好的產(chǎn)品、尖叫的體驗(yàn)，價(jià)格因素從來都不是阻礙用戶購(gòu)買iPhone的最大障礙，盡管睡夢(mèng)中都能聽到人們?cè)谟懛Phone價(jià)格太高。
距離第一代iPhone已經(jīng)過去了9年，蘋果一直維系著現(xiàn)行的價(jià)格體系，并且攫取了全球手機(jī)行業(yè)90%以上的利潤(rùn)，這給了外界尤其是中國(guó)的媒體(但不一定是消費(fèi)者)逼迫iPhone降價(jià)的口實(shí)。
iPhone在全球的定價(jià)策略我們不予評(píng)價(jià)，但它價(jià)格上真正應(yīng)該遭到詬病的是不同國(guó)家iPhone版本之間的價(jià)格差。
以中國(guó)官方價(jià)和美國(guó)官方價(jià)比。在中國(guó)，iPhone 4及以前的產(chǎn)品，按照存儲(chǔ)空間量化的價(jià)格差是900元，比如iPhone 4 16GB版和32GB版之間;后來調(diào)整為800元，比如iPhone 6s 16GB版與64GB版、64GB版與128GB版之間的價(jià)格差均為800元人民幣。
而在美國(guó)，從iPhone第一代到iPhone 6s，相鄰版本間的價(jià)格差永遠(yuǎn)是100美元，以當(dāng)前(5月24日)的匯率換算折合人民幣約655.5元(更早些時(shí)候這一數(shù)字無限接近于600元)。