北京時(shí)間3月22日凌晨，蘋果在2016年春季新品發(fā)布會(huì)上推出了全新的iPhone SE，這是蘋果時(shí)隔兩年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone，上次還要追溯到2013年秋季發(fā)布的iPhone 5s和5c。

　　盡管蘋果仍然是目前全球領(lǐng)先的手機(jī)制造商，但不可否認(rèn)，在市場(chǎng)趨于飽和、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步追近、全球經(jīng)濟(jì)遭遇壓力的情況下，iPhone也正遭遇增長(zhǎng)的瓶頸。根據(jù)財(cái)報(bào)(去年10-12月)，蘋果第一財(cái)季共售出7477.9萬部iPhone，與年同期基本持平;而有預(yù)測(cè)稱，截止3月底的本季度將成為蘋果iPhone史上首次同比銷量下滑的一個(gè)季度。

　　顯然，等不及秋季的iPhone 7，蘋果亟需一款iPhone來提升銷量，于是更小更便宜的產(chǎn)品成了蘋果的選擇。在蘋果看來，4英寸的產(chǎn)品仍然是很多用戶所青睞的，特別是在中國(guó)，有超過一半的用戶第一款iPhone是4英寸的。蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示，2015這家公司賣出了3000萬部4英寸的iPhone，考慮到在售的仍然是兩年前的產(chǎn)品，這一數(shù)字的確非?？捎^。

　　于是，新發(fā)布的iPhone SE延續(xù)了5s的設(shè)計(jì)，但配置直接升級(jí)到了6s的水準(zhǔn)，包括更強(qiáng)的處理器、更好的攝像頭、對(duì)Apple Pay的支持，從而一躍成為一款性能主流的產(chǎn)品，蘋果希望這款產(chǎn)品能進(jìn)一步滿足喜愛小屏的用戶需求。而3288元其的價(jià)格也讓它成為蘋果史上上市價(jià)格最低的iPhone，顯然這是一款期望走量的產(chǎn)品。

　　不過在筆者看來，iPhone SE是否能實(shí)現(xiàn)蘋果迅速提升銷量的目的仍然存在疑問，主要原因有以下幾方面：

　　1、iPhone SE采用了5S的而非傳聞中縮小版6s的外形設(shè)計(jì)，這讓它和兩年前的產(chǎn)品沒有區(qū)分度，也不符合已經(jīng)被上兩代產(chǎn)品引領(lǐng)的審美風(fēng)格，或許難以刺激用戶購(gòu)買欲;

　　2、盡管仍然有不少用戶青睞小尺寸屏幕，但這兩年來用戶對(duì)屏幕尺寸的接受度一直在提升，蘋果以此前的數(shù)據(jù)做出樂觀預(yù)期多少有點(diǎn)“刻舟求劍”;

　　3、iPhone SE在LTE網(wǎng)絡(luò)支持上僅為150Mbps級(jí)別，不符合國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商今年力推的300Mbps即4G+，因而很難成為運(yùn)營(yíng)商主推的產(chǎn)品，這或許也是目前尚未有運(yùn)營(yíng)商公布發(fā)售詳情的原因;

　　4、盡管已經(jīng)是史上最低價(jià)的新品，但iPhone SE國(guó)內(nèi)3288元的售價(jià)還是不夠親民，我們此前的猜測(cè)其售價(jià)或許會(huì)是2888，對(duì)于定位于“入門級(jí)iPhone”的產(chǎn)品來講目前的售價(jià)仍有些高。

　　當(dāng)然，從蘋果歷次都用銷量打破質(zhì)疑的經(jīng)驗(yàn)來講，筆者的以上分析也很可能被打臉。而且，拋開銷量不談，對(duì)蘋果來講或許這款產(chǎn)品更重要的意義在于，它使得蘋果的iPhone的發(fā)布節(jié)奏和產(chǎn)品組合出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性變化。

　　蘋果上一次改變產(chǎn)品組合是在2013年，此前它每年只推出一款新品，而當(dāng)年秋季則一舉發(fā)布了iPhone 5s和iPhone 5c，此后的兩年蘋果都是一次推出4.7和5.5英寸兩款新品。其在售的產(chǎn)品組合通常是新品+一年前的產(chǎn)品+兩年前的產(chǎn)品。

　　而在此次春季發(fā)布會(huì)之后，蘋果很可能延續(xù)每年發(fā)布兩次iPhone的節(jié)奏，可預(yù)見當(dāng)秋季推出iPhone 7和iPhone 7 Plus之后，蘋果在售的產(chǎn)品組合將是iPhone 7系列、iPhone 6s系列和iPhone SE，也就是新品+半年前的產(chǎn)品+一年前的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品組合無疑會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　事實(shí)上，目前主要的安卓手機(jī)廠商都會(huì)在一年發(fā)布兩款核心產(chǎn)品，比如三星的S系列和Note系列、華為的P系列和Mate系列，單款產(chǎn)品生命周期通常為一年。此前蘋果的產(chǎn)品則都需要服役至少兩年，在后期硬件性能已經(jīng)非常吃力，也無法實(shí)現(xiàn)蘋果推出的新功能。現(xiàn)在開始，蘋果在產(chǎn)品組合節(jié)奏上會(huì)完全與安卓陣營(yíng)同步，其他品牌已經(jīng)沒有了可以打的時(shí)間差。

　　正如蘋果對(duì)iPhone SE的總結(jié)：“一小部的一大步”，看起來這是槽點(diǎn)滿滿的一部小產(chǎn)品，但對(duì)于蘋果其實(shí)是一大步的跨越。誰說蘋果已經(jīng)走向衰敗?競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。