哎你看我這新買(mǎi)的智能手環(huán)。

　　大概兩年前，戴個(gè)智能手環(huán)，還看起來(lái)有些極客范兒，但現(xiàn)在，恐怕已經(jīng)沒(méi)有多少人愿意再買(mǎi)新的智能手環(huán)了。于是已經(jīng)有廠商決定退出：Jawbone 決定停產(chǎn) Up 系列手環(huán)，并有可能賣(mài)掉自己的藍(lán)牙音箱業(yè)務(wù)。

　　從 IDC 之前公布的可穿戴市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，Jawbone 還處在智能穿戴品牌的“Others”中，F(xiàn)itbit 25.9% 的市場(chǎng)份額，與小米的 15.4% 和蘋(píng)果的 14.9%，都是 Jawbone 難以追趕上的。目前 Jawbone 的估值也從去年融資時(shí)的 30 億美元腰斬到 15 億美元。

　　不得不說(shuō)，Up 手環(huán)的發(fā)展之路一直都不太平坦。由于將全部的零部件分散排列在手環(huán)中，早期的第一代 Up 手環(huán)就因?yàn)槿菀妆粨p壞，被消費(fèi)者冠以“三月死”的稱號(hào)。在后來(lái)進(jìn)行改進(jìn)，推出了幾款新品后，Up 智能手環(huán)系列又受到了當(dāng)時(shí)以 Apple Watch 和 Moto 360 為代表的智能手表的沖擊。

　　不止 Jawbone，全球的智能手環(huán)市場(chǎng)如今并不景氣。業(yè)內(nèi)巨頭 Fitbit 即使靠著自家的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)在去年六月上市，但如今不到一年的時(shí)間，股價(jià)就跌了一半多。

　　Misfit 原本專注于產(chǎn)品的功能與健康領(lǐng)域，在意識(shí)到市場(chǎng)衰減后，推出的新品 Misfit Ray 將定位轉(zhuǎn)為了外觀更為時(shí)尚的飾品，而不是專業(yè)運(yùn)動(dòng)配件。

　　去年年底，Jawbone 決定裁員 15%(雖然只有 60 人)，并且決定關(guān)閉紐約辦公室。曾經(jīng)在接受專訪時(shí) Jawbone 的 CEO Hosain Rahman 還表示：自己對(duì) Up 手環(huán)的未來(lái)充滿信心，并且智能手環(huán)和智能手表是不同的領(lǐng)域，市場(chǎng)份額不會(huì)互相侵占。但現(xiàn)在來(lái)看，Jawbone 已經(jīng)不準(zhǔn)備死撐 Up 手環(huán)了。

　　當(dāng)然，停產(chǎn) Up 手環(huán)并不意味著 Jawbone 將完全退出智能穿戴市場(chǎng)，在接受 Tech Insider 專訪時(shí) Hosain 聲稱 Jawbone 計(jì)劃推出一款臨床級(jí)的健康設(shè)備。

　　除了生產(chǎn)智能穿戴， Jawbone 還是一家杰出的藍(lán)牙音頻設(shè)備廠商，但根據(jù) Fortune 的消息，去年 Jawbone 藍(lán)牙音箱在美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額減至 5%，如今 Jawbone 也可能將賣(mài)掉自己的藍(lán)牙音箱業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而專注于健康和可穿戴領(lǐng)域。

　　對(duì)目前不少可穿戴廠商來(lái)說(shuō)，自己面前有兩條路：是發(fā)展技術(shù)，轉(zhuǎn)向更為專業(yè)的健康設(shè)備，還是將自己的手環(huán)或手表“輕智能化”，保留基礎(chǔ)功能，外觀設(shè)計(jì)為時(shí)尚范兒十足的飾品。

　　智能手環(huán)的運(yùn)動(dòng)的功能不會(huì)消失，但也許未來(lái)不會(huì)有一種產(chǎn)品品類叫做智能手環(huán)。