還在熱衷去香港買瑞士名表嗎?近日，在全球市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新發(fā)布的2015年第四季度銷量數(shù)據(jù)中，智能手表在當(dāng)季的全球出口量首次超過(guò)了瑞士手表，而蘋果以63%的市場(chǎng)份額位列榜首。有報(bào)道稱，這可能表明在蘋果的推動(dòng)下，智能手表正逐漸成為主流。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)際在蘋果手表(Apple Watch)上市前，瑞士手表產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)陷入一個(gè)較長(zhǎng)的衰退期。去年一年，瑞士手表出口值更首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其中正是瑞士手表最大出口市場(chǎng)——中國(guó)香港跌幅最大。
瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)讓·丹尼爾在接受記者采訪時(shí)，否認(rèn)智能手表是影響瑞士手表市場(chǎng)的主要因素。他認(rèn)為，智能手表的確構(gòu)成了一個(gè)新的現(xiàn)象，但不同的產(chǎn)品滿足了人們不同的期望。在他看來(lái)，智能手表將來(lái)并不能代替瑞士傳統(tǒng)手表，但他承認(rèn)，瑞士表業(yè)正在進(jìn)軍智能手表。
沖擊
智能手表出口量首超瑞士手表
Strategy Analytics近期報(bào)告顯示，2015年第四季度全球智能手表總出貨量達(dá)到810萬(wàn)，而瑞士手表總出貨量為790萬(wàn)，瑞士手表全球出口量相較去年同期的830萬(wàn)只減少了5%。
報(bào)道稱，智能手表去年第四季度在銷量上首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)瑞士手表的逆轉(zhuǎn)。而在智能手表廠商中，尤以蘋果手表(Apple Watch)為首。其去年第四季度的出貨量約510萬(wàn)，以63%的市場(chǎng)份額位列榜首。北美、西歐以及亞洲是智能手表產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的主要消費(fèi)市場(chǎng)。
智能手表自面世以來(lái)，就被認(rèn)為是瑞士手表的對(duì)手，甚至有“傳統(tǒng)手表產(chǎn)業(yè)將被智能手表廠商顛覆”的預(yù)測(cè)。但智能手表代表的新生代力量真正顯示出威脅，是在Apple Watch正式登場(chǎng)后。
這種說(shuō)法似乎有據(jù)可依。去年4月份，Apple Watch智能手表開始接受預(yù)訂，有報(bào)道稱，去年5月，也就是Apple Watch全球首發(fā)后的第一個(gè)完整銷售月，瑞士手表出口量下滑了8.9%。而數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表廠商在去年9月的出口量暴跌9.9%，其在去年第三季度的下滑幅度也達(dá)到了8.5%，創(chuàng)下自2009年第三季度以來(lái)的單季銷量最大下滑紀(jì)錄。
保值
低端瑞士手表跌幅大 失去保值價(jià)值?
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的全球無(wú)線終端服務(wù)研究總監(jiān)尼爾·馬思騰告訴記者，根據(jù)他們的市場(chǎng)分析結(jié)果，瑞士手表全球銷量放緩的主要原因包括全球經(jīng)濟(jì)困境、瑞士法郎走強(qiáng)，而智能手表的影響仍是一個(gè)值得注意的因素。
尼爾表示，傳統(tǒng)手表中受智能手表沖擊最嚴(yán)重的是低端品種。瑞士手表全球市場(chǎng)中零售價(jià)格低于1000美元的品類，其市場(chǎng)份額正在被智能手表蠶食。記者查閱到，去年瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，500美元價(jià)格以內(nèi)的瑞士手表出口值下跌態(tài)勢(shì)顯著，而500~3000美元價(jià)格的瑞士手表出口值比上一年也下跌了5%。同樣，去年的瑞士手表中，除了貴金屬材質(zhì)手表的出口值有所上升之外，鋼表、雙金屬及其他材質(zhì)手表的出口值均有不同程度的下跌。
對(duì)于那些定價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)的瑞士奢侈品手表而言，Apple Watch帶來(lái)的沖擊并不明顯。有分析認(rèn)為，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不那么景氣時(shí)，人們買奢侈表類反而可以保值，而智能手表更新?lián)Q代太快，因此對(duì)于奢侈表類需求，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看依然有很大的成長(zhǎng)空間。
衰退
早已陷入一個(gè)較長(zhǎng)的衰退期
有觀點(diǎn)認(rèn)為，Apple Watch上市還不到一年，智能手表就在銷量上把瑞士表廠比了下去。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在Apple Watch上市前，瑞士手表產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)陷入一個(gè)較長(zhǎng)的衰退期。
記者查閱了瑞士腕表近10年的生產(chǎn)及出口數(shù)據(jù)。從2011年以后，瑞士腕表的全球出口量就出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
在出口值方面，瑞士手表也正在遭遇挑戰(zhàn)。瑞士腕表近年的出口數(shù)據(jù)表明，在其出口量下降的同時(shí)，出口值的確仍保持增長(zhǎng)，只是增長(zhǎng)速度逐步減緩——2011、2012年的出口值增長(zhǎng)率分別為19.5% 、11.6%，2013、2014年驟減為2.0%、1.8%。但去年即2015年的出口值更首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，下降了3.6%。
從主要出口地區(qū)來(lái)看，去年瑞士手表的出口值均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中位列第一和第三的中國(guó)香港、中國(guó)內(nèi)地的出口值連續(xù)三年下跌。下跌最為厲害的中國(guó)香港，出口值比上一年下跌22.5%。
迎戰(zhàn)
全球最大鐘表商進(jìn)軍智能手表