Fibit應該是可穿戴設備領域最大的一家硬件公司了，但現(xiàn)在連他們也活不好。

　　今天他們發(fā)布了上一季度的財報，單看銷售數(shù)字好像不錯：在2015年第四季度，F(xiàn)itbit的營收達到7.12億美元，同比增長92%。這一季他們一共賣出了820萬個運動追蹤手環(huán)，讓2015年的總銷量比2014年翻了一番。

　　但這一增長主要得益于圣誕季的銷量，F(xiàn)itbit給出的今年第一季度業(yè)績展望并不理想，營收預計是4.2-4.4億美元，這比分析師的平均預期低了5000萬。這個消息出來之后，他們的股價馬上下跌了15%。

　　更大的問題可能是這兩個數(shù)據(jù)：截止到2015年，F(xiàn)itbit的“活躍用戶”比上一年增長超過150%，達到1690萬，但總用戶數(shù)是2900萬，也就是說有接近一半的用戶買了Fitbit后是沒有怎么使用的(估計你身邊不少人也會有買了手環(huán)又沒帶的人)。

　　另外，根據(jù)IDC的統(tǒng)計，F(xiàn)itbit的市場占有率已經(jīng)從2015年第一季度的34.2%下滑到第三季度的22.2%。

　　綜上所述，盡管Fitbit是目前可穿戴市場上份額最高的廠商，但這依然止不住市場對它的懷疑，即使它的新產(chǎn)品可能還比蘋果便宜一半：Fitbit在今年的CES上發(fā)布了新品Blaze，一個可以更換表帶的智能手表，比蘋果的手表便宜50%，但分析師和投資者們?nèi)匀徽J為Fitbit還是會敵不過來自蘋果的競爭。

　　同樣被Apple Watch擠占了市場的，還有另外一個硬件廠商Jawbone。完成最新一輪1.65億美元融資后，Jawbone的估值只剩下15億美元，而在2015年4月的融資里，這個數(shù)字是30億美元，不到一年已經(jīng)縮水一半。

　　蘋果已經(jīng)成為可穿戴設備，或者說智能手表市場的一個有力競爭者。

　　2015年4月才開始發(fā)售的Apple Watch已經(jīng)躍升為份額第二大的可穿戴設備，和Fitbit的差距越來越小。根據(jù)2016年第一財季的財報，包含Apple Watch、Apple TV以及iPod等產(chǎn)品的“其它品類”，收入比去年同期多了62%。

　　但即使如此，可穿戴設備的市場還是讓普通用戶迷惑。以目前混得最好的Apple Watch為例，最近的兩份調(diào)查顯示，大多數(shù)人都只是把它當做普通的手表來用，頂多看看手機的通知。