1藍(lán)海風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)向 智能產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軟_擊
在經(jīng)過了2014年的概念興起和2015年的市場(chǎng)增容，2016年的智能穿戴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸趨近于平穩(wěn)，在經(jīng)過了無數(shù)市場(chǎng)沖刷，以及消費(fèi)者所選擇的優(yōu)勝略汰之后，僅剩下了一批能夠被消費(fèi)者認(rèn)可的穿戴品牌留在了這個(gè)市場(chǎng)上。在智能穿戴的眾多產(chǎn)品類別之中，智能手表應(yīng)當(dāng)算是穿戴設(shè)備中的高端產(chǎn)品，無論是該類設(shè)備的價(jià)格區(qū)間，還是它擁有更多更全面的功能用途，都讓智能手表在智能穿戴產(chǎn)業(yè)中有著更高的關(guān)注度。
智能手表品類大幅度受到關(guān)注，主要還是因?yàn)锳pple Watch的出現(xiàn)，雖然此前一直有Garmin等運(yùn)動(dòng)型智能手表的身影，也有三星Gear S和MOTO 360等商務(wù)定位的智能手表，但始終都沒有打開關(guān)注人群過于小眾的尷尬處境。雖然從結(jié)果分析，Apple Watch的最終銷量仍然不如預(yù)期，但是憑借蘋果的品牌影響力，讓智能手表產(chǎn)業(yè)著實(shí)火了起來。
第一部分：2016上半年中國(guó)智能手表市場(chǎng)品牌及產(chǎn)品走勢(shì)
——藍(lán)海風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)向 智能產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軟_擊
雖然在2015年陸續(xù)有智能手表新品的出現(xiàn)，但是仍然敵不過眾多智能穿戴廠商的流失速度。但與智能手機(jī)所處在的紅海市場(chǎng)不同，智能穿戴產(chǎn)品畢竟不是剛需，所以很多品牌消失之后，并不會(huì)像手機(jī)一樣有更多的廠商補(bǔ)上來，所以在沒有更多優(yōu)秀產(chǎn)品給行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，那么品牌數(shù)量的持續(xù)走低就成為了必然。
從ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)中顯示，在2016年的第一季度智能手表品牌數(shù)量迅速下滑，而到了第二季度又出現(xiàn)穩(wěn)步回升。究其原因，是因?yàn)樘O果在4月份召開的春季發(fā)布會(huì)上，又發(fā)布了數(shù)款A(yù)pple Watch的個(gè)性表帶，其中有適合運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴的尼龍材質(zhì)，也有愛馬仕合作彰顯身份的皮革材質(zhì)，使得消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)又再一次的回歸。
相比于4月智能手表品牌的高調(diào)回歸，2016年上半年的智能手表產(chǎn)品數(shù)量卻又非常穩(wěn)定，除了1月到2月有明顯的差距外，其余幾個(gè)月幾乎無明顯變化。雖然整體的基數(shù)數(shù)量出現(xiàn)下滑，但市場(chǎng)中的重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品卻幾乎沒有任何的變化，可以看出退出的很多廠商及其產(chǎn)品，要不是不符合市場(chǎng)的山寨產(chǎn)品，再者就是看著今年VR市場(chǎng)火爆而轉(zhuǎn)線作戰(zhàn)的投機(jī)廠商。
2雖然銷量不理想 但消費(fèi)者熱情未減
第二部分：2016上半年中國(guó)智能手表市場(chǎng)關(guān)注比例
——雖然銷量不理想 但消費(fèi)者熱情未減
就像上文所說，其實(shí)蘋果并不是第一家開始做智能手表的廠商，但是因?yàn)锳pple Watch與iPhone的緊密聯(lián)系，致使很多iPhone用戶在挑選穿戴設(shè)備時(shí)自然而然的選擇了Apple Watch，并且也同樣因?yàn)锳pple Watch自身的時(shí)尚屬性，讓很多消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興趣。
根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)中顯示，消費(fèi)者在智能手表的品牌關(guān)注度上仍然是對(duì)蘋果的興趣最大，也是因?yàn)锳pple Watch與iPhone的關(guān)系十分緊密。緊隨其后的是華為、三星和MOTO，其中三星和MOTO早在蘋果之前就已經(jīng)擁有了智能手表產(chǎn)品，所以擁有一些固有用戶。而華為是因?yàn)?015年底發(fā)售的HUAWEI WATCH備受好評(píng)，今年年初CES上公布的施華洛世奇女款手表又再一次震驚四座，使得華為在智能手表領(lǐng)域奪得了不錯(cuò)的成績(jī)。
看過整個(gè)上半年的中國(guó)智能手表市場(chǎng)品牌關(guān)注度的ZDC數(shù)據(jù)，我們?cè)賹1和Q2兩個(gè)季度分開后，看一下兩個(gè)季度的比例對(duì)比。
從2016年Q1和Q2兩個(gè)季度的品牌關(guān)注比例來看，所有品牌的變化都不是很大。其中三星Q2季度有著小幅度的漲幅，是因?yàn)槿荊ear S2在年初進(jìn)行了小幅度的固件升級(jí)，使得手表與三星等眾多安卓手機(jī)有了更加有趣的交互體驗(yàn)，讓三星智能手表的關(guān)注群體不在只限于三星用戶。