導(dǎo)語：路透社今天撰文稱，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸升溫，越來越多的企業(yè)開始整合這項(xiàng)技術(shù)，但這究竟是一場虛火，還是真的能夠帶來真金白銀，卻是一個(gè)頗有爭議的問題。

以下為文章全文：

越來越多的美國公司寄望于通過虛擬現(xiàn)實(shí)賺取真金白銀。

目前為止，虛擬現(xiàn)實(shí)主要被應(yīng)用于游戲領(lǐng)域。然而，由于疲軟的經(jīng)濟(jì)形勢導(dǎo)致增長異常困難，越來越多的企業(yè)開始在自己的業(yè)務(wù)中融入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，既有機(jī)動(dòng)雪橇制造商，也有家具銷售商。他們認(rèn)定，這種頭戴式技術(shù)可以幫助其增加銷量，削減成本。

主題公園運(yùn)營商Six Flags Entertainment在部分老式過山車上為乘坐者配備了三星虛擬現(xiàn)實(shí)眼罩，使之不必斥巨資建設(shè)新的軌道，也可以為用戶提供全新的體驗(yàn)。

機(jī)動(dòng)雪橇制造商Arctic Cat已經(jīng)開發(fā)出虛擬現(xiàn)實(shí)試駕系統(tǒng)，方便客戶在經(jīng)銷商那里試駕新的機(jī)型。而eBay旗下的StubHub也在測試一項(xiàng)技術(shù)，方便用戶在購票之前通過虛擬現(xiàn)實(shí)了解不同座位的視角。

在最近發(fā)布的財(cái)報(bào)中，約有38家公司強(qiáng)調(diào)虛擬現(xiàn)實(shí)將成為其商業(yè)計(jì)劃的一部分，其中包括紐約時(shí)報(bào)公司、運(yùn)動(dòng)相機(jī)制造商GoPro和家具銷售商Wayfair。

根據(jù)路透社對(duì)財(cái)報(bào)電話會(huì)議的分析，去年同期只有8家公司宣布了這類計(jì)劃，因此同比增幅高達(dá)375%。參與虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的企業(yè)幾乎都屬于消費(fèi)或科技公司，表明虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在走入主流之前仍然任重道遠(yuǎn)。

據(jù)湯森路透測算，虛擬現(xiàn)實(shí)的升溫正值標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的成分股企業(yè)第一財(cái)季利潤可能同比下滑5.4%之際，而第二財(cái)季利潤也有可能同比下滑3.4%。

不過，盡管市場熱情高漲，但卻沒有多少證據(jù)顯示虛擬現(xiàn)實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)增長。

“對(duì)于Six Flags這樣的公司來說，這是一種補(bǔ)充，但我懷疑它不會(huì)掀起一場革命。”Hood River資本管理公司負(fù)責(zé)人布萊恩·斯莫盧奇(Brian Smoluch)說，該公司持有Himax Technologies公司股票，這家企業(yè)為虛擬現(xiàn)實(shí)顯示屏生產(chǎn)半導(dǎo)體元件。

純粹投資標(biāo)的稀缺

對(duì)于想要參與虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的投資者來說，并沒有多少純粹的標(biāo)的可選。

Facebook 2014年斥資20億美元收購了Oculus，今年3月已經(jīng)開始以599美元的價(jià)格發(fā)售Oculus Rift眼罩，這也是當(dāng)今最著名的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。但有消息稱，谷歌母公司Alphabet和蘋果等知名企業(yè)也在開發(fā)高性能虛擬現(xiàn)實(shí)眼罩，但這兩家公司均未對(duì)此置評(píng)。

虛擬現(xiàn)實(shí)在Facebook的業(yè)務(wù)總量中占比很小，多數(shù)分析師都沒有單獨(dú)考慮Oculus的營收和利潤。Facebook也沒有在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中披露Oculus眼罩的銷量。

“目前還處于早期階段，我們不認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)短期內(nèi)能在主流市場取得成功……但我們相信，虛擬現(xiàn)實(shí)最終會(huì)成為下一代重要的計(jì)算平臺(tái)。我們正在展開必要的投資，希望在這一領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢。”Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)說。

但部分分析師已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，他們研究的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了一定的增長。

“我認(rèn)為不可能單獨(dú)統(tǒng)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的精確收益，”Janney Montgomery Scott分析師泰勒·巴托里(Tayler Batory)說，他將Six Flags列為研究對(duì)象，“但我敢說他們今年將公布創(chuàng)記錄的業(yè)績，因?yàn)樗麄兊脑鲩L速度在加快。如果沒有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，增速就不會(huì)加快。”

他補(bǔ)充道，為乘坐者配備虛擬現(xiàn)實(shí)眼罩，比建設(shè)全新的過山車成本低很多，而且只需要新增3名員工——兩人給眼罩消毒，一人確保用戶正確佩戴眼罩。

舊金山投資公司Permanent Portfolio投資組合經(jīng)理邁克爾·庫吉諾(Michael Cuggiono)表示，整合了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的企業(yè)現(xiàn)在可以吸引消費(fèi)者的興趣，這可能促使他們的競爭對(duì)手也采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

因此，他一直在購買Facebook的股票，該公司的Oculus技術(shù)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“這種技術(shù)的成本效益和效率都極高，可以幫助你解決一些原本需要雇傭更多員工才能解決的問題。”他說。