李根整理報(bào)道
李想第三次創(chuàng)業(yè)是造車(chē)，具體會(huì)是一款是小而美的SEV，和一款大而強(qiáng)的SUV。10個(gè)月，李想甚至還沒(méi)有讓公眾看到任何車(chē)相關(guān)的影子，他的新項(xiàng)目就已經(jīng)被洶涌的風(fēng)投砸進(jìn)25億元。
風(fēng)投砸錢(qián)無(wú)非兩點(diǎn)，看人和看事，就看人而言，李想就已足夠有影響力和號(hào)召力。這個(gè)出生于1981年的35歲年輕人，此前是中概股最年輕的“霸道總裁”之一。在高三放棄高考主動(dòng)輟學(xué)后，李想先后創(chuàng)立了IT垂直網(wǎng)站泡泡網(wǎng)和汽車(chē)垂直網(wǎng)站“汽車(chē)之家”，并成功帶領(lǐng)后者登陸納斯達(dá)克。
2015年，李想再度轉(zhuǎn)身創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了電動(dòng)智能汽車(chē)品牌“車(chē)和家”，在受到廣泛關(guān)注的同時(shí)，外界也對(duì)這位80后連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷心存好奇：一個(gè)80后高中肄業(yè)生何以屢屢創(chuàng)業(yè)成功，成為名副其實(shí)的霸道總裁？
近日，李想回顧16年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，洋洋灑灑寫(xiě)下近2萬(wàn)字長(zhǎng)文，分享了10個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中得出的經(jīng)驗(yàn)。
以下為李想的2萬(wàn)字創(chuàng)業(yè)干貨原文：
經(jīng)驗(yàn)一：用戶永遠(yuǎn)是最重要的
先從我自己介紹，80后創(chuàng)業(yè)。我真正接觸電腦是從高一開(kāi)始的，之前其實(shí)家里也買(mǎi)不起電腦，所以我基本上從初一到初三，買(mǎi)遍了市面上所有的電腦類(lèi)報(bào)紙和雜志，就不停地在看。
高一買(mǎi)了第一臺(tái)電腦，那時(shí)候第一臺(tái)電腦大概8000塊錢(qián)，奔騰133。買(mǎi)了電腦以后，我發(fā)現(xiàn)這些報(bào)紙雜志上寫(xiě)的非常不靠譜，我一直認(rèn)為這些編輯還有作者，說(shuō)的都是對(duì)的。當(dāng)我自己真正接觸電腦的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們寫(xiě)的90%狗屁都不是。
所以我當(dāng)時(shí)干的第一件事情，我就按市面上最流行的文章風(fēng)格寫(xiě)，怎么選電腦、選顯示卡的，寫(xiě)這樣的東西。當(dāng)時(shí)比較幸運(yùn)，我投的第一篇文章，被《電腦商情報(bào)》全文刊發(fā)，占了一個(gè)整版，而且基本上沒(méi)改。那是我在高一的時(shí)候第一筆收入，大概600塊錢(qián)。后來(lái)我不停地寫(xiě)稿，寫(xiě)了非常多。
到了高一下半年的時(shí)候，撥號(hào)BBS(惠多網(wǎng))流行起來(lái)了，大家用14.4K的Modem開(kāi)始撥號(hào)，和郵件列表一樣討論問(wèn)題，包括對(duì)罵。到了上高二的時(shí)候，就開(kāi)始有個(gè)人網(wǎng)站了，也能夠上網(wǎng)了。我申請(qǐng)自己的個(gè)人網(wǎng)站，叫顯卡之家，因?yàn)槟菚r(shí)候3D顯示卡最火。當(dāng)時(shí)在我所在的信息港排名第一，還有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名第二。那個(gè)第二名的，后來(lái)成了我的合伙人，樊錚。
到了高三的時(shí)候，那時(shí)候是互聯(lián)網(wǎng)泡沫最嚴(yán)重的時(shí)候。賺錢(qián)非常容易，網(wǎng)站上的廣告展示一個(gè)月有1萬(wàn)多塊錢(qián)收入。加上稿費(fèi)我一個(gè)月差不多有接近2萬(wàn)的收入，比我爸我媽加起來(lái)多10倍。
到了高三我面臨一個(gè)艱難選擇，是否高考。說(shuō)服父母其實(shí)不難，我爸媽是中央戲曲學(xué)院畢業(yè)的，不像身邊的同齡父母特別寄希望于孩子上大學(xué)。另一方面，每個(gè)月寄來(lái)的錢(qián)我爸媽都看見(jiàn)了，因?yàn)槲疑洗髮W(xué)，最終還是要去掙錢(qián)，還是要去找一個(gè)工作。他們也覺(jué)得這是一個(gè)好的機(jī)會(huì)，比我上大學(xué)其實(shí)更有希望，可能上了大學(xué)，這個(gè)機(jī)會(huì)就錯(cuò)失掉了。
回過(guò)頭去想，我做網(wǎng)站的時(shí)候，為什么會(huì)比別人的訪問(wèn)量高。其實(shí)特別簡(jiǎn)單，我發(fā)現(xiàn)所有的網(wǎng)站在用戶訪問(wèn)最多的時(shí)間段(凌晨)，沒(méi)有更新。但是大家都是早上上網(wǎng)，因?yàn)槟菚r(shí)候第一網(wǎng)速快，第二是上網(wǎng)費(fèi)便宜。那時(shí)候我跟他們唯一不同的一點(diǎn)是我每天早上5點(diǎn)鐘起床，開(kāi)始做更新，6點(diǎn)到6點(diǎn)半的時(shí)候就更新完了。
網(wǎng)民之間口碑相傳，這個(gè)網(wǎng)站有更新，大家都來(lái)我的網(wǎng)站看。其實(shí)我在整個(gè)高中的時(shí)候用了這么一招，就把信息港里同類(lèi)的個(gè)人網(wǎng)站都干掉了。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還罵我是一個(gè)神經(jīng)病，每天那么早起來(lái)更新網(wǎng)站，他們一直罵到自己的網(wǎng)站沒(méi)了，也沒(méi)有像我一樣早起更新，這是當(dāng)時(shí)特別好的一個(gè)機(jī)會(huì)。
后來(lái)我不上學(xué)以后，我想怎么把這個(gè)網(wǎng)站真正商業(yè)化，做成一個(gè)真正的商業(yè)網(wǎng)站，那時(shí)候商業(yè)網(wǎng)站不多。我們注冊(cè)公司的時(shí)候，最開(kāi)始在石家莊，工商局不知道什么叫互聯(lián)網(wǎng)，非說(shuō)我們是網(wǎng)吧，所以我們基本跑了有不下十趟，最后才拿到無(wú)數(shù)的證據(jù)向他證明有互聯(lián)網(wǎng)這么個(gè)東西，不是網(wǎng)吧。
另外更重要的一點(diǎn)，不懂技術(shù)對(duì)我來(lái)說(shuō)是最大的障礙，我當(dāng)時(shí)把跟我競(jìng)爭(zhēng)的人拉進(jìn)來(lái)，因?yàn)樗夹g(shù)，會(huì)寫(xiě)代碼，會(huì)管理服務(wù)器。1999年是我高中畢業(yè)，他大學(xué)畢業(yè)，所以他是我的第一個(gè)合伙人，樊錚。當(dāng)時(shí)以我的網(wǎng)站為主，我說(shuō)了算，所以我得占60%的股份，他占40%的股份，所以他就把他的網(wǎng)站關(guān)掉了，送給別人了，我們開(kāi)始一起做這個(gè)網(wǎng)站。我們合作了16年，從1999年開(kāi)始的。
經(jīng)驗(yàn)二：大勢(shì)不好，再努力也沒(méi)用
2000年的時(shí)候，個(gè)人網(wǎng)站轉(zhuǎn)成了泡泡網(wǎng)，其實(shí)泡泡網(wǎng)發(fā)展的并不順利，因?yàn)樽雠菖菥W(wǎng)最核心的初衷，是從個(gè)人網(wǎng)站開(kāi)始，這是我的個(gè)人愛(ài)好。這個(gè)個(gè)人愛(ài)好(喜歡電腦硬件)毀了后面很多的事。
那時(shí)候并不懂得什么叫管理，什么是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，那時(shí)候想著自己盡可能努力，自己盡可能去做更多的事情，也不懂得溝通，也不懂得怎么去調(diào)動(dòng)員工的積極性，建立什么樣的管理結(jié)構(gòu)。所以基本上一個(gè)公司能犯的所有的錯(cuò)誤，都在泡泡網(wǎng)淋漓盡致的全部犯了。
另外一個(gè)問(wèn)題，我們當(dāng)時(shí)并不在乎時(shí)機(jī)的把握，就是自己喜歡，其實(shí)電腦的真正爆發(fā)期是在2000年到2003年，2003年以后整個(gè)電腦市場(chǎng)開(kāi)始平緩并往下走了。在市場(chǎng)爆發(fā)的時(shí)候是決定勝負(fù)的關(guān)鍵，平緩或者下滑的時(shí)候，再努力就沒(méi)有用了，圈地變成了搶地。
我們那時(shí)候基本上每天工作14個(gè)小時(shí)以上，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一天也能工作12個(gè)小時(shí)，除非你一天工作30個(gè)小時(shí)能超過(guò)他，在市場(chǎng)不增長(zhǎng)的時(shí)候，活著還是很容易的，想要成第一基本上沒(méi)有機(jī)會(huì)了。
經(jīng)驗(yàn)三：創(chuàng)業(yè)一定要找到能成“NO.1”的領(lǐng)域
2004年的時(shí)候，我和合伙人商量要選擇新領(lǐng)域，趁著泡泡網(wǎng)還有利潤(rùn)干點(diǎn)新事兒。
做新領(lǐng)域的第一重要的因素不是喜歡，我可以不喜歡，但是必須在這個(gè)領(lǐng)域能做到第一，因?yàn)槌Ｄ曜隼先莻€(gè)非常痛苦的事，什么都改變不了。因?yàn)槟闳タ蛻裟抢?，跟客戶談，客戶說(shuō)因?yàn)槔洗蠼o了我這些條件，所以你必須給，我們沒(méi)得商量，客戶說(shuō)什么，我們就答應(yīng)什么，很被動(dòng)。所以我們要找一個(gè)成為第一的領(lǐng)域。
當(dāng)時(shí)篩選了三個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)旅游，一個(gè)房地產(chǎn)，還有一個(gè)汽車(chē)。
1) 分析自己擅長(zhǎng)什么，能不能干成
先看的房地產(chǎn)，泡泡網(wǎng)當(dāng)時(shí)有大概100多人。那時(shí)做的最好的是搜房、焦點(diǎn)，當(dāng)時(shí)最好的房地產(chǎn)網(wǎng)站。我們?nèi)パ芯克逊?，發(fā)現(xiàn)它成功的原因是各地的分站，因?yàn)楸本┑姆孔?、石家莊的房子跟上海的房子沒(méi)有任何的關(guān)系，它開(kāi)了分站。我看了一下，有將近1000人分布在全國(guó)，后來(lái)我們想一想，這個(gè)事做不成，因?yàn)槲覀兛偣膊?00多人，讓我們?nèi)ス芾硪粋€(gè)全國(guó)分布在那么多城市千人的規(guī)模，這不是我們擅長(zhǎng)的。這是第一個(gè)放棄掉了。
第二個(gè)看旅游，旅游當(dāng)時(shí)做的最好的是攜程，那時(shí)候還沒(méi)有人會(huì)拿著手機(jī)App下單，那時(shí)候攜程做的最多的事，是在各個(gè)機(jī)場(chǎng)發(fā)一張卡，撥打電話訂機(jī)票酒店。訪問(wèn)網(wǎng)站也都是拿著電話，沒(méi)有人直接在網(wǎng)站上下單。我去研究攜程，當(dāng)時(shí)最厲害的是呼叫中心，也是好幾千人，這個(gè)事太難了，我們做這么大的呼叫中心根本不可能，所以把旅游這件事放棄掉了。
2)對(duì)手很差，即使是后來(lái)者也有機(jī)會(huì)
最后看了汽車(chē)，當(dāng)時(shí)一看汽車(chē)太好了，簡(jiǎn)直為我們量身訂作。為什么，第一，汽車(chē)是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，你看到寶馬3系，在北京、石家莊、烏魯木齊看到的都是一樣的，這跟我們做的IT產(chǎn)品非常相似。汽車(chē)的品類(lèi)非常簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)的汽車(chē)種類(lèi)比現(xiàn)在少的多，汽車(chē)的復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于當(dāng)時(shí)手機(jī)品類(lèi)的復(fù)雜度。這是第一個(gè)因素。
第二個(gè)因素，看看這個(gè)行業(yè)里的人怎么樣。我當(dāng)年就說(shuō)這是一幫垃圾，所有的人天天在發(fā)廠商的新聞稿，不做任何東西，懶到?jīng)]法再懶的地步。IT網(wǎng)站有競(jìng)爭(zhēng)，汽車(chē)網(wǎng)站沒(méi)有，所有的人就是發(fā)發(fā)廠商的新聞稿、圖片就完事了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太弱了，比IT網(wǎng)站的對(duì)手們?nèi)醯奶唷?/p>
3)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，抓住賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的過(guò)程
再看第三個(gè)是不是好的時(shí)機(jī)，因?yàn)槲覀兲貏e在意時(shí)機(jī)是不是好的，因?yàn)榕菖菥W(wǎng)錯(cuò)失了時(shí)機(jī)。我們發(fā)現(xiàn)汽車(chē)是一個(gè)特別好的時(shí)機(jī)，為什么？因?yàn)楫?dāng)時(shí)汽車(chē)市場(chǎng)跟1999年、2000年的電腦市場(chǎng)非常相似，是一個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)。
在2004年的時(shí)候造出來(lái)的車(chē)不愁賣(mài)。更離譜的像本田雅閣這種車(chē)，從生產(chǎn)出來(lái)第一輛開(kāi)始加價(jià)，到換代退市都在加價(jià)。隨便一個(gè)4S店開(kāi)了以后，一年回本。今年的4S店，庫(kù)存車(chē)堆的沒(méi)有地方放，雅閣的優(yōu)惠3萬(wàn)元起。
當(dāng)時(shí)認(rèn)為任何一個(gè)市場(chǎng)的爆發(fā)，都是從賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的過(guò)程，這是爆發(fā)的本質(zhì)。當(dāng)時(shí)誰(shuí)是市場(chǎng)第一，跟三年以后誰(shuí)是市場(chǎng)的第一，沒(méi)有任何關(guān)系。
經(jīng)驗(yàn)四：把握用戶的要素，需求和頻率，以及信任感
反思第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)候，我是一個(gè)超級(jí)技術(shù)專家，對(duì)硬件技術(shù)了如指掌。但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論多么懂這些技術(shù)，如果沒(méi)有抓住用戶訴求，自詡的專業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)力，更像是一種自?shī)首詷?lè)。所以我們做的第一個(gè)轉(zhuǎn)變，必須以消費(fèi)者、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，我們?cè)俣夹g(shù)，也把技術(shù)扔到一邊去，這是做的第一個(gè)改變。
除了選擇一個(gè)好的領(lǐng)域，還有一個(gè)重要的是以用戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向。做汽車(chē)之家開(kāi)始基本沒(méi)招什么人，找了一個(gè)合伙人、兩個(gè)技術(shù)，就把網(wǎng)站做出來(lái)了，有一個(gè)人寫(xiě)論壇，一個(gè)人寫(xiě)產(chǎn)品庫(kù)，一個(gè)人寫(xiě)發(fā)布系統(tǒng)。用了三個(gè)月，春節(jié)以后，這個(gè)網(wǎng)站的底子就做出來(lái)了，那個(gè)時(shí)候總共4個(gè)人。
開(kāi)始有網(wǎng)站出來(lái)的時(shí)候，我們也會(huì)去跟身邊的朋友聊一聊，說(shuō)我們要做一個(gè)汽車(chē)網(wǎng)站，給我們提點(diǎn)建議。朋友兩類(lèi)觀點(diǎn)，一類(lèi)觀點(diǎn)是，你們是做IT網(wǎng)站的，搞什么汽車(chē)網(wǎng)站呀，沒(méi)錢(qián)(因?yàn)楫?dāng)時(shí)汽車(chē)網(wǎng)融了上千萬(wàn)美金)沒(méi)資源沒(méi)人脈，說(shuō)你們。泡泡網(wǎng)的利潤(rùn)，就別瞎糟蹋了。
還有一些朋友對(duì)我們比較熟一些，看我們之前也是從零干起來(lái)的。他們給我們的建議，說(shuō)我們最好去現(xiàn)有的汽車(chē)網(wǎng)站，還有汽車(chē)媒體，挖一些成熟的人過(guò)來(lái)，這樣可以起步更快。
但是這兩個(gè)建議我們都沒(méi)聽(tīng)，第一個(gè)已經(jīng)走上這條路了，就不會(huì)再退了。第二個(gè)，當(dāng)時(shí)所有的媒體、所有的網(wǎng)站，這些從業(yè)人員都不是我們想要的，因?yàn)闆](méi)有任何人考慮用戶的需求。如果改變他們，這個(gè)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們培養(yǎng)新人。所以春節(jié)過(guò)后招了一批大學(xué)生進(jìn)來(lái)，從零開(kāi)始寫(xiě)我們想要的東西，是最容易的。
最開(kāi)始到我們到處簽轉(zhuǎn)載協(xié)議，把各個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)，保證網(wǎng)站有一個(gè)基本數(shù)據(jù)庫(kù)的結(jié)構(gòu)。同時(shí)我們開(kāi)始干了第一件事情，做用戶喜歡看的產(chǎn)品庫(kù)。
為什么做產(chǎn)品庫(kù)，當(dāng)時(shí)除了做產(chǎn)品庫(kù)，什么都做不了，因?yàn)槲覀儾徽J(rèn)識(shí)任何汽車(chē)廠商的人，沒(méi)有任何汽車(chē)專業(yè)人士，也沒(méi)有汽車(chē)方面的人脈。我們也嘗試給汽車(chē)的公關(guān)公司打電話，想要一些測(cè)試車(chē)，想?yún)⒓踊顒?dòng)。我們打過(guò)去，人家一般問(wèn)我們是做什么的，我們說(shuō)我們是汽車(chē)之家。對(duì)方說(shuō)你們是汽車(chē)之友嗎？我說(shuō)不是汽車(chē)之友，是汽車(chē)之家。
這件事解釋了三年。我說(shuō)我們是汽車(chē)之家，一個(gè)新的網(wǎng)站，還沒(méi)說(shuō)完對(duì)方基本就掛掉電話了。我們思考用戶的需求，當(dāng)時(shí)所有的汽車(chē)網(wǎng)站，沒(méi)有幾個(gè)網(wǎng)站拍真實(shí)圖片，他們都用的廠商官方圖片。這個(gè)官方圖片是什么感覺(jué)，就跟你去相親，看到的全是PS的照片。
用戶看車(chē)也希望盡可能接近實(shí)物的照片，當(dāng)時(shí)PS很過(guò)分，能PS一個(gè)18寸的輪轂出來(lái)，結(jié)果你買(mǎi)到發(fā)現(xiàn)是15寸的輪轂，都能做出這樣的效果。當(dāng)時(shí)我們看到用戶的一個(gè)訴求就是，我要看到真實(shí)的圖片，所以我們當(dāng)時(shí)干的第一件事情，每人(總共也沒(méi)幾個(gè)人)一個(gè)數(shù)碼相機(jī)，去4S店里，對(duì)著這些車(chē)拍照片。
由于多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們一上來(lái)規(guī)劃了非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，這個(gè)到今天為止都沒(méi)變過(guò)。把車(chē)按照人的習(xí)慣分類(lèi)，按照外形、內(nèi)飾、座椅，還有其他每個(gè)細(xì)節(jié)，我們定義到圖片每個(gè)細(xì)節(jié)的角度都固定。一個(gè)車(chē)所有的角度，從哪個(gè)角度拍的，都是固定的。這為后來(lái)做圖片對(duì)比、數(shù)據(jù)庫(kù)分析，提供了很大的幫助。
開(kāi)始做汽車(chē)網(wǎng)站的那年有上百個(gè)汽車(chē)網(wǎng)站，2005年用了不到一年的時(shí)間，我們的訪問(wèn)量就進(jìn)入到汽車(chē)網(wǎng)站前五名，當(dāng)時(shí)沒(méi)有任何推廣費(fèi)用。
后來(lái)，我們用了我高中時(shí)候用的那招，在更新頻率想辦法。我們發(fā)現(xiàn)所有的汽車(chē)網(wǎng)站周六、周日都不更新。我們就周六、周日做兩部分內(nèi)容，時(shí)效性比較強(qiáng)的放在周六更新，一部分定時(shí)發(fā)布，周日更新。這樣周六、周日都有更新，那時(shí)候訪問(wèn)量嘩嘩漲，屬于白送流量。因?yàn)槿魏蔚南M(fèi)者周六日都需要看車(chē)，那時(shí)候真的沒(méi)有什么東西可看，一個(gè)網(wǎng)站一篇文章恨不得看十遍。
我們做這個(gè)以后發(fā)現(xiàn)還是不夠，為什么，那時(shí)候每天早上上班的時(shí)候，打開(kāi)電腦都會(huì)看網(wǎng)站，你看網(wǎng)站跟前一天的內(nèi)容一樣，多么傷心。當(dāng)時(shí)做第二個(gè)設(shè)定，每天下午額外更新一批內(nèi)容，放在第二天的早上8點(diǎn)更新。所有人在早上打開(kāi)網(wǎng)站的時(shí)候，仍然只有一個(gè)網(wǎng)站是更新的，就是汽車(chē)之家。
后來(lái)又做了第三個(gè)改進(jìn)，到晚上訪問(wèn)高峰期的時(shí)候增加更新。最開(kāi)始PC時(shí)代8點(diǎn)鐘、9點(diǎn)鐘是高峰期，還是沒(méi)有人更新，后來(lái)我們又做了晚上8點(diǎn)更新。我們用了更新這么一招，不到半年的時(shí)間，我們的訪問(wèn)量進(jìn)到前三名，當(dāng)時(shí)還是一點(diǎn)推廣費(fèi)都沒(méi)有做。當(dāng)時(shí)我們前面還剩兩家汽車(chē)網(wǎng)站。
到今天為止，全年365天堅(jiān)持周六周日、重大節(jié)假日、早晨、晚上有更新的網(wǎng)站，更新的內(nèi)容是全面的，不是簡(jiǎn)單的文章，文章、行情全都更新，所有的用戶到這里都知道更新多少個(gè)，不要讓他猜，你對(duì)這個(gè)東西一直堅(jiān)持做，他能感受到。我覺(jué)得這十年能夠堅(jiān)持下來(lái)，就我們一家，到今天為止沒(méi)有第二家能那么干。別的網(wǎng)站經(jīng)常上來(lái)一個(gè)新的總編，熱鬧一陣，做了兩三個(gè)月，就打回原形，該怎么樣怎么樣了。這幫助我們的訪問(wèn)量進(jìn)入了前三名。
進(jìn)入前三名，開(kāi)始有汽車(chē)廠商和汽車(chē)代理公司的資源，汽車(chē)廠商發(fā)布會(huì)、試駕會(huì)，都可以參與了。第一次拿到參加汽車(chē)廠商試駕會(huì)的邀請(qǐng)，那是我們最興奮的，2006年中的時(shí)候，這時(shí)候我們干了第三件重要的事了。在我們參加試駕會(huì)之前，所有的汽車(chē)網(wǎng)站在參加完汽車(chē)廠商的試駕會(huì)以后，文章的發(fā)布時(shí)間一般是一周以后，這根本不是互聯(lián)網(wǎng)公司，簡(jiǎn)直太齷齪了，難以置信。
我們打算改變現(xiàn)狀，把一幫人叫來(lái)，第一次怎么做？三天更新，還有的同志說(shuō)，我們咬咬牙，干脆第二天更新。我們當(dāng)時(shí)做了艱難的決定：第一，必須當(dāng)天更新。第二，所有的圖片、所有的文字全部原創(chuàng)，廠商的一張圖片和一個(gè)文字都不許用?；旧夏翘鞛橹梗囻{會(huì)結(jié)束后出去玩的時(shí)候，有一個(gè)網(wǎng)站的編輯回到酒店里，去更新去了。這件事我們一堅(jiān)持也堅(jiān)持了九年，到現(xiàn)在為止仍然是這樣的。
后來(lái)我們變成了整個(gè)汽車(chē)網(wǎng)站和汽車(chē)媒體的公敵，因?yàn)槟愫芏鄷r(shí)候搶他們的利益，在商業(yè)上并不太當(dāng)回事，但是你讓他們活的沒(méi)那么舒服，就開(kāi)始恨我們了。中間也遭受到非常多抵制，甚至用公關(guān)的方式限制我們提前搶先發(fā)文章。我們發(fā)現(xiàn)最聰明最優(yōu)秀的廠商就沒(méi)有參與抵制我們，經(jīng)常一個(gè)月前就把試駕車(chē)給我們。別人發(fā)上市價(jià)格的時(shí)候，我們的測(cè)試文章就出來(lái)了，聰明的廠商都是這樣。到2006年底，用這三個(gè)方式，讓我們的流量變成了汽車(chē)垂直網(wǎng)站的第一名。
經(jīng)驗(yàn)五：團(tuán)隊(duì)管理，企業(yè)文化不應(yīng)該需要解釋
泡泡網(wǎng)早期的時(shí)候，我們不招外邊的能人，招來(lái)的員工，其實(shí)更像一堆助理，喊一嗓子往哪跑就往哪跑，團(tuán)隊(duì)里邊沒(méi)有什么強(qiáng)的人。當(dāng)遇到問(wèn)題的時(shí)候，都想著自己怎么學(xué)習(xí)、怎么解決。有什么樣的能力，就做成什么樣。
到了汽車(chē)之家，這種思維模式就逆轉(zhuǎn)了。我們必須要做到第一，任何我們自己能做到第一的，我們自己去做，我們做不到第一的，必須找到能幫助我們做到第一的人，來(lái)加入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)，他要什么都可以。
汽車(chē)之家也沒(méi)有從泡泡網(wǎng)拉太多的人過(guò)來(lái)，因?yàn)榈呐菖菥W(wǎng)的人已經(jīng)是習(xí)慣了IT網(wǎng)站的那種思維邏輯了，我們希望一個(gè)全新的思維邏輯。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為自己能徹底改變，但是原來(lái)的員工不一定能改。
2006年的時(shí)候。我們第一件事已經(jīng)完成了，我們有了流量，要開(kāi)始做經(jīng)營(yíng)管理了。在我們流量做到第一之前，什么廣告都不接，送上門(mén)的廣告都不接，不接任何廣告。那時(shí)候接廣告更有意思，某個(gè)廣告商來(lái)我們這里，投200萬(wàn)，放哪無(wú)所謂，前提是他們要拿走100萬(wàn)，都是這樣的。整個(gè)汽車(chē)廣告行業(yè)都應(yīng)該感謝我們，我們把汽車(chē)行業(yè)不給回扣變成了可能，流量第一腰桿硬。
我們流量做到第一，底氣就硬，要建立商業(yè)團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)。我的方式借助薛蠻子的人脈，用他的人脈幫我們介紹人。所以當(dāng)時(shí)第一件事，他給我們介紹了財(cái)務(wù)總監(jiān)，我們選了一個(gè)最年輕的。還有很多人，跟我們不合。最后找了當(dāng)時(shí)普華永道的經(jīng)理，現(xiàn)在是負(fù)責(zé)我們財(cái)務(wù)的副總裁。
當(dāng)時(shí)想找COO，他給我介紹了五六個(gè)，最后選了一個(gè)最不可能的，是秦致，因?yàn)楹茉缰熬鸵?jiàn)過(guò)秦致，第一次見(jiàn)他的時(shí)候不太喜歡他，他也不怎么搭理我，后來(lái)聊了以后發(fā)現(xiàn)這是我們想要的人。那時(shí)候他在265.COM，賣(mài)給了Google。當(dāng)時(shí)秦致有三個(gè)選擇，一個(gè)是去Google，還有去我們這里。還有一個(gè)很大的廣告公司，把機(jī)場(chǎng)的廣告全拿下了。
秦致來(lái)，跟我們團(tuán)隊(duì)的人不停地聊，后來(lái)選擇了來(lái)我們這里。我管用戶相關(guān)的，秦致當(dāng)時(shí)并不管我，他管所有商業(yè)和管理相關(guān)的。
其實(shí)我剛才講的，如果按照順序，我們2005年到2006年，做的第一件事有了產(chǎn)品，這是第一件事情。秦致來(lái)，對(duì)我們最大的幫助，到今天為止，我們聊的時(shí)候他才覺(jué)得，他沒(méi)有意識(shí)到當(dāng)時(shí)的幫助是如此巨大的。
秦致給汽車(chē)之家最大的幫助，他把我們變成了一個(gè)真正的企業(yè)，而不一個(gè)簡(jiǎn)單的公司和網(wǎng)站產(chǎn)品。怎么變成企業(yè)的，他來(lái)了以后，先拉著我們所有人，因?yàn)樗X(jué)得這個(gè)企業(yè)的氛圍特別好，所有人都真實(shí)的一塌糊涂，也不會(huì)吹牛。他先拉著我們所有的人去讀《從優(yōu)秀到卓越》，還有《基業(yè)常青》，這兩本書(shū)，他幫團(tuán)隊(duì)找到了一些人才，更加完善了整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)，比如我們銷(xiāo)售的頭。當(dāng)時(shí)2007年的那批人，到現(xiàn)在為止沒(méi)有一個(gè)人走的。那批的七八個(gè)人，至今為止一個(gè)都沒(méi)走。
所有人都在讀那兩本書(shū)。這兩本書(shū)特別有意思，每過(guò)一段時(shí)間，再讀一遍，理解都是和上一次不一樣的。很基礎(chǔ)的書(shū)，很多年了。所以他來(lái)了以后，給我們干的第一件事，除了組建團(tuán)隊(duì)，就是幫我們做企業(yè)文化，這個(gè)不是他編出來(lái)的，是什么，他通過(guò)我們過(guò)去干了兩年的嘴說(shuō)出來(lái)的，達(dá)成共識(shí)，形成我們的企業(yè)文化。
到今天為止，汽車(chē)之家經(jīng)營(yíng)了十年。再回去看，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)一建立，企業(yè)文化一旦有了，其實(shí)汽車(chē)網(wǎng)站的勝負(fù)已經(jīng)決定了，后面只是一個(gè)過(guò)程、時(shí)間的問(wèn)題。包括我現(xiàn)在看很多公司，最大的問(wèn)題是這個(gè)公司做到一定程度的時(shí)候，沒(méi)有建立企業(yè)文化，這是非常大的問(wèn)題。
企業(yè)文化到底是什么？
很多人說(shuō)的企業(yè)文化，我們很早達(dá)成一個(gè)共識(shí)，企業(yè)文化是一幫人約定好，一個(gè)簡(jiǎn)單有效的標(biāo)準(zhǔn)，定義什么叫對(duì)企業(yè)好。很多公司的矛盾，股東之間打架、搞政治斗爭(zhēng)。但是你去問(wèn)每一個(gè)人，哪怕企業(yè)被他搞死了，每個(gè)人都說(shuō)我對(duì)企業(yè)好、其它人對(duì)企業(yè)不好，都這么說(shuō)。你聽(tīng)他講也有道理。但是你們最大的一個(gè)問(wèn)題，你們從來(lái)沒(méi)有約定過(guò)，什么叫對(duì)企業(yè)好。
其實(shí)第一件事情，除了做使命、做愿景，跟著書(shū)里學(xué)的，最重要的做了企業(yè)文化。企業(yè)文化當(dāng)時(shí)怎么做的，我們就說(shuō)到2007為止，大家做到今天，做的好的，最根本的原因是什么，或者你希望這個(gè)企業(yè)變成什么樣的企業(yè)，因?yàn)橛辛诉@些動(dòng)力，變成什么樣的企業(yè)。
當(dāng)時(shí)所有人是一個(gè)完全開(kāi)放式的，所有人都往黑板上寫(xiě)，你想到一條就往上寫(xiě)。無(wú)一例外，所有人寫(xiě)在第一條的是把消費(fèi)者的利益放在第一位，根本沒(méi)變過(guò)的東西，所有人都想到這一條。寫(xiě)了很多，包括還有一條，特別有意思，當(dāng)時(shí)有了同事寫(xiě)一條，和喜歡的人在一起工作，這條后來(lái)被我們否掉了，我說(shuō)為了贏，可以和不喜歡的人在一起工作，不喜歡的人不會(huì)成為我們的核心，但是仍然會(huì)和他一起工作。
最后弄了一屏幕，很簡(jiǎn)單，剩下三條，這么做是對(duì)企業(yè)好，不這么做，就不是對(duì)企業(yè)好。所有的人拿這三條評(píng)判。
第一條是我們的原則，把消費(fèi)者的利益放在第一位。
第二條是我們的判斷方式，做正確的事，不做容易的事。
都說(shuō)的特別通俗。后來(lái)很多人非得叫真，什么是正確的事，什么是容易的事。當(dāng)時(shí)做銷(xiāo)售給回扣容易，不給回扣難，但是當(dāng)時(shí)不給回扣是正確的。招來(lái)的廣告銷(xiāo)售，說(shuō)做汽車(chē)不給回扣，怎么可能。兩年以后，每次到總結(jié)會(huì)的時(shí)候，他們都說(shuō)當(dāng)時(shí)最重要的決定就是沒(méi)給回扣。為什么，因?yàn)槠?chē)的廣告額度太大，很多客戶一年一個(gè)億以上，給十個(gè)點(diǎn)的回扣，你要他命。所以如果給的回扣多，他就再也不會(huì)給你更高的額度了，因?yàn)樗部紤]自己的一個(gè)狀況。
第二點(diǎn)，一個(gè)很重要的原因，汽車(chē)廠商老換人，汽車(chē)廠商尤其負(fù)責(zé)市場(chǎng)口的，基本兩到四年就會(huì)換一撥人，換一撥人會(huì)停掉大部分媒體的廣告，除了汽車(chē)之家。因?yàn)樗麄冎榔?chē)之家不給回扣，不用調(diào)查上一任拿什么錢(qián)，從誰(shuí)那拿多少錢(qián)，所以汽車(chē)之家從來(lái)不停，我們的廣告不受人員變動(dòng)的影響。
第三個(gè)，不要想著給回扣這些事情。他們最大的感受，對(duì)回扣這件事，省了更多的時(shí)間，變成更多的業(yè)績(jī)。更重要的是，他們認(rèn)為自己前所未有的受客戶尊重，這是他們后來(lái)最大的一個(gè)感受。以至于他們有的人后來(lái)跳槽出去以后，很快就回來(lái)了，他們已經(jīng)受不了給回扣的風(fēng)氣了。
第三條，當(dāng)然根據(jù)我們過(guò)去的那些經(jīng)驗(yàn)有關(guān)的，很多時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的對(duì)手都是基礎(chǔ)看不上，牛逼的做不到，這是很普遍的事情。0到60分的事不愿意做，老想做60分甚至80分以上的。但是80分沒(méi)有能力，最后做到兩三分，最后累計(jì)，100分里拿到個(gè)兩三分。
我們發(fā)現(xiàn)把基礎(chǔ)的做成，就已經(jīng)決定勝負(fù)了。60分以上的事情，決定你能贏多久，所以我們第三條，在執(zhí)行層面的時(shí)候，又有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，先做好60分，再去做100分。一上來(lái)大家都先把基礎(chǔ)的事做到極致，因?yàn)榛A(chǔ)的事是最容易拿分的事，也是最容易決定勝負(fù)的事。這是我們當(dāng)時(shí)定的三條企業(yè)文化。
還有一個(gè)是《基業(yè)常青》里講的企業(yè)的愿景。我們的愿景到今天沒(méi)變，可能聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)土，那就是“幫助汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用汽車(chē)”。這個(gè)事我們爭(zhēng)了很長(zhǎng)時(shí)間，我們到底是幫汽車(chē)消費(fèi)者，還是幫汽車(chē)用戶，還是幫汽車(chē)發(fā)燒友、愛(ài)好者。我們必須幫消費(fèi)者，消費(fèi)者好定義，他買(mǎi)了車(chē)才是消費(fèi)者，不買(mǎi)車(chē)的我們不服務(wù)。所以你在汽車(chē)之家是看不到概念車(chē)的，汽車(chē)之家不做概念車(chē)。車(chē)展也不拍模特。我們只服務(wù)消費(fèi)者，這是當(dāng)時(shí)定義的很重要的東西。
企業(yè)文化帶來(lái)的效果超出了我們的預(yù)期。到現(xiàn)在為止，我們的銷(xiāo)售，一個(gè)案子如果違背消費(fèi)者的利益，就不接廣告了，他能做到這個(gè)程度，這個(gè)非常有效的幫助我們管理公司，管理到今天，而且大家非常認(rèn)可。
這種東西，到了一定的程度，會(huì)變得跟信仰一樣。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)企業(yè)不這么干的時(shí)候，很多人受不了了，所以這是對(duì)我們最大的一個(gè)幫助。
所以判斷一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，它是公司還是企業(yè)，我覺(jué)得最核心的問(wèn)題，是它到底有沒(méi)有企業(yè)文化，而且這個(gè)企業(yè)文化有沒(méi)有遵守。當(dāng)然你如果看到一個(gè)企業(yè)的文化，十條二十條，這個(gè)公司也挺危險(xiǎn)的。無(wú)論是公司目標(biāo)還是公司企業(yè)文化，最好的方式是你能做到講出來(lái)，不需要解釋，大部分人都能聽(tīng)明白。而不是看到一條，就需要解釋一次。后來(lái)我看很多公司做企業(yè)文化，也有這樣的，出一條，再配合一頁(yè)解釋。出一條，再配合一頁(yè)解釋，那個(gè)在使用過(guò)程中就累死了。
為什么我們的人去了別的公司，別人給雙倍的錢(qián)挖角，最后他們還會(huì)再回來(lái)，因?yàn)樗贿m合別的模式。我們的員工絕不需要照顧老板的感受，不要照顧任何人的感受，因?yàn)樾纬蛇@個(gè)氛圍企業(yè)就毀了，你們每個(gè)人把自己最該做的事做了就行。
所以帶來(lái)的好處就是，我們也從來(lái)不給加班費(fèi)，因?yàn)樗J(rèn)為那個(gè)工作就是他自己的，這個(gè)東西很正常。有的時(shí)候考慮加班費(fèi)，員工說(shuō)我們不要，因?yàn)樗f(shuō)包括餐補(bǔ)都不要，他說(shuō)我貼這個(gè)的發(fā)票還不夠麻煩的。
我看很多公司一個(gè)人有三四個(gè)助理，我們公司所有的9個(gè)VP，只有一個(gè)助理，那個(gè)人只是負(fù)責(zé)幫我們協(xié)同所有人的時(shí)間。我們希望每個(gè)員工把自己的精力放在發(fā)揮他自己最大價(jià)值的事情上面。
如果你去參加汽車(chē)廠商的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，你會(huì)看到，圍著車(chē)拍照片最認(rèn)真的，廠商坐在那說(shuō)這一定是汽車(chē)之家的。還有很多4S店，比如一個(gè)4S店，廠商把資源給到4S店了，這是一個(gè)搶先發(fā)的車(chē)，我們編輯去拍到半夜。馬上4S店的經(jīng)理第二天給我打電話，你們的人不睡覺(jué)嗎，怎么早上起來(lái)就更新文章了。
我說(shuō)我們大家認(rèn)為就該這么干。他們說(shuō)你得給他們發(fā)多少加班費(fèi)？我說(shuō)我們沒(méi)有加班費(fèi)，這是我們用的一些大家非常認(rèn)同的方式，其實(shí)員工自己也愿意，因?yàn)樗膊辉敢馓焯觳骂I(lǐng)導(dǎo)想要什么、領(lǐng)導(dǎo)想干什么，我們?cè)跍贤ǖ臅r(shí)候是一樣的。
在做任何決策的時(shí)候，都是一個(gè)特別簡(jiǎn)單的方式，所有的人全往上甩，所有人把想法全往上甩。甩完以后不爭(zhēng)論，馬上說(shuō)，說(shuō)完以后歸類(lèi)，緊接著大家排序。最后我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我想要的跟他們想要的都是一樣的。
為什么很多公司決策特別慢，開(kāi)會(huì)開(kāi)的又臭又長(zhǎng)，最核心的問(wèn)題，大家開(kāi)會(huì)的時(shí)候，每個(gè)人建立在不同的視角上開(kāi)會(huì)，所以認(rèn)識(shí)是不一樣的。大家正常的智商，如果看到的東西是一樣的，非常容易做出相同的選擇，而且大家都會(huì)認(rèn)為是自己的選擇。所以我們的會(huì)議效率非常高，和很多公司很不一樣。
另外創(chuàng)業(yè)給我的另外一項(xiàng)提升，是如何跟人聊天和溝通。以前最不會(huì)說(shuō)話的就是我，說(shuō)完話就讓人討厭我。我原來(lái)說(shuō)話的時(shí)候太在意自己了，太在意把自己想說(shuō)的一股腦說(shuō)出去。
后來(lái)我多了兩個(gè)能力，一個(gè)是我會(huì)聽(tīng)，我會(huì)非常認(rèn)真地聽(tīng)。包括為什么秦致愿意來(lái)我這，因?yàn)樗鎸?duì)的這些人，我是最耐心聽(tīng)他講東西的。因?yàn)槲蚁嘈?，一個(gè)人愿意把所有的事都跟你講了，就會(huì)對(duì)你無(wú)比的信任。我之前是不聽(tīng)的，什么事我自己說(shuō)了算，我完全不聽(tīng)，所以團(tuán)隊(duì)特別不穩(wěn)定?；旧弦荒曜叩?0%的人，很正常，但是汽車(chē)之家是所有互聯(lián)網(wǎng)公司人員流失率是最低的。會(huì)聽(tīng)是第一個(gè)。
第二個(gè)，講對(duì)方能夠聽(tīng)的進(jìn)去的東西，我肯定要講自己想要表達(dá)的，但是要講對(duì)方能聽(tīng)得進(jìn)去的，而且盡可能講對(duì)方能聽(tīng)得懂的東西。所以你做任何一個(gè)PPT的時(shí)候，盡可能不需要解釋就能夠聽(tīng)得懂，因?yàn)檫@時(shí)候的效率是最高的。從公司的總裁到最下面的員工，大家看完以后的理解如果是一樣的，不需要多余的解釋，這個(gè)公司的效率會(huì)高的一塌糊涂。
經(jīng)驗(yàn)六：商業(yè)模式的建立，圈地—產(chǎn)品—運(yùn)營(yíng)—商業(yè)
2007年開(kāi)始，我們變成一個(gè)企業(yè)。再往后就開(kāi)始商業(yè)，我們的商業(yè)邏輯其實(shí)從最開(kāi)始做的時(shí)候，就已經(jīng)贏了門(mén)戶，所以后來(lái)超過(guò)他們都是水到渠成的事情。
我們?cè)趺纯瓷虡I(yè)，就是互聯(lián)網(wǎng)的流量問(wèn)題，我們很早就定義了，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，本身的商業(yè)模式跟商業(yè)地產(chǎn)是一模一樣的。
商業(yè)地產(chǎn)的邏輯，拿萬(wàn)達(dá)舉例子，第一件事情是要有一塊土地，所以他拿了一塊地。第二件事情，我要有產(chǎn)品，他的產(chǎn)品是公寓、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)、酒店。緊接著第三個(gè)階段干什么，我要開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，所以有了物業(yè)、保安、招商部、銷(xiāo)售部一堆東西。第四個(gè)階段，萬(wàn)達(dá)要商業(yè)化、變現(xiàn)，它的變現(xiàn)方式是什么樣的，我把公寓寫(xiě)字樓賣(mài)掉，我把商場(chǎng)出租出去。然后我發(fā)現(xiàn)酒店和影院還不錯(cuò)，但是出租都不好租，所以他選擇了自營(yíng)，這是萬(wàn)達(dá)整體的變現(xiàn)模式，有賣(mài)掉的，也有出租的，還有自營(yíng)的。這是一個(gè)最標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)地產(chǎn)的邏輯。
我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為到了互聯(lián)網(wǎng)層面，商業(yè)本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，但是土地的持有模式發(fā)生了變化。那是當(dāng)時(shí)的認(rèn)識(shí)，比較膚淺，但是那幾年足夠用。
我們?cè)賮?lái)看互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)什么樣的邏輯，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始是沒(méi)有土地的，我先有產(chǎn)品，我們有了產(chǎn)品庫(kù)，資訊、論壇。我們有編輯，有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，有一堆人，跟萬(wàn)達(dá)的第三個(gè)階段非常相似，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。第三件事情，我們才有了土地。分為兩種方式，一種是運(yùn)營(yíng)有了自己的流量，另一方面，我們當(dāng)時(shí)最早買(mǎi)網(wǎng)址，主要因?yàn)榍刂率?65的，所以我們當(dāng)時(shí)非常便宜的把所有的網(wǎng)址都買(mǎi)過(guò)來(lái)，和其他網(wǎng)站相比是質(zhì)的差別，把所有的都超過(guò)了。我們一部分流量是自營(yíng)的，另一部分是買(mǎi)的，跟去買(mǎi)土地是一個(gè)道理。
我們認(rèn)為最重要的環(huán)節(jié)是第三個(gè)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)土地的獲取。我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的土地，跟現(xiàn)實(shí)中的土地價(jià)值的衡量模式一模一樣。有兩個(gè)指標(biāo)形成土地的價(jià)值，用戶數(shù)量乘以用戶的消費(fèi)能力。比如舉一個(gè)例子，長(zhǎng)安街上的地鐵口跟天通苑的地鐵口，人流量差不多，但是長(zhǎng)安街上的地價(jià)可能貴三倍，因?yàn)槲覀兇_實(shí)相信，在這個(gè)地鐵口出來(lái)的人的消費(fèi)能力，比那個(gè)地鐵口出來(lái)的人消費(fèi)能力高3倍。
IPO前有VC要投資我們，驚奇地發(fā)現(xiàn)我們的流量竟然跟豆瓣差不多。我跟他講一個(gè)道理，我說(shuō)我們的價(jià)值肯定比豆瓣高得多，為什么，因?yàn)槲覀兊牧髁坎畈欢?，但是?lái)我們這的都是買(mǎi)車(chē)的，去豆瓣聽(tīng)音樂(lè)看書(shū)的，商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生巨大差別。如果放到今天，每個(gè)用戶10倍的差別，所以我們就應(yīng)該比它貴10倍，這跟現(xiàn)實(shí)中的土地一模一樣。
而且現(xiàn)實(shí)中的土地很難形成壟斷，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)出現(xiàn)一家到兩家把土地壟斷了，后來(lái)的人想買(mǎi)土地買(mǎi)不著。這是為什么后來(lái)很多汽車(chē)廠商、汽車(chē)4S店集團(tuán)自己做了電商，一年十輛賣(mài)不出去，沒(méi)有土地，和現(xiàn)實(shí)中不一樣，互聯(lián)網(wǎng)一點(diǎn)土地都沒(méi)有。所以到了第三個(gè)環(huán)節(jié)，才開(kāi)始有了土地。
第四個(gè)環(huán)節(jié)是商業(yè)化，我們當(dāng)時(shí)廣告賣(mài)的也很好，固定的廣告費(fèi)，跟公寓、酒店一樣，第二年沒(méi)開(kāi)始，就賣(mài)光了。我們發(fā)現(xiàn)有大量的用戶購(gòu)買(mǎi)車(chē)的流量，這跟商場(chǎng)非常相似，所以我們應(yīng)該去全國(guó)鋪分站，去把這些流量租給4S店，因?yàn)樗谏厦骈_(kāi)個(gè)4S店一樣。它在上面開(kāi)一個(gè)店，一個(gè)月可以多賣(mài)出去十幾輛車(chē)、二十幾輛車(chē)，太劃算。
所以我們本身自己叫經(jīng)銷(xiāo)商的模式，跟萬(wàn)達(dá)商鋪出租模式其實(shí)相同。我們那時(shí)候還有很多流量，做酒店、做影院還不合適，因?yàn)槟菚r(shí)候電商還沒(méi)有起來(lái)。我們嘗試了把流量做電商，自營(yíng)，都不太順利。
現(xiàn)在順利了，大家現(xiàn)在從網(wǎng)上買(mǎi)個(gè)車(chē)不是問(wèn)題，本身我們電商模式，還有C2C的二手車(chē)模式，更像萬(wàn)達(dá)里面的影院，還有酒店，采取了自營(yíng)的方式。這是我們完整的一個(gè)商業(yè)模式。
有了這么一套商業(yè)邏輯，我們?nèi)S商那里講這套商業(yè)邏輯的時(shí)候，給廠商再消化成他熟悉的營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型，從用戶關(guān)注，到用戶喜歡你的車(chē)，到用戶購(gòu)買(mǎi)你的車(chē)，到最后都有數(shù)據(jù)模型。
有了這個(gè)商業(yè)邏輯，汽車(chē)品牌非常容易接受我們的模式，無(wú)非是給你分配多少收入比例。4S店一旦投了，投入產(chǎn)出比太高了，一個(gè)月只付幾千塊錢(qián)，平均能賣(mài)十幾輛車(chē)，我們用這種模式一直走到了今天。今年前面的兩個(gè)模式，廣告模式加經(jīng)銷(xiāo)商的模式，加起來(lái)收入大概是30多億，去年大概是20多億。這是我講的商業(yè)的這一塊。
再往后，到現(xiàn)在為止我們又遇到新問(wèn)題，其實(shí)我們本身的出租模式，現(xiàn)在這一塊是我們最大的收入，不是汽車(chē)廠商的廣告。我們團(tuán)隊(duì)其實(shí)非常清晰地分為三個(gè)大團(tuán)隊(duì)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)是到處去獲取土地。一個(gè)是把我們的流量極致商業(yè)化。還有一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)，那天我跟你講了新商業(yè)模式，我們要符合未來(lái)的全新商業(yè)模式。
經(jīng)驗(yàn)七：升級(jí)商業(yè)模式，抓住三個(gè)特點(diǎn)
新的模式有三個(gè)特點(diǎn)，你要掌握你的用戶和行為數(shù)據(jù)，只掌握用戶是沒(méi)有用的。所以這個(gè)市面上所有做違章查詢的公司一文不值，因?yàn)樗玫降挠脩舻男畔?，跟你去交管局買(mǎi)到的沒(méi)有差別。
你必須熟悉他的行為數(shù)據(jù)，他在你這里干了什么，必須清清楚楚。所以回到汽車(chē)之家，汽車(chē)之家非常清楚知道每個(gè)用戶的購(gòu)車(chē)行為，過(guò)去幾個(gè)月對(duì)什么車(chē)感興趣，在哪個(gè)地區(qū)，我們都清清楚楚知道，轉(zhuǎn)換效率非常高，這是第一個(gè)因素。
第二個(gè)因素，必須掌控交易和服務(wù)質(zhì)量。如果不掌握，他去4S店我根本掌握不了服務(wù)。最明顯的例子就是出租車(chē)公司，如果你這個(gè)錢(qián)給了出租車(chē)司機(jī)，你獲得的服務(wù)就是那樣的。如果這個(gè)錢(qián)給到滴滴快的，獲得的服務(wù)就是另外的狀況。如果你想獲得最極致的服務(wù)，肯定像京東那樣，你最好是自營(yíng)。如果實(shí)現(xiàn)不了自營(yíng)，必須實(shí)現(xiàn)的是控制交易，如果不控制交易就白搭了。所以傳統(tǒng)的商業(yè)模式非常有意思，包括汽車(chē)廠商，對(duì)4S店估計(jì)能翻出來(lái)滿滿一桌子的條例，來(lái)管理4S店，但是因?yàn)樗纳虡I(yè)模式是一個(gè)批發(fā)的商業(yè)模式，服務(wù)根本就沒(méi)法控制。
掌握交易和控制服務(wù)，我覺(jué)得中國(guó)現(xiàn)在各行各業(yè)都面臨這樣一個(gè)改變，包括各種各樣的批發(fā)模式、服務(wù)模式。像4S店，因?yàn)楝F(xiàn)在批發(fā)模式注定著品牌和經(jīng)銷(xiāo)商，還有消費(fèi)者的利益完全不一致，這是巨大的問(wèn)題，而且有很多行業(yè)，都是面臨這樣的改造，包括裝修行業(yè)都是這樣的。
第三點(diǎn)，利用用戶的行為數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)，用技術(shù)提升效率，形成這么一個(gè)閉環(huán)。開(kāi)黑車(chē)的時(shí)候，一天大概接五到十單，但是開(kāi)專車(chē)能接三十單。早些年訂麗華快餐，催著也到不了，他們想怎么送怎么送。但是現(xiàn)在你看餓了么，都告訴你多少分鐘能送到，真的能送到，而且他們的人一天多的能送上百單，這都是在提升效率。過(guò)去我們總是講，互聯(lián)網(wǎng)公司要輕要輕要輕，現(xiàn)在看來(lái)輕不輕無(wú)所謂。第一重要的是對(duì)用戶有沒(méi)有服務(wù)好，效率夠不夠高。
技術(shù)可以幫助進(jìn)行管理。過(guò)去想象一個(gè)公司快速的開(kāi)始管理幾萬(wàn)人是不可能做到的事情，但是現(xiàn)在一個(gè)企業(yè)快速管理幾萬(wàn)人的工作，就沒(méi)有什么問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)公司里很普遍，京東、美團(tuán)、餓了么等。而且他們管理的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)公司。這是我們汽車(chē)之家再往下會(huì)發(fā)生的變化，最直接的就是我們自己會(huì)來(lái)賣(mài)車(chē)，會(huì)從廠商買(mǎi)斷，各種各樣的方式來(lái)賣(mài)車(chē)了。而且你賣(mài)車(chē)的時(shí)候，其實(shí)都融進(jìn)來(lái)，包括也會(huì)做一系列的事情，這是汽車(chē)之家到今天為止做的事情。
經(jīng)驗(yàn)八：提高轉(zhuǎn)化率要理順交易鏈條，把握核心環(huán)節(jié)
賣(mài)車(chē)這件事，很多人認(rèn)為我們成功率非常低，有人認(rèn)為有阿里、京東在，我們接下來(lái)怎么做，我們把賣(mài)車(chē)所有鏈條從頭拉到尾，發(fā)現(xiàn)這里邊哪些東西都會(huì)做，哪些東西我們不能做。會(huì)發(fā)現(xiàn)在整個(gè)鏈條里，從頭拉到尾，唯一不能做的是我們自己沒(méi)有支付工具，我想用別的支付也沒(méi)有什么問(wèn)題，這不是個(gè)事。
所以從最開(kāi)始采購(gòu)車(chē)，一直到最后把車(chē)交到用戶手里，再做售后，整個(gè)鏈條里找到了兩個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是京東和阿里都不具備的。我們實(shí)際在賣(mài)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力，我們所有用戶雖然能在網(wǎng)上買(mǎi)車(chē)，但是要電話咨詢，而且?guī)缀?00%都要咨詢。能不能做到一個(gè)車(chē)賣(mài)出去不咨詢，發(fā)現(xiàn)做不到。至少未來(lái)三到五年，全是要電話咨詢的。用戶三類(lèi)需求，我知道你商城上面有現(xiàn)車(chē)，一定要確認(rèn)一遍，從而會(huì)放心，聽(tīng)到的和看到的是不一樣的。很多人去買(mǎi)東西，淘寶頁(yè)面上寫(xiě)的清清楚楚，但是你還是會(huì)拿著旺旺問(wèn)一下，車(chē)這么大件更需要。
第二個(gè)是有明確需求的人。這個(gè)人知道自己想買(mǎi)什么車(chē)，但是他很懶，我告訴你我想要什么顏色的，什么型號(hào)的車(chē)，大概多少錢(qián)，你幫我去找到。
第三類(lèi)的用戶，我在兩個(gè)車(chē)?yán)锊恢肋x哪一個(gè)，你給我一個(gè)建議，同時(shí)你幫我把這個(gè)車(chē)買(mǎi)了，這是解決基本需求。因?yàn)檫@類(lèi)人，現(xiàn)在的第一個(gè)呼叫中心發(fā)展挺好，早就做滿了，這個(gè)每天解決好幾百輛車(chē)的購(gòu)買(mǎi)。
第二，再往下，我們最開(kāi)始的轉(zhuǎn)換率很差，電話打過(guò)來(lái)，3%的轉(zhuǎn)換率。因?yàn)槲覀兊碾娫掝檰?wèn)之前都是4S店的顧問(wèn)，他們說(shuō)我們能做到10%以上，我們分析是為什么。我們說(shuō)因?yàn)槟銢](méi)有見(jiàn)到用戶，你見(jiàn)到用戶大概知道買(mǎi)車(chē)的積極性，知道他有沒(méi)有錢(qián)，知道他想怎么樣。我們也有一招，我們有用戶，用戶有過(guò)去三個(gè)月的訪問(wèn)習(xí)慣，所以我們馬上開(kāi)始改進(jìn)我們的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，基本上用戶接到電話的時(shí)候，或者撥過(guò)去電話的時(shí)候，這個(gè)用戶過(guò)去三個(gè)月在我們這里的畫(huà)像就出來(lái)了，關(guān)注哪個(gè)車(chē)、什么價(jià)位。這件事如果做了，阿里和京東更沒(méi)法做了。我們就用這件事，轉(zhuǎn)化率提到6%，不如到店的轉(zhuǎn)化率高，但是已經(jīng)非常高了。這是我們的第一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以我們?cè)谌珖?guó)到處去招銷(xiāo)售顧問(wèn)，來(lái)我們這做電話顧問(wèn)，這是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。
我們發(fā)現(xiàn)另外的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，是交車(chē)環(huán)節(jié)，交車(chē)環(huán)節(jié)非常像電商里的物流，我們嘗試讓4S店幫我們交車(chē)，服務(wù)質(zhì)量很差，消費(fèi)者認(rèn)為誰(shuí)交車(chē)就是在誰(shuí)手里買(mǎi)的，而且交車(chē)的時(shí)候，你才能吃到金融業(yè)務(wù)，能夠給他帶來(lái)更好的體驗(yàn)，所以我們建立交車(chē)的團(tuán)隊(duì)，我們的人給用戶交車(chē)。
因?yàn)橛辛私卉?chē)環(huán)節(jié)，我們對(duì)支付環(huán)節(jié)又往下下降，很多人不喜歡交全款，他喜歡交一部分錢(qián)，到現(xiàn)場(chǎng)刷POS機(jī)就完事了。到現(xiàn)在為止，用戶的滿意度都非常高，因?yàn)槲覀儠?huì)把車(chē)洗的干干凈凈的，站在用戶的角度講這個(gè)車(chē)怎么用，不是按照說(shuō)明書(shū)，或者干脆不講。
我們不會(huì)把整個(gè)過(guò)程拖拖拉拉的，一個(gè)車(chē)基本上在一兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)就交付了。大家有沒(méi)有去4S店買(mǎi)車(chē)，你去買(mǎi)車(chē)，交車(chē)環(huán)節(jié)耗你一天時(shí)間，體驗(yàn)非常差。我們這一天的時(shí)間，把牌基本上都上好了，做到這樣的程度。交車(chē)環(huán)節(jié)變成我們非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，幫助我們很多東西。我們掌握交車(chē)能力的時(shí)候，就有能力支配4S店了，我們控制了服務(wù)，又獲得了免費(fèi)的場(chǎng)地，他們獲得售后和保險(xiǎn)用戶。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的需求很有意思，我們建立這個(gè)體系，用戶所有的需求變化都能接受。一個(gè)北京用戶在買(mǎi)平行進(jìn)口車(chē)，打電話過(guò)來(lái)，我可以買(mǎi)這個(gè)車(chē)的同事，還需要你幫我把二手車(chē)賣(mài)掉。所以經(jīng)常一個(gè)客戶，我們可以做好幾筆生意。
然后金融、保險(xiǎn)都可以切入了。過(guò)去我們沒(méi)有辦法，只是提供銷(xiāo)售線索，現(xiàn)在牢牢掌握用戶，而且這個(gè)模式必然能成，賣(mài)車(chē)并不難，只是我們?cè)谀托牡却?。耐心等待更多的?jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)廠商的利益沖突的結(jié)束。
經(jīng)驗(yàn)九：產(chǎn)品服務(wù)決定銷(xiāo)量，品牌決定利潤(rùn)率
我覺(jué)得企業(yè)要到一定規(guī)模的時(shí)候，才會(huì)遇到品牌的問(wèn)題。我覺(jué)得汽車(chē)之家會(huì)面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)是剛才說(shuō)的新商業(yè)模式，另外一個(gè)是品牌的問(wèn)題，品牌特別難做。我通過(guò)兩個(gè)案例，才了解什么是真正的品牌。企業(yè)文化，我們大家定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，什么叫為企業(yè)好，其實(shí)品牌最根本的是建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，什么叫對(duì)用戶好。
現(xiàn)在很多公司干的最蠢的事，拿著自己的公司文化當(dāng)企業(yè)品牌講，有些公司天天對(duì)用戶講自己的公司文化，用戶很反感，因?yàn)楦乙稽c(diǎn)關(guān)系沒(méi)有。很多企業(yè)也錯(cuò)誤的把知名度當(dāng)成品牌來(lái)講，其實(shí)這是兩碼事，因?yàn)橹仁橇髁康膯?wèn)題，是流量的事，土地大和品牌好沒(méi)什么必然的關(guān)系。
我講的第一個(gè)案例，是我從做汽車(chē)開(kāi)始有一件事特別不理解，就是豐田是大眾品牌價(jià)值的5倍。因?yàn)槟菚r(shí)候我們自己特別喜歡大眾，而且大眾豐田的銷(xiāo)量也就差10%左右。直到前一陣，速騰后懸掛斷裂那事，我總算明白了，這倆品牌價(jià)值為什么差5倍。
我們?nèi)タ匆粋€(gè)問(wèn)題，首先看這兩家公司的企業(yè)文化，豐田的企業(yè)文化，大家知道叫精益求精，精益求精到什么程度，流水線上，工人的動(dòng)作都要定義。你去豐田國(guó)貿(mào)會(huì)議室，他們一個(gè)人從一個(gè)會(huì)議室到另外一個(gè)會(huì)議室，都要小跑，非常講究各種各樣的效率。
大眾是工程師文化，大眾最早開(kāi)始用ESP、渦輪增壓、激光焊接，大眾給所有人的印象，他是一個(gè)工程師的文化，這兩個(gè)不同的企業(yè)文化。
到了品牌這一塊，你發(fā)現(xiàn)不一樣了。豐田的品牌和自己的企業(yè)文化本質(zhì)上沒(méi)什么關(guān)系，他在塑造一種很輕松的品牌形象。豐田的廣告，無(wú)論是超級(jí)碗，還是最早的威馳，樸樹(shù)唱的歌。包括新的卡羅拉，配著流行樂(lè)，品牌形象始終統(tǒng)一，輕松、積極。你會(huì)發(fā)現(xiàn)任何人買(mǎi)豐田無(wú)所謂，大家買(mǎi)豐田是它的品牌，不是產(chǎn)品，因?yàn)樨S田的任何產(chǎn)品拉出來(lái)都不是性能和功能最好的，但是就是賣(mài)得最好。在美國(guó)媒體的測(cè)試中排在前面的，永遠(yuǎn)兩個(gè)品牌，一個(gè)是大眾，一個(gè)是馬自達(dá)，但是這兩個(gè)品牌在美國(guó)所有車(chē)加起來(lái)都賣(mài)不過(guò)豐田的一個(gè)車(chē)型。
大眾則是典型工程師的表現(xiàn)。大眾的廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大眾沒(méi)品牌訴求。你再想想對(duì)大眾的廣告有什么印象，它沒(méi)有任何主題，今天拿平底鍋拍你的腦袋，你怎么買(mǎi)這個(gè)車(chē)回來(lái)。明天又一個(gè)犯罪分子，在車(chē)?yán)锉?，說(shuō)我的車(chē)很結(jié)實(shí)，犯罪分子被炸死了，但是車(chē)沒(méi)事。還有一個(gè)屌絲，坐在試駕車(chē)?yán)镆庖?，都是這樣的廣告。最后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有品牌訴求。
出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，對(duì)于消費(fèi)者的態(tài)度就更不同了。豐田2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，剎車(chē)出了問(wèn)題，但是根本不是豐田的問(wèn)題，是美國(guó)政府打壓豐田。需要豐田去哪里道歉，就去哪里道歉。需要向誰(shuí)道歉，就去向誰(shuí)道歉。
大眾在中國(guó)都斷軸了，無(wú)論是DSG問(wèn)題，還是后懸掛問(wèn)題，大眾基本用一年的時(shí)間天天在講我沒(méi)錯(cuò)。最后是質(zhì)檢總局逼著他們召回了，他們的理由是為了你好召回，但是我們?nèi)匀粵](méi)錯(cuò)，這太像工程師，嘴巴死硬。大眾雖然已經(jīng)做到很大，但沒(méi)有企業(yè)品牌，一直拿企業(yè)的文化當(dāng)著品牌使用。
最后我們發(fā)現(xiàn)品牌和什么有關(guān)系，產(chǎn)品服務(wù)決定銷(xiāo)量，品牌決定利潤(rùn)率。特別明顯一點(diǎn)，品牌并不能決定銷(xiāo)量，但是品牌決定利潤(rùn)率。大眾如果減去了保時(shí)捷和奧迪，單看大眾，它的利潤(rùn)率基本只有豐田的三分之一，他們賣(mài)的差不多級(jí)別差不多價(jià)格的車(chē)。這是我的第一個(gè)感覺(jué)。
第二個(gè)感覺(jué)，最大的變化是蘋(píng)果，我們始終在分析蘋(píng)果，因?yàn)樘O(píng)果太成功了，所有人看著蘋(píng)果從幾十億美金漲到了幾千億美金，蘋(píng)果實(shí)在太成功了。但是挖掘蘋(píng)果最深層次的原因，一層一層往回倒，今天看到它出手表，再往前看到手機(jī)，再往前看多iPod，到底哪個(gè)是最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
其實(shí)之前蘋(píng)果不做品牌，是講企業(yè)文化。過(guò)去一想到蘋(píng)果，馬上想到喬布斯，蘋(píng)果所有的現(xiàn)象都跟喬布斯綁在一起，極客精神，打破舊世界，全是這樣的。但是當(dāng)你消費(fèi)的時(shí)候你怎么想，大多數(shù)人覺(jué)得蘋(píng)果這個(gè)品牌跟我沒(méi)關(guān)系，你知道這個(gè)品牌，知道它怎么樣，公司創(chuàng)始人很牛，這個(gè)品牌跟你沒(méi)關(guān)系。到今天為止，出現(xiàn)同樣問(wèn)題的一個(gè)企業(yè)叫特斯拉。
喬布斯回歸蘋(píng)果以后最大的變化，蘋(píng)果真正做品牌，蘋(píng)果企業(yè)文化仍在延續(xù)。一個(gè)很明顯的特征，品牌在先，產(chǎn)品在后。他把Apple Computer變成了Apple，這時(shí)候品牌就不一樣了。蘋(píng)果的廣告再也不講革命了，也不講喬布斯了，回想一下蘋(píng)果做的廣告，從那個(gè)時(shí)刻開(kāi)始到現(xiàn)在基本是一致的。流行音樂(lè)、輕松的畫(huà)面、舒適的體驗(yàn)，這么多年以來(lái)，畫(huà)面氛圍都是一樣的。
包括蘋(píng)果的顏色，他去了以后，做了一個(gè)產(chǎn)品以后，發(fā)生了變化，以前的蘋(píng)果電腦還是透明殼的，五顏六色的。從那以后，蘋(píng)果所有的產(chǎn)品都變成了黑、白、銀、灰，沒(méi)有人會(huì)討厭的顏色。
蘋(píng)果首先建立了一個(gè)賬號(hào)，從iTunes開(kāi)始，他發(fā)現(xiàn)我要真正樹(shù)立品牌，需要自己來(lái)建店，我需要更多的產(chǎn)品是我自己直接銷(xiāo)售出去的。也包括其實(shí)后來(lái)產(chǎn)品顏色定義、體驗(yàn)定義，它不再走極客，而是讓大多數(shù)人滿意的設(shè)計(jì)。
有人說(shuō)蘋(píng)果的成功是喬布斯怎么做產(chǎn)品，其實(shí)想想不完全是這么回事。我們看到最大的變化，在產(chǎn)品之上、開(kāi)店之上、服務(wù)之上，是蘋(píng)果真正做的品牌，是品牌支撐著它，有了后續(xù)所有的產(chǎn)品。是品牌開(kāi)始讓它開(kāi)始廣告是這么打的，企業(yè)的宣傳是那么宣傳的，所以這是蘋(píng)果的最大一個(gè)改變。
蘋(píng)果是所有的電腦品牌里唯一的一個(gè)把帳號(hào)體系建立起來(lái)的，也是把品牌搞的最簡(jiǎn)單清晰的。如果一個(gè)人腦子沒(méi)有進(jìn)水，基本上不會(huì)討厭蘋(píng)果的。蘋(píng)果是轉(zhuǎn)型到新商業(yè)模式下最成功的企業(yè)，沒(méi)有之一。企業(yè)品牌、用戶帳號(hào)體系、銷(xiāo)售模式，缺一不可。
后面看到的所有東西只是結(jié)果，但是最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在品牌層面。而蘋(píng)果的品牌真正變成親民的，讓每個(gè)人都喜歡的品牌，這個(gè)世界上任何一個(gè)科技產(chǎn)品，能夠做到這個(gè)程度的，幾乎沒(méi)有，就這一家。
隨之這個(gè)品牌又運(yùn)用了新商業(yè)模式，跟著品牌同步存在的是新商業(yè)模式，因?yàn)橹挥羞@個(gè)商業(yè)模式，才真正對(duì)消費(fèi)者最好。所以你買(mǎi)任何手機(jī)，下了多少軟件，消費(fèi)多少軟件，蘋(píng)果一切的了如指掌，所以他想把產(chǎn)品改進(jìn)好，幾乎沒(méi)有難度。這是我看到的蘋(píng)果的一切。
所以很多公司發(fā)展到一定階段的時(shí)候會(huì)遇到瓶頸，他們的企業(yè)文化很好，但是沒(méi)有品牌，缺少品牌定義，怎么去判斷、怎么去做產(chǎn)品服務(wù)。
汽車(chē)之家定位的品牌叫“可信賴”，因?yàn)橛脩粼谶@里選車(chē)買(mǎi)車(chē)，這跟很多的電商沒(méi)有差別，但是真把它做到，其實(shí)并不容易。如果我們定義了可信賴以后，就會(huì)有取舍，有些東西很有流量，但是這個(gè)東西跟可信賴是不符的，我們就應(yīng)該停掉，這指導(dǎo)著我們產(chǎn)品和服務(wù)下一步怎么做。
用戶在買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，很多企業(yè)會(huì)報(bào)著很虛的價(jià)格，從而顯得自己便宜。我們不這樣，我們會(huì)告訴你實(shí)際的價(jià)格是多少，我們賣(mài)多少，價(jià)格要透明，包含的三年保修是多少錢(qián)，包括上牌，我們所有的東西都透明，讓用戶可信賴，這是接下來(lái)品牌要做的事情。如果讓一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司一上來(lái)就考慮品牌的事，對(duì)他要求太高了，但是到某個(gè)階段的時(shí)候，其實(shí)限制企業(yè)最核心的問(wèn)題就是沒(méi)有做品牌。
我們最好做產(chǎn)品的方式分三個(gè)級(jí)別，最高級(jí)是品牌，品牌定義的要給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的感覺(jué)。第二層，我就覺(jué)得定義的是需求，但是如果兩個(gè)企業(yè)同樣滿足相同的需求，一定是品牌決定消費(fèi)者的選擇。第三個(gè)層面是功能，它們是一層一層分解下來(lái)的。
蘋(píng)果之所以現(xiàn)在的手機(jī)電池變成不能拆卸的，一個(gè)原因是它的第一層需求。設(shè)計(jì)足夠漂亮，如果設(shè)計(jì)足夠漂亮，真的沒(méi)有辦法做成一個(gè)換后殼的，它是這個(gè)邏輯下來(lái)的。因?yàn)闆Q定購(gòu)買(mǎi)的是手機(jī)好不好看，不是你換不換電池。
如果一個(gè)企業(yè)站在功能的角度去做一款產(chǎn)品的時(shí)候，你去問(wèn)任何人，需不需要換電池，所有人說(shuō)我需要換電池。大部分的企業(yè)說(shuō)，你需要換電池，我就給你換電池。這個(gè)團(tuán)隊(duì)越專業(yè)，就越容易犯錯(cuò)，堆積很多的人做功能，做很多功能。
因?yàn)槟銌为?dú)拿出來(lái)每個(gè)功能都覺(jué)得是對(duì)的，因?yàn)槟銢](méi)有上一層的判斷標(biāo)準(zhǔn)。你如果有上一層的判斷標(biāo)準(zhǔn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的功能其實(shí)是不需要的。這是我們做產(chǎn)品最初級(jí)的，從功能的角度出發(fā)。終極的，是從上往下的角度出發(fā)。高級(jí)的從品牌角度出發(fā)。從下往上的都是初級(jí)團(tuán)隊(duì)。
第二個(gè)問(wèn)題，智能硬件有沒(méi)有需求，肯定有需求，因?yàn)檫^(guò)去的硬件做的很差，做硬件的人又犯了第二個(gè)錯(cuò)誤，總想著成本價(jià)，回頭賺數(shù)據(jù)的錢(qián)。
用戶沒(méi)人在意你成本多少錢(qián)，你成本多少錢(qián)關(guān)我屁事。很多人對(duì)外宣傳定價(jià)的時(shí)候只在乎了自己，但是什么是對(duì)用戶重要的。比如SUV，中國(guó)人都喜歡SUV，本質(zhì)上消費(fèi)的是安全感，不是安全性，更不是越野。現(xiàn)在乘用車(chē)40%的銷(xiāo)量是SUV。SUV的用戶里99%從來(lái)沒(méi)有去過(guò)越野，甚至連公路水泥路都沒(méi)有下過(guò)。而且這里邊90%以上只有前驅(qū)，沒(méi)有四驅(qū)。
還有中國(guó)人要買(mǎi)加長(zhǎng)的車(chē)，最核心的問(wèn)題不是因?yàn)槲易谲?chē)?yán)锿炔靠臻g不夠，他的功能是次要的，而是感受層面的東西，是因?yàn)橹袊?guó)人沒(méi)有安全感。為什么中國(guó)人沒(méi)有安全感，因?yàn)橹袊?guó)人沒(méi)有信仰，沒(méi)有信仰，必然就缺乏安全感。所以這時(shí)候他覺(jué)得車(chē)更大，就會(huì)更安全，他要的安全感不是安全性。
經(jīng)驗(yàn)十：創(chuàng)始人需要具備的五項(xiàng)特質(zhì)
學(xué)習(xí)能力是第一重要的。而且學(xué)習(xí)能力不是說(shuō)你要看什么書(shū)，任何的維度都是你要學(xué)習(xí)的。換成另外一個(gè)維度講，因?yàn)槲医?jīng)常跟我創(chuàng)業(yè)這個(gè)團(tuán)隊(duì)講，因?yàn)槲覜](méi)當(dāng)過(guò)員工，我說(shuō)怎么能夠成為一個(gè)合格的創(chuàng)始人，創(chuàng)始人需要哪些能力。我們大家聊完以后，形成了一個(gè)共識(shí)，作為一個(gè)創(chuàng)始人需要有夢(mèng)想，因?yàn)槟阌袎?mèng)想，別人才真的愿意跟著你。所以，創(chuàng)始人需要夢(mèng)想，學(xué)習(xí)只是基礎(chǔ)必備的能力。
第二個(gè)要有自信。所有的溝通和交流最主要的是自信，我做泡泡網(wǎng)的時(shí)候不自信，做汽車(chē)之家是非常自信的。自信的最核心的一個(gè)原因是對(duì)自己的認(rèn)知，你知道自己想要什么，知道自己能放棄什么，你就自信了。很多時(shí)候不自信就是什么都想要。而且因?yàn)槟阕孕帕?，很多人就?huì)信任你，讓別人信任你的動(dòng)力，是來(lái)自于你有夢(mèng)想，你自信，這是作為一個(gè)創(chuàng)始人的第二個(gè)重要因素。
比如說(shuō)我再回顧我第一個(gè)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我只有夢(mèng)想，但是我不自信。我就自然做不起來(lái)了。
第三個(gè)通俗一點(diǎn)的叫出好題，說(shuō)白了，要把戰(zhàn)略方向先搞的特別清楚，因?yàn)樵胶?jiǎn)單有效清晰的戰(zhàn)略，會(huì)讓團(tuán)隊(duì)的效率大幅度提升。牛逼的戰(zhàn)略是用普通的人達(dá)到非常好的結(jié)果，糟糕的戰(zhàn)略讓天才變成蠢貨。
我們要往哪走，大家要看到，所有的戰(zhàn)略就是我們知道自己在哪個(gè)位置，達(dá)成夢(mèng)想最有效的戰(zhàn)略在哪里，而且簡(jiǎn)單有效，大家聽(tīng)的明白的。汽車(chē)之家2015年的目標(biāo)非常簡(jiǎn)單，第一，通過(guò)自己的手賣(mài)出去300萬(wàn)輛車(chē)。第二，把可信賴的品牌真正深入人心。我們要塑造自己的品牌，這個(gè)品牌的一個(gè)核心叫可信賴，符合這件事的做，不符合這件事的全都砍掉。
第四點(diǎn)，要堅(jiān)持，如果不堅(jiān)持，什么都白搭了。堅(jiān)持很重要的一點(diǎn)，一定要堅(jiān)持拿到結(jié)果，有想要成為第一的決心，因?yàn)闆](méi)有任何人愿意跟一個(gè)只愿意當(dāng)老二的創(chuàng)始人在一起干，所有人都想做到老大，只是沒(méi)有人敢去想。
最后一個(gè)要分享利益，懂得跟團(tuán)隊(duì)去分享利益。說(shuō)的容易，其實(shí)也很難，既不能讓團(tuán)隊(duì)餓著，也不能讓團(tuán)隊(duì)撐死，包括期望值的管理，這是一個(gè)很系統(tǒng)的東西。
所以一個(gè)創(chuàng)始人，一定要符合這五點(diǎn)。我們經(jīng)常回顧看，過(guò)去之所以很多東西沒(méi)做成，是因?yàn)檫@五點(diǎn)里缺了幾點(diǎn)。