周二，Twitter 公司發(fā)布了新一季度的財務(wù)報表，虧損一億三千萬美元，再一次予以投資者重?fù)?。而最糟糕還在后面——本年 Twitter 公司的同名產(chǎn)品沒有增加任何有影響力的用戶。

Twitter 的股票在這個消息公布后怒跌 10 個百分點(diǎn)。

兩年前 Twitter 上市后它的投資者就很少考慮它的前景了。Twitter 用戶似乎也習(xí)慣了它的樣子，有 3 億用戶每天會對其他人 140 字的文字更新感興趣，其實(shí)挺好了。

目前有兩個實(shí)體稱為 Twitter，一個是位于舊金山的公司，另一個就是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，他們并不是完全分離的。且無論 Twitter 公司有什么新創(chuàng)新、新舉動，仿佛都離不開 Twitter 的影子。當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品成為公司正在成長時的最大障礙，會怎么樣呢？

談 Twitter 是件蠻有難度的事，之前我試圖和我的同事 Adrienne LaFrance 描述 2014 年 4 月版的英文 Twitter 和再之前的有什么不同，但好像講不太清楚。不過我覺得我們意識到了社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)步入尷尬的中年，Instagram 大概是唯一一個人們還沒玩膩的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

不過我還是決定充滿偏見地就這個 3 億人腦海里的疑惑談?wù)劯惺?。我很喜歡加拿大學(xué)者 Bonnie Stewart 提出的關(guān)于 Twitter 之變的觀點(diǎn)，我覺得他的觀點(diǎn)很好地解釋了 Twitter 這么難吸引新用戶，尤其是在美國。同時，我也覺得這能幫助我們理解 Instagram（以及 Vine，Pinterest 等）比 Twitter 好玩多了的原因。

為了能好好談 Stewart 的觀點(diǎn)，我們首先得了解傳播學(xué)媒介環(huán)境學(xué)派的教授 Walter J.>