近期在一些被寄予厚望的出行類產(chǎn)品面世后，整個智能硬件產(chǎn)業(yè)似乎都在發(fā)生一些微妙的變化。
一位從業(yè)者告訴網(wǎng)易科技，可穿戴產(chǎn)品的火爆期過后，真正的爆品卻未曾變多；到今年，以智能出行為代表的產(chǎn)品被視作產(chǎn)業(yè)的未來，“但結(jié)果都看到了，在有所謂剛需的情況下，無論哪位大佬來背書，似乎都免不了在打造爆品的路上折戟沉沙“。
智能硬件正在趨冷。在網(wǎng)易科技接觸的投資機(jī)構(gòu)中，幾乎沒有哪家再像以往那樣，對這個領(lǐng)域充滿孩童般的好奇。至于機(jī)構(gòu)口袋里的錢，自然也不必細(xì)說，尤其在當(dāng)前資本境況整體不佳的狀況下。
”這一波寒流，可能會持續(xù)半年到一年，用觀察期來解釋可能更好一些，“孵化機(jī)構(gòu)太火鳥創(chuàng)始人雷海波告訴網(wǎng)易科技，在他眼中這并非壞事，在資本寒流的助推下，智能硬件也將回歸硬件的本質(zhì)。
也許一開始將智能硬件獨(dú)立于一般硬件領(lǐng)域外進(jìn)行考量就值得商榷，”硬件本來就是個高門檻的東西，現(xiàn)在的智能硬件多少顯得有些草率“，他說。
掏錢的人在沉默
智能硬件的當(dāng)前情況，和整個資本市場的日益趨冷有著直接聯(lián)系。事實上，受股災(zāi)影響，人民幣基金正在觀望，美元基金也在放緩，即便談不上真正的進(jìn)入寒冬，但投資界已經(jīng)顯得十分謹(jǐn)慎。
沒有了以往那些瘋狂的投資人和他們手中的熱錢，智能硬件的整體融資規(guī)模相應(yīng)得在下滑。似乎這是智能硬件虛火降下去的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
據(jù)不完全統(tǒng)計，雖然在2014年全國有近70家智能硬件企業(yè)拿到融資，融資總規(guī)模約為5億美元，但這其中能拿到B輪及B輪以上的企業(yè)卻幾乎沒有幾家；一位不愿署名的分析人士向網(wǎng)易科技表示，“去年相對火爆的投融資情況比較躁，A輪之后一些機(jī)構(gòu)自己都發(fā)現(xiàn)了；今年的情況就比較糟了，天使輪和A輪都比想象中困難許多。”
甚至在投資人之中似乎也已經(jīng)出現(xiàn)了悲觀情緒。在被網(wǎng)易科技記者問及智能硬件時，一些投資經(jīng)理多少顯得有些頹然。一位曾關(guān)注智能硬件的投資經(jīng)理向網(wǎng)易科技坦言，自己已經(jīng)半年多沒看智能硬件項目了，其所屬機(jī)構(gòu)這半年也沒怎么去碰這個領(lǐng)域。
而在年初的那次會面中，這位投資經(jīng)理還侃侃而談，對包括智能出行、垂直健康等領(lǐng)域充滿信心。
“投資機(jī)構(gòu)還是比較看重何時退出、產(chǎn)生收益的問題，智能硬件當(dāng)下的形勢讓人很難有一個好的預(yù)期。”在他看來，目前的偽需求太多，這是因為此前資本市場對智能硬件期待過度，使得這個還比較早期的領(lǐng)域變得過于浮躁。
在小米生態(tài)鏈的一位負(fù)責(zé)人眼中，智能硬件的爆品難度也在加大，其擴(kuò)展生態(tài)鏈企業(yè)的速度也比去年慢了一些，“細(xì)究起來，好企業(yè)很少，真正解決問題的硬件企業(yè)不多”。
即便在相對成熟的可穿戴領(lǐng)域，隨著Apple Watch遇冷，一些原本看重該市場的投資人也開始重新審視這些產(chǎn)品的未來：這些連蘋果都沒辦法做好的東西，國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)是否有可能做好。
熱錢已經(jīng)不再是智能硬件的驅(qū)動力。當(dāng)掏錢的人保持沉默，從業(yè)者們也開始真正慎重的去思考智能硬件自身的問題，而這可能比資本因素占據(jù)更大的比重。
靠idea就拿到融資？不再可能了
據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)易科技將智能硬件存在的問題分為以下兩類：
1、偽需求盛行。雷海波告訴網(wǎng)易科技，現(xiàn)在很多智能硬件團(tuán)隊的產(chǎn)品都是出自于團(tuán)隊自身的意向，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研和行業(yè)認(rèn)識。一位投資人曾表示，諸如智能奶瓶，如果做這個的團(tuán)隊連一位帶過孩子的爸爸都沒有，我們不可能相信這款產(chǎn)品有可能解決用戶的某些問題。
基于此考慮，隨著這波寒流來臨，手環(huán)手表、防丟設(shè)備、智能插座等偽需求盛行的領(lǐng)域會有大量死掉的企業(yè)。
2、缺乏綜合實力。在此前只要一個團(tuán)隊在技術(shù)、設(shè)計、模式的某個方面還算可以，就有可能拿到融資；一些孵化機(jī)構(gòu)甚至打出了幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊補(bǔ)缺技術(shù)、設(shè)計等鏈條的口號。這也直接導(dǎo)致一些僅僅依靠一個demo甚至idea就順利拿到融資的情況出現(xiàn)。
令人震驚的是，一位供應(yīng)鏈人士透露，在市場最混亂的時候，在深圳逛一圈就能拿出一款“嶄新”的智能硬件產(chǎn)品，“這種產(chǎn)品無非是面向投資人的2VC項目，錢來的太容易了”。
然而，由于這些團(tuán)隊缺乏核心實力，在拿到融資后產(chǎn)品也趨于同質(zhì)化，無法將資金優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。即便此類產(chǎn)品火熱，也很容易被新進(jìn)入市場的巨頭沖擊，無法形成行業(yè)壁壘。
缺乏綜合實力的狀況，即便在一些具有一定技術(shù)門檻的行業(yè)也無法避免。極飛科技CEO彭斌向網(wǎng)易科技解釋，由于先期技術(shù)的積累，大疆等廠商已經(jīng)在無人機(jī)領(lǐng)域占據(jù)較大優(yōu)勢；后期進(jìn)入的廠商如果和大疆走一樣的路線，幾乎很難成功，畢竟，這時候已經(jīng)落后了對手?jǐn)?shù)年。
而硬件不同于軟件，往往需要數(shù)年的打磨，缺乏這一過程的一些“2VC”項目競爭力很難保障，到頭來，只是白白讓市場陷入同質(zhì)化的境地。
雷海波甚至向網(wǎng)易科技坦言，事實上，即便是資本冷卻的現(xiàn)在，市場本質(zhì)上還是不缺錢，只是因為有需求、有綜合實力的廠商不多，投資機(jī)構(gòu)增強(qiáng)了對項目的篩選力度。
“拿到錢的公司會變少，但這些公司拿錢的平均數(shù)額很有可能會比以往高”，聯(lián)想旗下一位投資經(jīng)理向網(wǎng)易科技預(yù)測，VC并非不再投資，而是會冷靜一點(diǎn)，整體收縮一點(diǎn)，但遇到有積淀的好項目，依舊會瘋狂追逐。
智能硬件還有未來嗎？
經(jīng)歷在這一輪調(diào)整后，行業(yè)亂象將會迎來一個階段性的終結(jié)。這在很多投資人眼中幾乎是一個共識。但智能硬件的爆款之路，可能比冷卻期更漫長。
雖然很多投資人對于技術(shù)導(dǎo)向的產(chǎn)品鐘愛有加，但其對產(chǎn)品的最終定位肯定不可能僅限于技術(shù)上。技術(shù)直接影響的是“極客”群體，同時這一群體也是當(dāng)前智能硬件的主要使用人群；但投資人眼中的好產(chǎn)品，目標(biāo)人群會大得多，甚至就是需要變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品。
這也是當(dāng)前越來越多的智能硬件開始走向線下渠道的原因。如若不將定位回歸電子消費(fèi)品，而是作為一個單獨(dú)的領(lǐng)域加以發(fā)展，智能硬件成為爆品的可能性將會更加渺茫。
“有些人將智能硬件理解為硬件+聯(lián)網(wǎng)就能變身的新領(lǐng)域，事實上，這種想法也是此前智能硬件頻頻出現(xiàn)虛火的重要原因”，一位行業(yè)人士評論稱，智能硬件被包裝的太有突破性，反而忽略了傳統(tǒng)電子消費(fèi)品行業(yè)的最基本要求，淪為雞肋也是理所應(yīng)當(dāng)。
所謂的最基本要求，即較深的技術(shù)、供應(yīng)鏈、設(shè)計等方面的積淀，這在數(shù)十年的電子產(chǎn)品發(fā)展歷程中，一直都尤為重要。而智能硬件大多都是既有硬件產(chǎn)品基礎(chǔ)上的改良版，如果一個團(tuán)隊連不智能的既有產(chǎn)品都做不好，也很難想象會將其改良版做的超出想象。
意識到這一點(diǎn)的投資機(jī)構(gòu)，也會在評判標(biāo)準(zhǔn)上越來越融入相對“傳統(tǒng)”的一些觀念。
而這在評判標(biāo)準(zhǔn)勢必會打擊一些智能硬件創(chuàng)業(yè)者的積極性。但在上述的一位投資經(jīng)理看來，被篩掉的多是一些抱著試試看、玩玩看的這部分人，“尤其是很多垂直細(xì)分市場，沒有積累很難成功，希望調(diào)整期過后，能留下真正做這些的人”。
不過，即便智能硬件可能不再被當(dāng)做一個單獨(dú)品類對待，但最終，沒有人會懷疑現(xiàn)有的這些“智能硬件”領(lǐng)域的未來。物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，智能硬件會迎來更好的發(fā)展，但在物聯(lián)網(wǎng)時代到來前，能脫穎而出的或許更有可能是那些能把硬件做好的人。
重回正確思路的智能硬件，不會隨著資本冷卻而凋零。