繼超級電視之后，樂視最近又推出了超級自行車，最高售價39999!聽這名字挺酷炫，看這價格也挺嚇人。廣告做到這個份上，超級自行車是什么并不重要，重要的是它成功地唬住了你。不過在發(fā)布會現(xiàn)場體驗區(qū)，媒體眼前只有自行車的各個配件，實物卻被高高掛在了墻上。
說到車， 想必大家還記得前些日子游俠曾發(fā)布過它的首款電動汽車， 顏值很高，技術(shù)也很贊，但還是被機智的網(wǎng)友一眼看穿：所有技術(shù)數(shù)據(jù)都沒有實測過，而是靠推理出來的理論值，這是要用PPT造出中國的特斯拉來?
其實像這類靠新概念包裝的案例并不在少數(shù)，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+、云計算、大數(shù)據(jù)”這些新詞流行起來后，你要是不說你的產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)系，簡直都不好意思出門，一股“不上網(wǎng)就會死”的焦慮彌漫在整個社會中，連門口賣煎餅的都搞起了眾籌、開發(fā)了APP。“互聯(lián)網(wǎng)+”真有大家說得這么神奇?到底哪些行業(yè)加到互聯(lián)網(wǎng)上是如虎添翼，哪些是狗尾續(xù)貂?新概念被神化的背后又會帶來哪些風(fēng)險?帶著這些疑問，觀察者網(wǎng)專訪證券之星網(wǎng)站總編輯江南，來聽他聊聊互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新那些事兒。
“互聯(lián)網(wǎng)+”神話是為成功者樹碑立傳
觀察者網(wǎng)：簡單來說，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”。這方面成功的例子很多，但也有個現(xiàn)象，很多行業(yè)借用新概念搞噱頭，比如用互聯(lián)網(wǎng)+的概念做抗衰老辣椒醬項目、賣保險套等等，美其名曰這是創(chuàng)新。您長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，怎么看像互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算這些新概念的流行?
江南：互聯(lián)網(wǎng)成功地整合了不少傳統(tǒng)行業(yè)，使之效率提升并惠及更多的普通人，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”興起的基礎(chǔ)，但是我們也看到，這些新概念被一定程度上濫用了，一個首要的目的當(dāng)然是圈錢，尤其是一些創(chuàng)業(yè)者，即便他自己內(nèi)心可能并不這么認為，但不加這個概念說自己是搞創(chuàng)新就很難?，F(xiàn)在哪怕說你的創(chuàng)業(yè)項目是和PC結(jié)合都不行，必須是無線的、是O2O的，要不然沒人給你錢。
我知道一個案例，有一位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最近三年里創(chuàng)過兩次業(yè)了，每次都是用互聯(lián)網(wǎng)整合一個行業(yè)，而且設(shè)計了一條在PPT里看起來非常完美的鏈條，比如搞互聯(lián)網(wǎng)牙醫(yī)、互聯(lián)網(wǎng)租售電動車，看上去挺牛的，每次都能成功拉到三五千萬的投資。這個家伙就是特別能包裝概念，給員工的年薪也很高，當(dāng)然給自己更高。一個項目最多存活七八個月，很快就失敗了，他也知道這個東西死得很快，互聯(lián)網(wǎng)人追求的就是速度，弄筆錢燒一下，燒起來了當(dāng)然更好，燒不起來就算了。當(dāng)然雖然每次創(chuàng)業(yè)都失敗，但他自己賺了不少錢。
互聯(lián)網(wǎng)金融對人們的消費習(xí)慣產(chǎn)生巨大影響
觀察者網(wǎng)：那么，這種借助“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的營銷為什么能夠成功?
江南：其實像云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+這些新概念，一般人能說清楚的沒幾個，一般行業(yè)數(shù)據(jù)能讀懂的也沒幾個，比如說所謂的百度搜索大數(shù)據(jù)，百度內(nèi)部也許也就三四個人真的徹底懂。利用民眾的知識空白，再加上商業(yè)包裝，這是神話的第一步。
第二，有些神話故事是因為概念不清，比如云計算和大數(shù)據(jù)，這其實是兩碼事兒。云計算是一種硬件組織模式，發(fā)展起來需要極大的資源和技術(shù)能力甚至要靠國家層面的扶持，比如浪潮信息、網(wǎng)宿科技這些公司，一般老百姓創(chuàng)業(yè)也說云計算，但你手里頭掌握不了上萬臺服務(wù)器怎么搞云計算?也就是把所謂“眾包服務(wù)”吹成“云”罷了。
云計算體現(xiàn)了一種真正的互聯(lián)網(wǎng)思維潮流，原來大家提高計算速度主要是靠單臺計算機的效率提升，這方面以超級計算機為代表，云計算走另一種模式，通過把全世界單獨閑置的計算機組合起來，按照某種程序讓它們分頭計算就可以了。這也是社會發(fā)展的方向之一，比如萬眾創(chuàng)業(yè)全民創(chuàng)新就取代了過去只有科研院所獨立搞科研的模式，可是這并不意味著社會只有這一種發(fā)展模式，高精尖的科研院所、國家扶持的大型試驗等，依然是不可或缺的創(chuàng)新驅(qū)動。
第三，新概念之所以成功，還和所謂的“成功者敘述模式”有關(guān)。任何宏大敘事的本質(zhì)就是把復(fù)雜事情簡單化，把成功歸結(jié)于某一件事情上。比如吳曉波老師說的一切都是政商博弈，或者吳思說的一切都是因為潛規(guī)則，他們是一種概括，便于閱讀理解，但便于傳播的結(jié)果就是把事情也簡單化了，尤其是通過雞湯工作者的傳播。這不過是在為成功者樹碑立傳，互聯(lián)網(wǎng)+的流行也是這樣。就拿阿里巴巴的例子來說，馬云成功的經(jīng)驗有很多，失敗教訓(xùn)也不少，雖說是電商，早期也離不開人肉一單一單去拉商戶，但傳播起來，一般人就覺得似乎阿里完全靠互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)取得了成功。其實阿里的技術(shù)能力并不強，它是靠收購萬網(wǎng)、恒生這些公司發(fā)展起來大數(shù)據(jù)能力的。