一直以來，許多科技公司都將市值超越沃爾瑪視為一個(gè)重要的里程碑。對于電商界而言，受2015年第二季度扭虧為盈的超預(yù)期業(yè)績刺激，7月24日亞馬遜創(chuàng)造了單日股價(jià)一度沖破2600億美元市值并成功登頂全球零售業(yè)王者寶座的“神話”，這也讓老牌競爭對手——零售巨頭沃爾瑪尷尬不 已。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這不僅是亞馬遜的勝利，更是互聯(lián)網(wǎng)電商挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)取得的勝利。
一直以來，亞馬遜都是以“微盈利甚至虧損”而著稱，盡管如此，華爾街卻毫不吝嗇地不斷給予其高估值。究竟亞馬遜有何與眾不同之處?有媒體分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的興起、Prime免費(fèi)當(dāng)天送達(dá)服務(wù)、云計(jì)算業(yè)務(wù)的增長迅猛等，成就了今天亞馬遜“神話”。
對于一些傳統(tǒng)企業(yè)而言，通過一些傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難對現(xiàn)今的市場形成重大的改變了。如果想將企業(yè)的銷售渠道完全打開，企業(yè)就必需引進(jìn)新的思維和新的方法。而網(wǎng)絡(luò)購物正好為現(xiàn)今的傳統(tǒng)企業(yè)提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。傳統(tǒng)企業(yè)可通過借助第三方平臺(tái)和建立自有平臺(tái)紛紛試水網(wǎng)絡(luò)購物，構(gòu)建合理的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)、整合渠道、完善產(chǎn)業(yè)布局成為傳統(tǒng)企業(yè)未來發(fā)展重心和出路。
作為互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒，從最初在網(wǎng)上賣書撬開一個(gè)市場缺口，到現(xiàn)在可以在亞馬遜上買到生活中大多數(shù)想買的商品，亞馬遜所開創(chuàng)的這種網(wǎng)上一站式購物消費(fèi)模式受到了二級市場追捧，傳統(tǒng)小型零售企業(yè)根本無法與之抗衡，甚至還對沃爾瑪這種傳統(tǒng)零售模式的受益者構(gòu)成了直接的沖擊。
另外，服裝銷售目前僅占亞馬遜總銷售的一小部分，這意味著在服裝業(yè)務(wù)上，亞馬遜還有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，亞馬遜深諳其道。在過去幾年，亞馬遜收購了時(shí)尚零售網(wǎng)站Shopbop，并推出了服裝折扣網(wǎng)站Myhabit以及男裝網(wǎng)站East Dane。此外，該公司還贊助了今年的紐約男裝周。
金融公司Cowen and Company曾預(yù)測，亞馬遜將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商，而服裝也將成為亞馬遜零售板塊的領(lǐng)先增長品類。
在另一方面，盡管市場目前仍以亞馬遜初創(chuàng)期的業(yè)態(tài)為準(zhǔn)，將其歸于零售類企業(yè)。然而，如今的亞馬遜早已不是一家純粹的零售商，而更像是一家科技公司。比沃爾瑪更值錢，或許只是亞馬遜成長路上的一個(gè)里程碑。
然而零售并非亞馬遜的全部，除了傳統(tǒng)營收來源，亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)銷售增長率已經(jīng)高于收入的增長率，是其利潤增長的最大引擎，現(xiàn)在亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)已經(jīng)毫不遜色于微軟、IBM等科技巨頭。
早在今年5月，亞馬遜就首次單獨(dú)披露了云計(jì)算業(yè)務(wù)的業(yè)績：第一季度AWS云計(jì)算業(yè)務(wù)營收15.6億美元，同比增長49%，已是亞馬遜增速最快的業(yè)務(wù)。另外剛出爐的第二季度財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)也是云計(jì)算業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長率由第一季度的49%增長到了第二季度的81%。
如今亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)已擴(kuò)張到了全球11個(gè)區(qū)域市場，下一步將在印度新增加云計(jì)算服務(wù)中心。據(jù)市場研究與分析機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)顯示，AWS全球市場份額高達(dá)28%，其使用中的計(jì)算能力是后14家供應(yīng)商總和的五倍，龍頭地位穩(wěn)固。
亞馬遜的表現(xiàn)讓市場對于云計(jì)算的未來非常振奮。按照二季度AWS業(yè)務(wù)的進(jìn)展，安信證券預(yù)計(jì)，全年AWS營業(yè)收入很可能達(dá)到70億至90億美元。
除核心業(yè)務(wù)外，亞馬遜AWS加快創(chuàng)新步伐，已發(fā)布超過1170種新功能或應(yīng)用，除2011年和2012年外，每年增長速率超過70%，創(chuàng)新能力遠(yuǎn)超同類型競爭公司。
自2010年以來亞馬遜每年以接近30%的速度增長，據(jù)市場研究公司 Market Research Media發(fā)表報(bào)告預(yù)測稱，從2015年至2020年全球云計(jì)算市場年均復(fù)合增長率將為30%，2020年時(shí)市場規(guī)模將達(dá)到2700億美元。作為云計(jì)算領(lǐng)域的先行者，已嘗到甜頭的亞馬遜未來還將繼續(xù)在云計(jì)算盛宴中分得一杯羹。
然而資本市場并不一定能夠真實(shí)反應(yīng)一家公司的價(jià)值，將亞馬遜和沃爾瑪?shù)氖兄颠M(jìn)行對比并不一定能反映兩家公司的真正的綜合實(shí)力。這一次亞馬遜也只是在市值上超越了沃爾瑪，至于銷售額，亞馬遜仍落后于沃爾瑪。在過去的12個(gè)月中亞馬遜的營收為958億美元，而沃爾瑪營收高達(dá)4855億美元。另外沃爾瑪也在發(fā)力電子商務(wù)，市場數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪如今是美國僅次于亞馬遜和蘋果公司的第三大互聯(lián)網(wǎng)零售商。