作為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)的蘋果旗下可穿戴產(chǎn)品Apple Watch銷量大大低于預(yù)期，成為近日業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。

蘋果發(fā)布最新財報并未公布其Apple Watch的銷量，分析師估算其實際銷量大約在200萬~400萬臺，這與蘋果手表上市前預(yù)測其首年銷量達4000萬臺相差甚遠。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch占到整個智能手表市場的75.5%，三星緊隨其后，市場占有率為7.5%。盡管相對于其他手表銷量已具有明顯優(yōu)勢，但從蘋果智能手表實際銷量看，未來的發(fā)展還是不明朗，而購買者對于蘋果手表的評價也是吐槽居多。

褒貶不一

相對于其他品牌智能手表，蘋果手表還是占了絕大部分市場份額，但從人們的體驗來看似乎遠遠沒有達到預(yù)期效果。而且蘋果手表發(fā)售時也不像之前手機、平板排隊購買場面那么火爆，相對于iPhone、iPad，Apple Watch是否能成為繼手機、平板之后蘋果品牌延伸的下一代的新產(chǎn)品人們也開始懷疑。

對此，微創(chuàng)新學(xué)院創(chuàng)始人金錯刀認為，蘋果手表還是一個全新的品類，能否成為蘋果下一代產(chǎn)品目前還很難說。但可以肯定的是，蘋果的進入，對于提振可穿戴產(chǎn)品的市場會起到不容忽視的作用。

智能手表是智能可穿戴產(chǎn)品一種形態(tài)，相比手機、平板類產(chǎn)品，智能可穿戴產(chǎn)品更貼近人的身體，可以得到更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，提供更加方便的反饋，這是一種無可替代的產(chǎn)品形式。隨著技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的進化，智能可穿戴產(chǎn)品將會有非常迅猛的發(fā)展。上海果殼電子有限公司CEO許鵬接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示：“從功能角度來說，我們不能說目前的Apple Watch會成為蘋果的一個新的主力品類，但它肯定具備這個潛質(zhì)，前提是做對這個產(chǎn)品，而智能可穿戴產(chǎn)品必然會成為市場中一個非常主流的產(chǎn)品，這是肯定的。”

事實上，現(xiàn)在很多蘋果手表購買者已經(jīng)沒有了當(dāng)初購買的熱情，他們認為該產(chǎn)品在功能、交互、續(xù)航能力方面都存在很大問題。目前蘋果手表主要購買者還是果粉，這種評價并不是一個很好的兆頭。GFK資深產(chǎn)業(yè)分析師譚瑩認為，蘋果手表并沒有解決人們希望解決的某個痛點或者某種剛需，并沒有給人們的生活帶來多么大的便捷。

不過，金錯刀對于蘋果手表的個人使用體驗卻表示非常滿意，他認為：“Apple Watch使用起來很方便，體驗也很好，在價格較高的情況下銷量已經(jīng)算是不錯了。不過，它的最大一個問題是女性用戶不是特別喜歡，智能手表的顏值是人們非?？粗氐?。”

許鵬則認為，Apple Watch的銷量不如預(yù)期，不是蘋果實力的問題，也不是產(chǎn)品質(zhì)量的問題，而是因為它有幾個問題沒有解決好，蘋果手表沒有滿足用戶對手表最基本的需求：一是外形很平庸，更像是一塊電子表；二是待機時間短，用一天就沒電了；三是看時間不方便，動不動屏幕就是黑的。

“當(dāng)然，Apple Watch在功能上還是做出了很可貴的嘗試，依托強大的生態(tài)鏈，提供了很多解決方案。目前對果粉們提出的意見主要集中在解決方案的實用性和操作細節(jié)上，這說明蘋果雖然在解決方案上想到了某些‘痛點’，但這個解決方案卻并沒有讓果粉們十分滿意?？偟膩碚f，對智能手表用戶的使用情景還需要進一步去挖掘。”

生態(tài)系統(tǒng)

據(jù)速途研究院2015年上半年可穿戴設(shè)備報告顯示，與智能手機一樣，中國仍然是可穿戴智能設(shè)備的巨大市場。預(yù)計未來兩年，可穿戴智能設(shè)備市場將進入快速增長期，2017年市場或?qū)㈤_始成熟。“整個行業(yè)還是處于發(fā)展初期，短期內(nèi)會有比較大的發(fā)展。”譚瑩表示。

智能手表的場景化應(yīng)用是未來可穿戴設(shè)備發(fā)展的藍海，主要細分到支付功能、醫(yī)療健康、公共交通、身份識別這四大點。“現(xiàn)在大家普遍看好的還是健康醫(yī)療功能。”

“智能手表要想成為熱門產(chǎn)品，需要滿足消費者的基本需求，就可穿戴產(chǎn)品而言，它能夠更加貼近身體，收集、監(jiān)控、反饋各種數(shù)據(jù)，這是先天優(yōu)勢。當(dāng)智能穿戴能管理好這些數(shù)據(jù)和信息，并與傳統(tǒng)穿戴結(jié)合得越來越好的時候，當(dāng)消費者越來越得益于這些服務(wù)的時候，智能可穿戴產(chǎn)品會迅速普及。”許鵬分析說。

長遠來看，以后的發(fā)展是智能家居、智能交通、智慧城市，就現(xiàn)階段來說，譚瑩認為，“要想成為現(xiàn)階段比較熱的產(chǎn)品，需要做好自己細分的市場，專注在某個功能。” 比如說，可以當(dāng)作公交卡使用的“刷刷手環(huán)”，現(xiàn)在就賣得很火，兒童定位手表也供不應(yīng)求。

國內(nèi)智能手表主要是蘋果、三星、LG等國際品牌，國內(nèi)也會有一部分本土品牌，銷量不是太大。而山寨的智能手表銷量卻不小，仿的比較多的是蘋果、三星。譚瑩表示，“不可否認的是，山寨智能手表確實是有市場的，而且市場占比不會太小。對于現(xiàn)在整個可穿戴設(shè)備行業(yè)，禮品單還是挺多的，很多賣給銀行、保險行業(yè)或者禮品公司。”

“智能手表目前處于爆發(fā)前期，國產(chǎn)智能手表已經(jīng)有非常多的品牌，其中包括果殼電子在內(nèi)的中國企業(yè)所推出的智能手表，相對于國際品牌來說，并不落后，甚至在某些方面要領(lǐng)先于國際品牌，比如外形、待機時間、本地化服務(wù)等等。”許鵬說，未來智能手表將會出現(xiàn)更多形態(tài)的產(chǎn)品，甚至?xí)c其他智能產(chǎn)品融合，滿足用戶各種需求。

蘋果CEO庫克說不關(guān)注蘋果手表當(dāng)前銷量，而更希望打造一個生態(tài)系統(tǒng)。蘋果目前擁有接近8000款手表應(yīng)用軟件，數(shù)量遠超安卓系手表，由此可以看出，現(xiàn)階段，無論是市場占有率還是生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，蘋果手表都遙遙領(lǐng)先于安卓。

“生態(tài)系統(tǒng)包括前瞻性技術(shù)研發(fā)、上游部件企業(yè)，終端制造銷售、開發(fā)者乃至消費者這樣一個完整的系統(tǒng)。”庫克的表態(tài)顯然是站在生態(tài)系統(tǒng)的高度上看問題。

“可穿戴產(chǎn)品不僅僅只是個新產(chǎn)品。更重要的是去搜集數(shù)據(jù)。”譚瑩表示，很多設(shè)備可以接到智能手表這個終端平臺上，可以拿到很多用戶的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)就可以為消費者提供監(jiān)控和指導(dǎo)，可以預(yù)見，今后的智能收集一定是生態(tài)系統(tǒng)的一個重要環(huán)節(jié)。

許鵬表示，作為一個非常新的產(chǎn)品類型，可穿戴產(chǎn)品的發(fā)展需要研發(fā)機構(gòu)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、軟硬件企業(yè)、開發(fā)者一起持續(xù)地投入，智能可穿戴產(chǎn)品的未來會有很大的發(fā)展。