5月29，谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)又一次讓我們認(rèn)識(shí)到了什么叫“無(wú)處不在的野心”。從物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Brillo到新移動(dòng)圖片存儲(chǔ)服務(wù)Photos，谷歌一直在強(qiáng)調(diào)“整合”一詞，只是這一次他們還提出了“簡(jiǎn)化”這個(gè)概念。
是的，對(duì)用戶而言，谷歌會(huì)讓產(chǎn)品的使用變得更加簡(jiǎn)單，為人們減少現(xiàn)代生活的復(fù)雜性，但對(duì)谷歌而言，增強(qiáng)用戶對(duì)谷歌產(chǎn)品和服務(wù)的黏性或許才是其直接目的。
換而言之，谷歌要用無(wú)縫連接的和諧體驗(yàn)征服你。
在CNET眼里，谷歌這次的轉(zhuǎn)變非常徹底，從郵箱、文字再到機(jī)器人、可穿戴可謂樣樣俱到，但不同的時(shí)，谷歌一改往日“異想天開”的展望，而是更實(shí)際地把目光放在眼前，以更加周密的計(jì)劃和切合實(shí)際的舉動(dòng)來(lái)取悅用戶。
新系統(tǒng)？“Now> 眾所周知，本次谷歌給出的最新版本Android M將支持更多設(shè)備，更功能也有了很大提升，其中最重要的一個(gè)新特性便是對(duì)Google Now自動(dòng)輔助功能的升級(jí)。
事實(shí)上，發(fā)布于2012年的Google Now主要是作重要事宜提醒，可以為用戶提供智能的航班、天氣變化實(shí)時(shí)更新，而Now> 舉例來(lái)說(shuō)，Google Now可以感知用戶所在地，其覆蓋地區(qū)已超過(guò)1億個(gè)地點(diǎn)，但Now> 谷歌表示，整合APP和服務(wù)代表著用戶同智能手機(jī)交互方式的轉(zhuǎn)變，讓他們?cè)诓煌珹PP之間的切換更加自如、更高效。而Now> 對(duì)此，彭博社分析認(rèn)為，谷歌的舉動(dòng)背后隱藏著兩個(gè)深刻的動(dòng)因。
首先，谷歌希望增強(qiáng)用戶黏性，借此重回業(yè)界霸主地位。過(guò)去，谷歌得以興盛和發(fā)展源于谷歌出色的用戶數(shù)據(jù)追蹤、組織和理解能力。而谷歌今天要做的和過(guò)去并沒(méi)有什么不同，只是這回它把雙手伸向了用戶手機(jī)上的每一個(gè)APP，它要記錄并分析用戶的行為和需要，并通過(guò)與APP的整合讓用戶像離不開空氣一般離不開自己的服務(wù)。
其次，谷歌借此欲為自己正名：我可以成為APP之間的交互平臺(tái)和操作中轉(zhuǎn)站，更可以顛覆智能手機(jī)的使用習(xí)慣及應(yīng)用交互模式。目前，開發(fā)者使用系統(tǒng)提供的工具、按照系統(tǒng)提供的規(guī)則來(lái)建立與其它APP的連接關(guān)系。然而，如果谷歌的新服務(wù)Now> 然而，《紐約時(shí)報(bào)》卻指出，這個(gè)技術(shù)并非完美無(wú)缺。一方面，這一功能永遠(yuǎn)不可能進(jìn)入蘋果的iOS封閉系統(tǒng)，這意味著Google Now將錯(cuò)過(guò)龐大的蘋果用戶群；另一方面，谷歌所承諾的無(wú)縫體驗(yàn)高度依賴于其自然語(yǔ)言處理能力，如果谷歌無(wú)法從自然語(yǔ)言中提煉用戶需求，那么Google Now也形同虛設(shè)。
Android Pay 比蘋果野心更大的一盤棋
谷歌產(chǎn)品副總裁Sundar Pichai說(shuō)：“（我們的目標(biāo)）是讓你們把所有重要的事情都留給谷歌來(lái)解決”，的確，它是這么做——但不同的是，這一次它還把對(duì)蘋果的挑釁值拉到了最高點(diǎn)。
《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，谷歌在蘋果WWDC大會(huì)之前搶先升級(jí)自己的移動(dòng)支付系統(tǒng)Android Pay，此舉堪稱是對(duì)正處在風(fēng)口浪尖上的Apple Pay的正面回?fù)?，這世上敢這么硬抗的，除了谷歌估計(jì)也沒(méi)別人了，更何況還是在自家舊產(chǎn)品——Google Wallet錢包——既不叫好也不叫座的情況下。
據(jù)說(shuō)，Android Pay跟Apple Pay一樣都采用的是NFC近場(chǎng)技術(shù)，使用PIN或指紋認(rèn)證后即可實(shí)現(xiàn)快捷支付。跟原來(lái)坑爹的Google Wallet不同，用戶無(wú)需在手機(jī)上安裝單獨(dú)的Android Pay應(yīng)用就可使用支付功能，目前全美已有700000余家實(shí)體零售店開通了對(duì)Android Pay的技術(shù)支持，這其中就包括麥當(dāng)勞、百思買等知名商家。
對(duì)此，谷歌方面表示，他們跟蘋果的想法是一樣的，想要讓服務(wù)深入到人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)。然而，跟蘋果的做法不同的是，谷歌的野心其實(shí)更大。
彭博社刊文認(rèn)為，在移動(dòng)支付被炒得熱火朝天的這個(gè)當(dāng)口，谷歌用Android Pay來(lái)插一腳的做法無(wú)可厚非，畢竟自從2011年開始，他們?cè)谥Ц额I(lǐng)域一直處于節(jié)節(jié)敗退的地步。“平心而論，當(dāng)蘋果推出Apple Pay，我們可以用橫掃整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)形容，但說(shuō)實(shí)話，Android生態(tài)在此之前還沒(méi)有一個(gè)能真正與之抗衡產(chǎn)品”，業(yè)內(nèi)分析師Chetan Sharma評(píng)論認(rèn)為，“但這一次不同了，Android Pay的出現(xiàn)將極大地改變這一現(xiàn)狀”。
與此同時(shí)，與蘋果企圖利用消費(fèi)支付深度整合iOS不同的是，谷歌推廣支付還有另外一層目的：消費(fèi)數(shù)據(jù)。眾所周知，自身不靠硬件產(chǎn)品賺錢的谷歌一直靠廣告平臺(tái)吃飯，豐富且詳盡的消費(fèi)數(shù)據(jù)無(wú)疑對(duì)其優(yōu)化廣告投放策略有百利而無(wú)一害。換而言之，由于掌握了消費(fèi)者更加全面的消費(fèi)細(xì)節(jié)——何時(shí)何地購(gòu)買何物，谷歌搜索將知道向你呈現(xiàn)哪些廣告更能激發(fā)你的購(gòu)買欲望。
消費(fèi)者笑了，廣告商笑了，谷歌也笑了。
Cardboard 一場(chǎng)因平價(jià)而引發(fā)的VR顛覆
2014年谷歌第一次拿出Cardboard眼鏡的時(shí)候，大家其實(shí)并沒(méi)有把它太放在心上，因?yàn)橐豢罴堎|(zhì)的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡跟那些動(dòng)輒上百美元的VR頭盔一筆，簡(jiǎn)直是不足為道。但事實(shí)證明，平價(jià)的未必是不好的，DIY的未必是山寨的。
本次I/O大會(huì)上，谷歌說(shuō)Cardboard眼鏡已經(jīng)有升級(jí)版了，它不僅支持6英寸的Android手機(jī)，按鈕也可以適配任何手機(jī)——是的，Android及iOS平臺(tái)都可用。且目前全球使用Cardboard DIY眼鏡的用戶也超過(guò)了100萬(wàn)，再配上這次的Expedition遠(yuǎn)征計(jì)劃及JUMP項(xiàng)目，相信未來(lái)將有越來(lái)越多的人受惠于這項(xiàng)平價(jià)的VR技術(shù)，而學(xué)生和老師則首當(dāng)其沖將會(huì)是第一批受益人。
“一款真正好的高科技產(chǎn)品一定是人人皆可享用的產(chǎn)品”——哎，三星、Facebook還有什么索尼，這臉打得啪啪的。
據(jù)悉，Cardboard的移動(dòng)APP下載量在2014年就超過(guò)了100萬(wàn)次，而那時(shí)候它還只是一款“即興而發(fā)的小玩意”?，F(xiàn)在，谷歌認(rèn)真了，尤其是它們還提供了VR視頻內(nèi)容的解決方案——JUMP項(xiàng)目。一款GoPro一架JUMP工具，用戶就能拍出效果逼真的3D VR視頻，這對(duì)于“產(chǎn)品大于內(nèi)容”的VR市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是救星級(jí)的產(chǎn)品。最“過(guò)分”的是，谷歌這次又把YouTube拉上了，支持JUMP VR視頻應(yīng)用場(chǎng)景，用戶可將自己拍攝的3D VR視頻通過(guò)Youtube分享，為所有人提供3D VR體驗(yàn)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，Android的無(wú)處不在就是指讓Android實(shí)時(shí)同數(shù)據(jù)與分享沾邊，對(duì)VR內(nèi)容的渴求將進(jìn)一步促使人們登陸YouTube尋找VR視頻資源，而對(duì)于谷歌來(lái)講，既進(jìn)一步鞏固了自己開放多元的形象，又在點(diǎn)擊量增長(zhǎng)的YouTube流量資源中獲益更多的廣告收益，真是一舉兩得。
“JUMP將幫助你捕捉世界鏡像，將其轉(zhuǎn)化為VR視頻，Expeditions則能讓這一技術(shù)更好地延展至我們其它的生活領(lǐng)域……是的，Cardboard將讓VR技術(shù)成為人人可享的技術(shù)”