1. 頭戴式可視設(shè)備（HMD）擁有廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景和出色的視覺(jué)體驗(yàn)，大型科技公司和初創(chuàng)企業(yè)都在圍繞它開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和搭建生態(tài)系統(tǒng)；

2. 頭戴式可視設(shè)備的生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)需要投入大量的人力、技術(shù)和資金，初創(chuàng)公司不占優(yōu)勢(shì)，天平越來(lái)越向大公司傾斜；

3. 內(nèi)容的重要性越來(lái)越明顯。索尼、微軟等公司不斷強(qiáng)化自有游戲平臺(tái)對(duì)頭戴式可視設(shè)備的支持，缺乏內(nèi)容支持的公司在積極地尋求合作。開(kāi)發(fā)者成為廠商集體追逐的對(duì)象；

4. Facebook、索尼等公司已明確表示將于今、明兩年發(fā)售成熟產(chǎn)品，未來(lái)2-3年市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)飛速發(fā)展。

序 · 幾大科技公司為它“忙瘋了”

“如果當(dāng)年問(wèn)顧客想要什么，他們一定會(huì)回答我，‘一匹更快的馬’。”

“汽車(chē)大王”亨利·福特的這句名言常被人們引用來(lái)強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持己見(jiàn)、創(chuàng)造超越用戶(hù)意見(jiàn)的偉大產(chǎn)品，時(shí)下能夠增強(qiáng)游戲和電影沉浸感的頭戴式可視設(shè)備（HeadMountDisplay，HMD）無(wú)疑屬于此類(lèi)產(chǎn)品。

頭戴式可視設(shè)備通常配備兩枚透鏡，能夠同時(shí)為雙眼提供畫(huà)面。通過(guò)內(nèi)置陀螺儀和加速計(jì)等慣性傳感器，它還能實(shí)時(shí)地感知用戶(hù)頭部位置，對(duì)應(yīng)地調(diào)整畫(huà)面，從而讓用戶(hù)獲得沉浸感極強(qiáng)的視覺(jué)效果?？紤]到視覺(jué)廣泛的使用范圍，顛覆性的視覺(jué)技術(shù)意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。因此盡管目前市場(chǎng)上成熟產(chǎn)品寥寥、大眾對(duì)此亦知之甚少，但硅谷代表性的幾家科技公司都在緊鑼密鼓地圍繞頭戴式顯示設(shè)備來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

時(shí)至今日，市場(chǎng)輪廓已基本明顯。人們耳熟能詳?shù)膸准铱萍脊?mdash;—Facebook、微軟、索尼、谷歌——都是頭戴式可視設(shè)備領(lǐng)域的玩家。

一 · 標(biāo)志性產(chǎn)品：它們代表了三種不同“勢(shì)力”

1. Facebook Oculus VR：根基牢固的虛擬實(shí)現(xiàn)頭盔

Oculus VR成立于2012年，早期曾在眾籌平臺(tái)Kickstarter上籌款近250萬(wàn)美元。這段經(jīng)歷為它帶來(lái)大量媒體曝光，隨后在2013年先后獲得兩輪融資，融資總額超過(guò)9000萬(wàn)美元。2014年7月，Oculus VR被Facebook以20億美元收購(gòu)。

收購(gòu)結(jié)束的兩個(gè)月后，Oculus在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出了與三星合作開(kāi)發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡Gear VR，他們隨后也展示了自己?jiǎn)为?dú)研發(fā)的第二代原型產(chǎn)品。

2015年1月，Oculus在圣丹斯電影節(jié)上宣布已組建了一個(gè)名為故事工作室（Story Studio）的內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，以創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)電影。為虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬內(nèi)容逐漸成為Facebook和Oculus的重要工作。今年3月舉行的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook CTO邁克·斯科羅普夫表示，Oculus將在年內(nèi)發(fā)售。

2. 微軟HoloLens：來(lái)勢(shì)洶洶的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)眼鏡

HoloLens是微軟在今年1月底推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，它能將虛擬的影像投射到現(xiàn)實(shí)世界中，與現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而獲得逼真的使用體驗(yàn)。

HoloLens是微軟拓展Xbox游戲平臺(tái)的重要產(chǎn)品。除了游戲，它還能應(yīng)用于教學(xué)、社交等多種場(chǎng)景。微軟對(duì)它寄予厚望。

不過(guò)HoloLens目前尚處于開(kāi)發(fā)階段，原型產(chǎn)品在使用時(shí)離不開(kāi)沉重的全息影像處理設(shè)備。它離商用還有一段時(shí)間。

3. Magic Leap：初創(chuàng)公司的代表

2010年成立的Magic Leap同樣著力于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，成立至今還未推出過(guò)一款產(chǎn)品。但Magic Leap在2014年獲得谷歌、高通、KPCB等一線(xiàn)風(fēng)投投資的5.4億美元。

Magic Leap在今年3月剛發(fā)布的一段視頻中展示了利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的槍?xiě)?zhàn)游戲——游戲中的影像被投射在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，玩家撿起游戲中的槍支，然后在真實(shí)世界中展開(kāi)槍?xiě)?zhàn)，體驗(yàn)因此變得真實(shí)而刺激。

視頻看起來(lái)非常概念化，但Magic Leap表示員工們已經(jīng)在辦公室玩起了這款游戲。除了游戲，Magic Leap還計(jì)劃將技術(shù)應(yīng)用于非娛樂(lè)領(lǐng)域，社交、地圖、通訊等商用前景可觀的市場(chǎng)都是他們的目標(biāo)。

二 · 燒錢(qián)的理由：你愿意為顛覆未來(lái)買(mǎi)單嗎？

1. 應(yīng)用廣、有“錢(qián)途”、投入大

作為顛覆性的顯示設(shè)備，頭戴式可視設(shè)備擁有廣闊的市場(chǎng)。除了常見(jiàn)的游戲、電影，它還能應(yīng)用于教育、軍事、醫(yī)療、企業(yè)、電商等多個(gè)領(lǐng)域——網(wǎng)購(gòu)衣物時(shí)，如果不去實(shí)體店也能體驗(yàn)到衣服試穿的真實(shí)感，這樣的體驗(yàn)無(wú)疑會(huì)很受歡迎。

廣闊的市場(chǎng)意味著難以估量的商業(yè)價(jià)值，同樣也意味著巨大的成本投入。盡管小型技術(shù)公司和初創(chuàng)企業(yè)同樣在快速發(fā)展，但整體來(lái)看，頭戴式可視設(shè)備重資源投入的特征越來(lái)越明顯，資源也不斷向大公司匯聚。

最典型的例子莫過(guò)于Facebook。它在收購(gòu)Oculus后，又于同年12月收購(gòu)兩家與手勢(shì)操作和3D技術(shù)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，接著又為Oculus公開(kāi)招募新員工。很難想象，創(chuàng)業(yè)公司能像Facebook這樣為頭戴式可視設(shè)備提供如此強(qiáng)大的技術(shù)和人力支持。

2. 內(nèi)容整合正在加快

除了人力和技術(shù)支持，開(kāi)發(fā)商還在不斷地增加頭戴式可視設(shè)備內(nèi)容的豐富度。Facebook先后與CCP、Epic Games等游戲開(kāi)發(fā)商達(dá)成合作，同時(shí)還被傳出和迪斯尼、?？怂沟入娪肮旧陶労献鳎Ｍ笳吣転镺culus制作專(zhuān)屬影片。

索尼和微軟同時(shí)擁有自己的游戲平臺(tái)，各自的用戶(hù)數(shù)均達(dá)到數(shù)千萬(wàn)。索尼除了擁有強(qiáng)大的游戲資源外，影視資源同樣豐富。索尼旗下的電影娛樂(lè)公司可以向70多個(gè)國(guó)家分銷(xiāo)影視作品。索尼影業(yè)最新的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，盡管黑客入侵事件導(dǎo)致公司利潤(rùn)同比下降90%，但該季度依舊獲利2000萬(wàn)美元。

索尼2014年發(fā)布的頭戴式顯示設(shè)備：Morpheus

作為后來(lái)者，今年才推出Vive虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的HTC在內(nèi)容上不具優(yōu)勢(shì)，但與其合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的游戲廠商Valve恰好彌補(bǔ)了它的不足。Valve擁有熱門(mén)的游戲平臺(tái)Steam，后者用戶(hù)數(shù)在去年9月就已突破一億，收錄游戲達(dá)到3700款。

3. 平臺(tái)開(kāi)放，爭(zhēng)奪開(kāi)發(fā)者

頭戴式可視設(shè)備的未來(lái)很大程度上取決于設(shè)備所提供的內(nèi)容品質(zhì)。廠商不僅需要自己開(kāi)發(fā)內(nèi)容，同時(shí)還要借助第三方開(kāi)發(fā)者的力量豐富內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)。

正因?yàn)槿绱?，今?月發(fā)布HoloLens的同時(shí)，微軟還推出了HoloStudio軟件開(kāi)發(fā)工具，同時(shí)將它和Windows 10聯(lián)系在起來(lái)。微軟希望以此降低頭戴式可視設(shè)備內(nèi)容的開(kāi)發(fā)難度，使之變得和開(kāi)發(fā)Windows軟件一樣簡(jiǎn)單。

Oculus最早在2013年3月就已推出SDK開(kāi)發(fā)工具。2014年9月，Oculus發(fā)布全新的Oculus Platform應(yīng)用商店，開(kāi)發(fā)者為Oculus開(kāi)發(fā)的游戲和相關(guān)媒體內(nèi)容都可以通過(guò)這一平臺(tái)對(duì)外發(fā)布。

索尼也在加大對(duì)開(kāi)發(fā)者的支持力度。今年3月舉行的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，索尼表示已經(jīng)發(fā)布了升級(jí)款SDK，它支持開(kāi)發(fā)者將60幀游戲提升到120幀。

后來(lái)的HTC失去了爭(zhēng)取開(kāi)發(fā)者的先機(jī)，于是他們拿出更有競(jìng)爭(zhēng)力的方案來(lái)爭(zhēng)搶開(kāi)發(fā)者——免費(fèi)的開(kāi)發(fā)者套件。博薩工作室、Fireproof Games等幾個(gè)活躍的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在提交申請(qǐng)后，成功地拿到了免費(fèi)產(chǎn)品。

三 · 爆發(fā)的時(shí)間：2018年也許會(huì)發(fā)生些什么

頭戴式可視設(shè)備市場(chǎng)內(nèi)列強(qiáng)環(huán)伺，蘋(píng)果谷歌雖然沒(méi)有明確表態(tài)參與，但都已牽涉其中。谷歌在去年參與投資了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Magic Leap，自己也曾推出簡(jiǎn)易版虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Cardboard。蘋(píng)果的習(xí)慣是等市場(chǎng)成熟后再推出產(chǎn)品，但招聘信息顯示他們正在招募虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的技術(shù)人才，同樣在摩拳擦掌。

研究機(jī)構(gòu)Gartner今年3月發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，頭戴式可視設(shè)備未來(lái)三年將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，2018年的市場(chǎng)存量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。它將成為游戲必不可少的配件之一。

頭戴式可視設(shè)備還要等待多長(zhǎng)時(shí)間才能成為主流？其實(shí)它的產(chǎn)品周期已經(jīng)被高度壓縮。沃頓管理學(xué)教授大衛(wèi)·許（David Hsu）說(shuō)，很多因素都可能推動(dòng)頭戴式可視設(shè)備的發(fā)展，比如一款殺手級(jí)應(yīng)用就有可能加快公眾對(duì)它的認(rèn)識(shí)和接受速度。廠商們現(xiàn)在的主要工作其實(shí)就是在拼命地收集“燃料”，以便“火勢(shì)”在市場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)之后，能夠讓它一直燃燒下去。

（本期分析師：杜會(huì)堂）