2014年春節(jié)紅包還更多是微信的獨(dú)家游戲，到今年已經(jīng)發(fā)展為全民參與的搶紅包熱潮。支付寶、新浪微博等都搖身一變，成為重要玩家。“搶紅包”這個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的產(chǎn)物，用行動(dòng)告訴世人，互聯(lián)網(wǎng)金融已融入人們的現(xiàn)實(shí)生活。

同時(shí)，兩會的召開，讓與之相關(guān)的行業(yè)趨勢都成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。其中少不了近兩年來很火的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，在兩會中它一度成為了媒體熱議的對象，特別是在李克強(qiáng)總理做的政府工作報(bào)告中，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，并明確提出了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的計(jì)劃。從高層傳來的信號讓互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)地位空前提高。

超5億人次瘋搶紅包

數(shù)據(jù)顯示，在過去1個(gè)多月內(nèi)，總價(jià)值高達(dá)15億的微博紅包徹底引爆了網(wǎng)友熱情。在這場明星名人、企業(yè)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)友共同參與的全民盛宴中，網(wǎng)友共計(jì)5.2億多次參與搶紅包，其中7200多萬網(wǎng)友搶到紅包，而微博日活躍用戶也一度突破1億大關(guān)。“任性哥”@錢峰雷除夕當(dāng)天發(fā)出*******元大紅包，成為今年發(fā)紅包最多的人。

豐富的玩法和巨額紅包讓網(wǎng)友成為最大的受益者。@夜述搶到10627元現(xiàn)金紅包，成為今年最能搶的人。從地域上看，廣東、浙江、江蘇、北京、山東五個(gè)省的用戶最熱衷搶紅包，而海外也不乏“紅包黨”，委內(nèi)瑞拉、美國、澳大利亞和巴西是海外參與最多的國家，這表明微博的影響力正在向全球市場加速擴(kuò)散。

此外，雖然本次活動(dòng)51.8%的參與者都是男性，但女性用戶的積極性更高，搶紅包次數(shù)比男性用戶高37.4%。與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的90后毫無意外成為主力，占到總參與人數(shù)的63.8%。從星座上看，天平座、天蝎座和處女座則是“最愛財(cái)”的星座。

通過現(xiàn)金紅包和“塞錢”等創(chuàng)新性玩法，微博在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中獨(dú)樹一幟。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，春節(jié)紅包鞏固了微博在大事件中的全民參與和企業(yè)營銷平臺價(jià)值，不但豐富了用戶體驗(yàn)，也有望推動(dòng)微博在移動(dòng)支付領(lǐng)域的布局，為用戶提供基于興趣社交關(guān)系的使用場景，成為微博在移動(dòng)支付領(lǐng)域的“護(hù)城河”。

紅包大戰(zhàn)背后的贏家

在搶紅包過程中，平臺培養(yǎng)了網(wǎng)友移動(dòng)支付習(xí)慣，參與紅包投放企業(yè)的品牌亦多次曝光。

記者從微信、支付寶、新浪微博了解到，聯(lián)合品牌給用戶發(fā)紅包的模式大概是：品牌主出錢，微信等出平臺，這意味著后者沒有從中收取平臺使用費(fèi)，同時(shí)也沒收取任何企業(yè)廣告費(fèi)。

培養(yǎng)移動(dòng)支付習(xí)慣，積累線下商戶資源，激活粉絲互動(dòng)……從“互聯(lián)網(wǎng)味道”的紅包狂歡盛宴，平臺方一直是其中的大贏家。

在大家搶紅包到手軟的過程中，參與紅包投放企業(yè)的品牌也一而再再而三地曝光在消費(fèi)者面前。支付寶錢包通過贊助明星的方式收獲1000萬新粉絲，品牌曝光達(dá)到42億次。四季沐歌首次參與“讓紅包飛”就取得了顯著效果，不僅話題閱讀量達(dá)到3億、官微粉絲增長260萬，還大幅帶動(dòng)了線上商城的人氣和成交量。此外，高潔絲官微粉絲增長了390萬，該公司在情人節(jié)推出紅包專場，其天貓店鋪當(dāng)天訪問人數(shù)增長14倍，交易額同步大漲16倍。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助推金融發(fā)展

2015年的政府工作報(bào)告中提到，今年我國將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。在互聯(lián)網(wǎng)金融的狂飆突進(jìn)中，每年都有戰(zhàn)略重點(diǎn)。而2015年，除了金融全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)之外，農(nóng)村金融、消費(fèi)金融、征信業(yè)將是2015年的新熱點(diǎn)，

“這幾年互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展很快，比如第三方支付、網(wǎng)上交易、余額寶、支付寶等?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展?jié)M足了人們對金融利益增長的大眾化、個(gè)性化和普惠化的需求。”中國華融資產(chǎn)管理股份有限公司董事長賴小民認(rèn)為對于互聯(lián)網(wǎng)金融，國家應(yīng)支持鼓勵(lì)其發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融改變了人們的行為方式和交易結(jié)構(gòu)，對傳統(tǒng)金融有促進(jìn)作用，迫使傳統(tǒng)金融加大創(chuàng)新和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。但同時(shí)，目前互聯(lián)網(wǎng)金融面臨的一個(gè)主要問題是需要加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，防止其成為一種新的金融風(fēng)險(xiǎn)源。

全國人大財(cái)經(jīng)委員會副主任委員辜勝阻代表在微博上發(fā)表了自己的看法，對于互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，他建議國家扶植“草根金融”發(fā)展，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融。

“過去一年互聯(lián)網(wǎng)金融受關(guān)注度很高，有兩種不同的意見激蕩，一種觀點(diǎn)認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)金融是新生事物，應(yīng)該大力支持；另一種意見是，互聯(lián)網(wǎng)金融可能對傳統(tǒng)的商業(yè)銀行和金融行業(yè)產(chǎn)生沖擊，甚至引發(fā)系統(tǒng)性的風(fēng)險(xiǎn)，對它的反對聲很強(qiáng)烈，”中國人民銀行南京分行行長周學(xué)東強(qiáng)調(diào)，通過一年的觀察后，可以確定，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展利大于弊。

互聯(lián)網(wǎng)金融將不可或缺

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府不再著眼于單純的gdp增速，而更注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化布局以及可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)將從片面追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型為追求高效率、低成本、可持續(xù)的發(fā)展模式。互聯(lián)網(wǎng)金融作為近兩年興起的創(chuàng)新行業(yè)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和企業(yè)自身的創(chuàng)新思維，將在這一輪中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程中扮演著不可或缺的角色。

可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的介入，中國金融的業(yè)態(tài)和結(jié)構(gòu)一定會發(fā)生翻天覆地的變化，我們不能忽視這種即將到來的巨大變革。與此同時(shí)，制定一個(gè)適合互聯(lián)網(wǎng)金融成長和發(fā)展、同時(shí)又能保證人們財(cái)產(chǎn)安全的政策標(biāo)準(zhǔn)也非常迫切。2015年兩會期間，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融的重磅政策是否能隨之落地，我們不妨拭目以待。