近日，前央視主持人柴靜所制作的紀(jì)錄片《穹頂之下》在上線當(dāng)天播放量破億，其有關(guān)霧霾的問題引發(fā)多方在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛討論和爭吵。

霧霾熱度尚未冷卻，在大洋彼岸的英國，紀(jì)錄片又闖禍了。BBC印度強(qiáng)奸案紀(jì)錄片《印度的女兒》引起了印度的分裂，遭到當(dāng)?shù)卣膹?qiáng)烈抵制，BBC不得已收斂了自己用“言論自由”當(dāng)擋箭牌傲慢態(tài)度，被迫撤下在YouTube的視頻。

短短兩部紀(jì)錄片竟能造成如此轟動(dòng)效果，即使之前有《舌尖上的中國》做鋪墊，但也著實(shí)令中國的觀眾極為震驚，紀(jì)錄片在這里只是一個(gè)陽春白雪的邊緣行業(yè)。

這也就不難理解，在3月17日于廈門開幕的亞洲陽光紀(jì)錄片大會(huì)上，優(yōu)酷、鳳凰視頻和愛奇藝等視頻網(wǎng)站的趨之若鶩，其相關(guān)高層也將會(huì)在論壇上發(fā)言。而且一直力推紀(jì)錄片的鳳凰視頻也將在此次大會(huì)上開啟“創(chuàng)·記錄”行動(dòng)，推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。真可謂世易時(shí)移，在去年，只有央視紀(jì)錄片頻道等傳統(tǒng)電視臺(tái)高調(diào)參與其中。

視頻網(wǎng)站磨刀霍霍

視頻網(wǎng)站對(duì)紀(jì)錄片領(lǐng)域的發(fā)力在去年下半年可見一斑。在2014年末的騰訊內(nèi)容推介會(huì)上，騰訊視頻已將紀(jì)錄片大戶FOX旗下的“國家地理頻道”收入囊中，宣布“聯(lián)合出品、海外發(fā)行”。2014年，鳳凰視頻第三屆“紀(jì)錄片頒獎(jiǎng)大會(huì)”組建了自開啟以來最豪華的評(píng)選團(tuán)隊(duì)，也頒出了最多的獎(jiǎng)項(xiàng)。優(yōu)酷力推的戶外真人紀(jì)錄片欄目《侶行》第二季的總播放量已經(jīng)達(dá)到了4.3億次，并且已經(jīng)開始了商業(yè)化的腳步。

這并不令人感到意外，回顧網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)這幾年，大佬們真可謂嚴(yán)格秉著互聯(lián)網(wǎng)投資的思維進(jìn)行斗爭，“寧可錯(cuò)殺一千，不可漏過一個(gè)”。從UGC、獨(dú)播劇、自制劇、美劇到綜藝以及被廣電總局閹割過多次的OTT，任何可能吸引觀眾注意力苗頭的產(chǎn)品形態(tài)，資金和人力就蜂擁而上。劇集的版權(quán)，獨(dú)播的費(fèi)用被生生的炒高了好幾個(gè)檔次。除去幾個(gè)二線網(wǎng)站賣身，到目前為止，在行業(yè)一線依舊沒有形成一個(gè)強(qiáng)弱明顯的局面。

在中國熙熙攘攘的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域里，紀(jì)錄片在一定程度上可以說仍是一片人煙稀少的新戰(zhàn)場?，F(xiàn)在看來，這并不是一個(gè)不毛之地。鳳凰新媒體高級(jí)副總裁劉書認(rèn)為，

“網(wǎng)絡(luò)視頻的高速發(fā)展，政策扶持力度，以及不斷涌現(xiàn)出的精英，都令我們真正感受到紀(jì)錄片正在蓬勃發(fā)展的氣息。”

亞洲陽光紀(jì)錄片大會(huì)上一屆舉辦地點(diǎn)在中國成都，之所以連續(xù)兩次特別選在中國內(nèi)地召開，主辦方官方聲明，旨在從提案，開拍到制作幫助中國的紀(jì)錄片從業(yè)者，并開辟國際紀(jì)錄片市場的新領(lǐng)地，為國際預(yù)售和成片銷售帶來良好商機(jī)。這一方面說明中國的紀(jì)錄片行業(yè)在融資和內(nèi)容制作和銷售水平還有待提高，同時(shí)也說明中國仍是一塊紀(jì)錄片尚未深耕的處女地，市場前景廣闊。

在3月13日剛發(fā)布的《中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提到：2014年在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，在所統(tǒng)計(jì)的17家視頻網(wǎng)站共播出紀(jì)錄片約1萬部，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量僅為153億，不到全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量1%。北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心課題組在《舌尖上的中國》播出后做過一個(gè)調(diào)查，結(jié)果顯示：48%的公眾不知道紀(jì)錄片，28%的公眾近半年內(nèi)沒看過紀(jì)錄片；有四分之一看過《舌尖上的中國》的觀眾并不知道它是紀(jì)錄片，甚至把它歸為電視節(jié)目、電視劇或者電影。顯然，與新聞、電視劇和娛樂節(jié)目相比，公眾對(duì)紀(jì)錄片的實(shí)際認(rèn)知還有待提高，但也同時(shí)說明紀(jì)錄片有著相當(dāng)大的增長空間。

紀(jì)錄片雖然是“窄眾”產(chǎn)品，但它無論對(duì)現(xiàn)在還是歷史的影響都是空前的。尤其是處于變革期的中國，正在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生著劇烈的變化，更需要記錄。而且紀(jì)錄片定位的高端，流量的價(jià)值更高，蘊(yùn)含的商業(yè)利益更大。“引入廣告和付費(fèi)平臺(tái)”，是尚在搜狐時(shí)的劉春渴望探索出路徑。

對(duì)高端受眾的覬覦，《舌尖》和《侶行》的爆發(fā)，柴靜的《穹頂之下》讓各位視頻大佬將拋棄最后一點(diǎn)對(duì)紀(jì)錄片的疑惑。

政策推不動(dòng)

“一個(gè)國家沒有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒有相冊。”智利紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼的這句話在全世界廣為流傳。國家對(duì)于“現(xiàn)代史書”紀(jì)錄片也從未放松過，在2011-2012年國家開通了央視紀(jì)錄片，上海紀(jì)實(shí)等頻道，又相繼出臺(tái)了季度推優(yōu)、年度評(píng)優(yōu)扶持、題材公告等一系列鼓勵(lì)政策舉措。隨后在2014年，廣電總局又出臺(tái)規(guī)定，按周計(jì)算，平均每天6:00—次日1:00之間，電視上星綜合頻道每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片。

但靠政策推動(dòng)的效果卻不那么盡如人意。著名紀(jì)錄片學(xué)者張同道在《文藝報(bào)》撰文指出：2014年，中國紀(jì)錄片電視臺(tái)首播量為18000小時(shí)，與2013年相比，首播量并未增加。2013年廣電總局限娛令所規(guī)定的衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出時(shí)間大多被重播節(jié)目填充起來，且主要分布于垃圾時(shí)段。

一系列的刺激政策確實(shí)令記錄品制作人看到了隱隱的曙光，但在如今能夠聽到名字的紀(jì)錄片多是體制內(nèi)作品，內(nèi)容也多以弘揚(yáng)主旋律，宣傳為主的風(fēng)格。“民間紀(jì)錄片從中獲得的營養(yǎng)太有限，擴(kuò)大主流媒體需求并沒有令整個(gè)市場達(dá)到百家爭鳴，百花齊放的效果。”一位長期關(guān)注紀(jì)錄片的媒體人如是說道。

“要破解紀(jì)錄片的困局，我們必須得把這一行業(yè)變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中間的各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展。”劉書說。

互聯(lián)網(wǎng)才是那對(duì)翅膀

紀(jì)錄片在中國從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有了幾十年的歷史，到目前為止卻仍是小打小鬧，廣為人知的作品屈指可數(shù)，要想形成一套成熟的體系，并不是一件容易的事情。

對(duì)于紀(jì)錄片來講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更適應(yīng)“最好”來形容。土豆總裁楊偉東在接受采訪時(shí)曾表示，“真正能夠影響整個(gè)行業(yè)格局的，還是電視臺(tái)和紀(jì)錄片公司，新媒體可助力，不會(huì)改變紀(jì)錄片在中國發(fā)展的方向。”但我想他錯(cuò)了。在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)被《政府工作報(bào)告》提上議程的現(xiàn)在，幾乎所有行業(yè)都把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作了口頭禪，紀(jì)錄片也不例外。乘著這條劈風(fēng)斬浪的大船，它重獲新生時(shí)間不遠(yuǎn)了。

互聯(lián)網(wǎng)讓資金不再是紀(jì)錄片從業(yè)者最大的阻礙。中國乃至世界民間紀(jì)錄片行業(yè)一直不缺乏優(yōu)秀的制作人和內(nèi)容，缺的是資金。2014奧斯卡短紀(jì)錄片獎(jiǎng)的制片人尼古拉斯·里德以親身經(jīng)歷舉例，原來他的作品不被看好，沒有機(jī)構(gòu)和人支持，他身為制片人，對(duì)影片前期的融資之難非常感慨，想盡辦法。里德的徒弟也就是《侶行》主人公剛開始為了旅行變賣了全部的家產(chǎn)。融資是民間紀(jì)錄片一直以來最大的難題，耗資1.3億元拍攝《我的抗戰(zhàn)》的崔永元對(duì)此也無可奈何，他笑言，做紀(jì)錄片沒有人愿意主動(dòng)投資，所有資金都是自己一點(diǎn)點(diǎn)籌到的。

但尼古拉斯·里德最終通過互聯(lián)網(wǎng)他最終上傳影片到Y(jié)outube，再由Facebook、推特等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的分享和傳播，受到廣大網(wǎng)民的喜愛，獲得了不菲融資，使其能得以繼續(xù)做出更好的片子。同樣的方式，《侶行》主人公將旅行中拍攝的短片上傳到互聯(lián)網(wǎng)上之后，得到了觀眾的認(rèn)可，獲得了優(yōu)酷的資金和技術(shù)上的支持，令其夢想得以完成。

但能取得這樣成績畢竟是一個(gè)小概率事件。隨著優(yōu)酷，鳳凰視頻，和愛奇藝等網(wǎng)站對(duì)紀(jì)錄片的加大重視和投入，以及如今”人不傻錢多不知往哪給錢“的投資環(huán)境，還算新興產(chǎn)業(yè)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的第一步應(yīng)該不會(huì)太難走。我們可以參考自制劇，在2014年，優(yōu)酷在自制劇上投資3億元，對(duì)于自制劇《盜墓筆記》，愛奇藝以每集500萬元的高成本投入，搜狐視頻正在聯(lián)合韓國KBS拍攝的電視劇投資規(guī)模超過2300萬元。對(duì)于品牌價(jià)值較高，并已經(jīng)嶄露頭角的紀(jì)錄片來講，優(yōu)秀的制作人獲得不菲投資已經(jīng)不是什么大問題。“根據(jù)BBC，2011-2012年報(bào)，它的2012年度收入總共有大約51億英鎊，投入紀(jì)錄片拍攝的費(fèi)用總共將近27億英鎊。這是BBC紀(jì)錄片如此成功的秘籍。資金卡不住我們咽喉，市場繁榮在即。”一位紀(jì)錄片獨(dú)立制作人如此說到。

在這個(gè)信息過載的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也需要優(yōu)質(zhì)的渠道作支撐，但記錄片作為“陽春白雪”之物，或因?yàn)轭}材或資質(zhì)問題一直被優(yōu)質(zhì)渠道所拒絕?！段业目箲?zhàn)》總導(dǎo)演曾海若表示，由于國產(chǎn)紀(jì)錄片沒有收視率，各大電視臺(tái)均拒絕播出，因此只能在各地組織看片。傳統(tǒng)時(shí)代，電視屏幕才是主要流量大戶，但在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)由大大小小渠道構(gòu)成的環(huán)境里，傳統(tǒng)媒體的重要性已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必定不會(huì)受到渠道所困擾。

搜狐視頻聯(lián)合崔永元推出紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》，網(wǎng)絡(luò)熱播后在86家地方電視臺(tái)播出，獲得不菲的收視率和廣泛的影響力。2014年3月，《侶行》劇場版成功登上CCTV-1黃金時(shí)段，成為典型的反輸央視的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片欄目。甚至電視臺(tái)已經(jīng)主動(dòng)向新媒體靠攏，江蘇衛(wèi)視與鳳凰視頻合作推出了《你所不知道的中國》大型紀(jì)錄片，流量輕松破千萬。這樣的渠道不僅只是視頻網(wǎng)站，微信公眾號(hào)“一條”已拍攝短紀(jì)錄片為主，短短15天粉絲達(dá)到一百萬，這不只是營銷的魅力，這證明互聯(lián)網(wǎng)給予了紀(jì)錄片更廣泛更優(yōu)質(zhì)的渠道，不必再單純依賴傳統(tǒng)電視臺(tái)。

“要想賺錢就別來搞這個(gè)。”知乎上一個(gè)從事紀(jì)錄片行業(yè)的網(wǎng)友在第一天上班的時(shí)候，制作人曾對(duì)他講。任何一個(gè)行業(yè)都是趨利性的，要讓記錄片產(chǎn)業(yè)化，只是解決生存問題是不夠的。在一直活在生存線上的紀(jì)錄片行業(yè)來講，盈利是不可想象的。與國外動(dòng)輒上百萬的版權(quán)費(fèi)用，上億的票房相比，在《甄嬛傳》一集95萬元的2012年，電視臺(tái)紀(jì)錄片購買價(jià)格為300—500元一分鐘，雖然比11年的100元好太多，但要靠這個(gè)來賺錢仍是天方夜譚。某些才華出眾的獨(dú)立制作人為了尋求國際資金支持而甚至“劍走偏鋒” ， 迎合海外某種獵奇心理， 醉心于拍攝邊緣題材。如若不能盈利，記錄片始終只是止步于“事業(yè)”。

互聯(lián)網(wǎng)則賦予了紀(jì)錄片結(jié)合內(nèi)容本身衍生出的需求來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的能力。一部同時(shí)具備聲音，畫面和文字長達(dá)幾十個(gè)小時(shí)的現(xiàn)實(shí)主義作品，影響觀眾的情緒，思想甚至生活方式并不是個(gè)難事，在不影響內(nèi)容的前提下，我們很容易能從中找到適合自身的盈利模式。

“看到一半我就下單買了400多元的東西了。”《舌尖》第一季節(jié)目走紅后，在網(wǎng)上按圖索驥購買相關(guān)食材的粉絲，一周內(nèi)就涌現(xiàn)了近600萬人。第二季，這些吃貨們早早就成了電商們營銷的直接購買力。天貓商城旗下的天貓食品，更是成為《舌尖2》獨(dú)家合作平臺(tái)，同步首發(fā)每期節(jié)目中的食材和美食菜譜。有人不禁要發(fā)問，美食紀(jì)錄片由于自身的內(nèi)容特性進(jìn)行增值有獨(dú)特的優(yōu)勢，不具有普適性，真的是這樣嗎？

2014年《侶行》建立了會(huì)員制度，組織粉絲結(jié)伴旅行。在衍生品方面《侶行》兩冊圖書共銷售15萬本?！秱H行》在2014年還建立了校園演講品牌“趁年輕，去遠(yuǎn)行”，目前已走進(jìn)清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、以及臺(tái)灣政治大學(xué)等知名高校。在這之中，我們能夠看到的就已經(jīng)有了三種不同的盈利模式，完全不同于《舌尖》。

可以預(yù)料到，盈利這個(gè)最終環(huán)節(jié)或許也會(huì)被愈發(fā)激烈的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決掉，如果整條產(chǎn)業(yè)鏈打通，紀(jì)錄片煥發(fā)出勃勃生機(jī)，真正走向國際化的腳步將會(huì)越來越近。