格拉斯哥大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為,他們可以利用谷歌搜索數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來的大選結(jié)果。在此之前,他們已經(jīng)精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)出去年蘇格蘭獨(dú)立公投的投票結(jié)果。
蘇格蘭獨(dú)立公投的時(shí)間是去年9月18日,但是研究人員通過分析在谷歌上搜索人名艾尼克斯薩爾蒙得(Alex Salmond)所獲得的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)以及商業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù),比實(shí)際投票結(jié)果公布的時(shí)間早5天就預(yù)測(cè)出蘇格蘭獨(dú)立的贊成票比例為45%。
格拉斯哥大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和貨幣專家羅納德麥克唐納(Ronald MacDonald)教授表示,他們可以通過一些復(fù)雜的方法跟蹤贊成票數(shù)的增長(zhǎng)情況,金融市場(chǎng)通常使用這些方法來分析谷歌趨勢(shì)(Google Trends)大數(shù)據(jù)從而預(yù)測(cè)股市的變化和商品價(jià)格。
政治戰(zhàn)略家們已經(jīng)開始在選舉過程中挖掘互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù),他們很可能會(huì)對(duì)這樣的研究很感興趣。麥克唐納說,同樣的方法還可以被用于預(yù)測(cè)選舉結(jié)果。
他補(bǔ)充說,他們正在考慮在5月份的大選中做進(jìn)一步的測(cè)試。他說:“這可能是一項(xiàng)非常有用的工具,但它是對(duì)主要民意調(diào)查的補(bǔ)充。在選舉的當(dāng)天使用它更合適。”
麥克唐納補(bǔ)充說,選舉是一件比公投更復(fù)雜的政治事件,因此跟蹤就必須更加復(fù)雜。據(jù)預(yù)測(cè),大選的最后幾天不會(huì)發(fā)生大事件。
他補(bǔ)充說,公投只是由兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和一些關(guān)鍵人物主導(dǎo)的一個(gè)簡(jiǎn)單問題,它比在國(guó)家的不同地區(qū)不同會(huì)議上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的多個(gè)黨派和黨派領(lǐng)導(dǎo)人更容易監(jiān)測(cè)。
麥克唐納說,他和研究員毛旭新(音譯)跟蹤了搜索薩爾蒙得的名字和SNP的谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù),并且綜合考慮了2014年8月份以前的每周民意調(diào)查結(jié)果,隨后在9月16日之前的將近6周的時(shí)間里對(duì)每日的實(shí)時(shí)搜索結(jié)果進(jìn)行了跟蹤。
截至9月13日,他們的預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)出公投贊成票的比例為45%,上下浮動(dòng)2個(gè)百分點(diǎn)。他說,預(yù)測(cè)的可信度極高,最終實(shí)際的公投贊成票比例為44.7%。
當(dāng)喬治奧斯博恩(George Osborne)宣布英國(guó)政府將在獨(dú)立后否決英鎊貨幣聯(lián)盟的消息時(shí),他們得出了一個(gè)贊成票比例的峰值,那一消息令贊成票比例提高了4.3%,達(dá)到36.2%。在YouGov調(diào)查的最后階段得出贊成票比例比反對(duì)票比例高出兩個(gè)點(diǎn)的結(jié)果后,它也檢測(cè)出贊成票比例出現(xiàn)了上升。
然而,跟蹤過程并未將傾向于獨(dú)立的投票比例增長(zhǎng)與Yes Scotland在最后幾周開展的反對(duì)分裂、支持NHS運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起。沒人相信那會(huì)讓支持UK的陣營(yíng)在調(diào)查那天的支持度上升了5個(gè)百分點(diǎn)。
麥克唐納說,由于他們的模型對(duì)于特定事件更加敏感,因此并不能檢測(cè)出投票模式中的增量變化。
但他補(bǔ)充說,盡管薩爾蒙得聲稱英國(guó)三家政黨的領(lǐng)導(dǎo)人在《每日紀(jì)事報(bào)》上所做的分權(quán)承諾對(duì)投票結(jié)果構(gòu)成了直接的影響,但實(shí)際上分權(quán)承諾并未對(duì)最終的投票結(jié)果造成明顯的影響。薩爾蒙得在第二次電視辯論中擊敗無運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖阿里斯塔爾達(dá)林(Alistair Darling)的勝利也沒有對(duì)最終的投票結(jié)果造成影響。
麥克唐納說,實(shí)際上如果公投運(yùn)動(dòng)再持續(xù)數(shù)周的時(shí)間,按照當(dāng)時(shí)的趨勢(shì)來說,支持獨(dú)立的一方很可能會(huì)獲勝。
薩爾蒙得和Yes Scotland相信,他們可能會(huì)在9月18日那天以54%對(duì)46%的投票結(jié)果獲勝,因?yàn)樗麄兪褂昧税═witter活動(dòng)在內(nèi)的、未經(jīng)加工的社交媒體數(shù)據(jù)。實(shí)際上,加拿大調(diào)查公司First Contact的預(yù)測(cè)完全是錯(cuò)的。